文/小豬

導(dǎo)語

22歲的貼吧，比00后還會(huì)整活

2025年暑假剛剛結(jié)束，又到了營銷成果的復(fù)盤時(shí)刻。今年游戲廠商的暑期流量爭(zhēng)奪依舊激烈：線上，包括騰訊《無畏契約：源能行動(dòng)》、網(wǎng)易《靈獸大冒險(xiǎn)》、莉莉絲《遠(yuǎn)光84》在內(nèi)的超30款重磅新游集中上線，存量游戲也紛紛更新，推出更多新活動(dòng)和新玩法，國內(nèi)主流社交和視頻平臺(tái)幾乎被游戲內(nèi)容刷屏；線下，Bilibili World、ChinaJoy等展會(huì)中的游戲展區(qū)也是人潮涌動(dòng)——各家廠商在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，可謂使出了渾身解數(shù)。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的暑期游戲營銷賽道中，一個(gè)老牌游戲社區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼——百度貼吧憑借一場(chǎng)“暑期游戲節(jié)”成功引爆玩家熱情。擁有二十余年歷史的貼吧，通過覆蓋72款熱門游戲的打投活動(dòng)，撬動(dòng)各游戲吧用戶積極參與，最終實(shí)現(xiàn)累計(jì)超30萬人參與、總投票數(shù)突破200萬的亮眼成績。此外，貼吧還聯(lián)合20余家頭部游戲廠商，推出多種福利激勵(lì)活動(dòng)，有效激發(fā)了玩家的互動(dòng)熱情。

在短視頻平臺(tái)不斷搶占用戶注意力、新興社交APP層出不窮的今天，不少人曾質(zhì)疑貼吧是否還能跟上時(shí)代節(jié)奏。貼吧則用實(shí)際表現(xiàn)給出了回應(yīng)：這個(gè)老牌游戲社區(qū)，依然是那個(gè)不可替代的“玩家廣場(chǎng)”。

01

22年沉淀，構(gòu)建獨(dú)特玩家社區(qū)生態(tài)

自2003年上線以來，貼吧已構(gòu)建超10萬個(gè)游戲興趣吧，覆蓋全端游戲類型，匯聚超2250萬核心玩家。其中18-34歲用戶占比高達(dá)85%、超七成位于二線及以上城市，這些熱衷于嘗試新游戲且有更高消費(fèi)能力的用戶，是每個(gè)游戲廠商都最為看重的“黃金人群”。

貼吧還通過眾多游戲?qū)侔?，?shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)千萬高潛力用戶的精準(zhǔn)分流與高效聚合。玩家們聚集在一起，搭建出了一個(gè)實(shí)時(shí)更新、不斷成長的“活的UGC信息庫”，在這里，找攻略、聊版本、分享創(chuàng)作，已成為一代玩家的自然習(xí)慣。

玩家們因熱愛而聚集，因共鳴而停留。這種緊密的社區(qū)紐帶，也讓貼吧成為游戲熱點(diǎn)發(fā)酵和用戶情緒共振的核心現(xiàn)場(chǎng)。

比如《黑神話：鐘馗》首支CG亮相后，相關(guān)話題迅速引爆貼吧。有用戶一年前的“神預(yù)言”帖被挖出沖上熱榜，同時(shí)平臺(tái)及時(shí)響應(yīng)部分玩家對(duì)DLC的期待，借助話題榜單為“DLC派”玩家提供發(fā)聲陣地，催生出“萬人血書求DLC！”的熱帖。相關(guān)話題在貼吧衍生出了21個(gè)熱門話題，斬獲超2000萬曝光，發(fā)帖周期內(nèi)互動(dòng)暴漲188%，玩家討論破圈傳播，最終引來廠商關(guān)注和后續(xù)聯(lián)動(dòng)承諾。

同時(shí)，貼吧依托吧主自治機(jī)制，為廠商提供真實(shí)無濾鏡的用戶反饋，成為產(chǎn)品優(yōu)化和運(yùn)營策略的重要參考。再加上貼吧內(nèi)容已全面接入百度APP，用戶搜索即可直通吧內(nèi)動(dòng)態(tài)，進(jìn)一步打開了流量入口。

可以說，貼吧不僅仍然活躍，更以其獨(dú)特的垂直生態(tài)、高價(jià)值用戶和深度社區(qū)文化，成為了玩家離不開的“老家”和廠商觸達(dá)核心用戶的關(guān)鍵陣地。

02

“暑期游戲節(jié)”，打造新的運(yùn)營實(shí)踐樣本

國內(nèi)各大主流平臺(tái)的游戲營銷打法各有特色：短視頻平臺(tái)依賴算法推送，主打“高曝光+達(dá)人種草”，能快速覆蓋泛用戶并制造短期熱度，但用戶互動(dòng)淺、難沉淀核心玩家。部分社交平臺(tái)側(cè)重“熱點(diǎn)話題打造+活動(dòng)裂變”，優(yōu)勢(shì)是可聯(lián)動(dòng)多圈層用戶，但也存在用戶分散，話題討論容易失焦等問題。

貼吧從自身 “垂直興趣聚合” 的顯著優(yōu)勢(shì)出發(fā)，立足于玩家需求來設(shè)計(jì)活動(dòng)玩法，在今年夏天，通過“暑期游戲節(jié)”的舉行，走出了一條獨(dú)特的暑期運(yùn)營路徑。

一方面，為了快速聚合玩家焦點(diǎn)，貼吧基于2025年的發(fā)帖和互動(dòng)等數(shù)據(jù)，發(fā)起了72款游戲參與的“吧友最愛玩?游”、“吧友最喜愛端游”和“吧友最期待新游”三?榜單票選活動(dòng)。貼吧發(fā)起本次投票，不僅為了比拼人氣，更致力于構(gòu)建一個(gè)由玩家主導(dǎo)、反映玩家喜好的打投體系，在增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，引爆夏日游戲節(jié)氛圍的同時(shí)，為游戲廠商呈現(xiàn)最真實(shí)的玩家聲音。

活動(dòng)一經(jīng)推出，迅速點(diǎn)燃了吧友們的熱情，最終累計(jì)參與投票的人數(shù)突破30萬，總投票數(shù)也超過了200萬次。大家自發(fā)為心儀的游戲拉票應(yīng)援，展現(xiàn)出強(qiáng)烈集體榮譽(yù)感。最終，《塵白禁區(qū)》《戰(zhàn)爭(zhēng)雷霆》《明日方舟：終末地》分別摘得以上三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

“一人一票”的公平機(jī)制準(zhǔn)確反映了玩家偏好，既增強(qiáng)了用戶凝聚力、凸顯了貼吧特有的圈層文化凝聚力，也為合作廠商提供了理解玩家需求、優(yōu)化產(chǎn)品策略的重要依據(jù)。這份由玩家親手選出的榜單，就是貼吧游戲生態(tài)價(jià)值的有力證明。

另一方面，貼吧還聯(lián)合超過20家廠商，推出包括蓋樓抽獎(jiǎng)、測(cè)試資格發(fā)放等在內(nèi)的多樣激勵(lì)活動(dòng)，成功營造出熱烈的暑期互動(dòng)氛圍。例如，《嘟嘟臉惡作劇》官方吧在入駐期間，通過低門檻參與規(guī)則和B站周邊獎(jiǎng)勵(lì)，有效吸引大量用戶互動(dòng)，蓋樓迅速突破934層，為這款尚未上線的新游提前積累了核心用戶基礎(chǔ)。

《四海兄弟：故鄉(xiāng)》在發(fā)售階段，則憑借游戲Key、手柄及京東卡等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)蓋樓互動(dòng)達(dá)441層。高品質(zhì)的游戲內(nèi)容，激發(fā)大量吧友積極討論前作游戲體驗(yàn)和對(duì)新作的期待，在游戲首發(fā)期間形成了口碑的正向傳播。

這些活動(dòng)通過花式送福利，深化了玩家與游戲之間的情感紐帶，同時(shí)切實(shí)幫助廠商實(shí)現(xiàn)了拉新、預(yù)熱、促活等不同目標(biāo)。

據(jù)我們了解，目前貼吧能為游戲廠商所提供的支持遠(yuǎn)不止于此——圍繞廠商的核心營銷訴求，貼吧已逐步構(gòu)建起“定制策略+全鏈路支持+億級(jí)流量”的多元化游戲推廣體系。

在暑期、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)營銷上，貼吧也不以單一的品牌廣告售賣為目標(biāo)，而是深入結(jié)合用戶生態(tài)和商業(yè)目標(biāo)，為廠商提供整合營銷方案，充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)資源，全方位提升品牌聲量和增量。

正因如此，面對(duì)外界對(duì)其“生態(tài)活躍度”的質(zhì)疑，貼吧依然能在暑期關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)交出了一份亮眼的答卷，展現(xiàn)出老牌社區(qū)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

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官方吧，廠商新游預(yù)約測(cè)試新陣地

為助力游戲廠商精準(zhǔn)觸達(dá)核心玩家、高效傳遞信息并實(shí)現(xiàn)多元營銷目標(biāo)，平臺(tái)還推出了“官方吧”這一專屬社區(qū)陣地。截至目前，已有超200家頭部游戲品牌入駐，覆蓋用戶近百萬，累計(jì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超200萬條。

入駐“官方吧”的廠商，擁有多項(xiàng)核心權(quán)益：包括免費(fèi)官方身份認(rèn)證、永久吧主身份、置頂公告及精準(zhǔn)推送等功能，確保重要信息一鍵觸達(dá)用戶；搜索優(yōu)先展示、Push推送等億級(jí)流量資源，助力品牌高效曝光；開放話題、預(yù)約及測(cè)試招募等運(yùn)營工具，支持廠商開展用戶拉新、促活與留存等全周期運(yùn)營活動(dòng)。

官方吧憑借高濃度興趣圈層，天然匯聚品牌忠實(shí)粉絲與高潛力用戶。廠商可直接以吧主身份與玩家互動(dòng)，通過多樣化活動(dòng)提升參與感與歸屬感。社區(qū)內(nèi)深度融合的PGC與UGC內(nèi)容，既構(gòu)建了專業(yè)且活躍的內(nèi)容生態(tài)，也為廠商沉淀真實(shí)用戶反饋與數(shù)據(jù)洞察。

后續(xù)，貼吧將打通用戶吧、官方吧及首頁信息流等多場(chǎng)景流量，重點(diǎn)為合作游戲提供測(cè)試預(yù)約與招募支持，進(jìn)一步提升拉新促活與轉(zhuǎn)化效果。

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下半年，更多驚喜期待解鎖

暑期活動(dòng)的火爆，讓貼吧用戶對(duì)官方活動(dòng)的呼聲越來越高，我們跟貼吧要來了下半年的活動(dòng)日歷：

9月：三角洲烽火世界杯總決賽官方合作

貼吧將作為三角洲烽火世界杯總決賽官方合作媒體，通過號(hào)召吧友在社區(qū)觀賽+營造話題討論氛圍+多場(chǎng)景品牌露出，強(qiáng)化游戲核心人群粘性，拉動(dòng)興趣人群對(duì)于版權(quán)優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容消費(fèi)同時(shí)，提升游戲泛人群心智，并逐漸打造貼吧特色賽事運(yùn)營合作體系。

9月：《王者榮耀》百吧高校賽

貼吧將聯(lián)合《王者榮耀》官方，在超500家高校開展自主組隊(duì)招募，打造專屬電競(jìng)賽事。貼吧長期積累的高校吧生態(tài)和年輕用戶基礎(chǔ)，讓貼吧在打造高校賽事方面具備天然優(yōu)勢(shì)。并且此類賽事的落地，不僅能讓游戲廠商高效觸達(dá)Z世代玩家，還能顯著提升品牌活躍度和用戶粘性。

12月：百度APP&貼吧年終游戲大賞

在春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，貼吧將融合百度APP的生態(tài)資源，聯(lián)合發(fā)起百度體系的年度游戲品牌活動(dòng)，通過更具吸引力的玩法拓展廠商合作、撬動(dòng)用戶參與，在為游戲廠商帶來實(shí)際增益的同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化“貼吧游戲節(jié)”這一活動(dòng)IP的行業(yè)影響力。

接下來，貼吧會(huì)怎么玩？能掀起多大的浪花？答案，絕對(duì)值得大家屏息以待。

結(jié)尾

從早年在《魔獸世界》吧蹲守副本攻略，到后來在《黑神話：悟空》吧和百萬吧友一起 “等猴四年”，到暑期游戲節(jié)的玩家狂歡，貼吧始終能讓人感受到 “興趣聚合” 的溫度 —— 這里沒有快節(jié)奏的流量消耗，只有玩家自發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)造、廠商與用戶的深度鏈接。

在游戲行業(yè)進(jìn)入 “精細(xì)化運(yùn)營” 的當(dāng)下，貼吧的價(jià)值愈發(fā)凸顯：它不僅是玩家獲取信息、建立圈層的 “核心陣地”，更是廠商洞察市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)長效增長的 “戰(zhàn)略窗口”。茶館也相信，未來貼吧必將持續(xù)加大對(duì)游戲領(lǐng)域的資源投入力度，不斷拓展與游戲廠商的合作空間，從而繼續(xù)以獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，成為更多廠商 “破圈” 與 “長效增長” 的重要伙伴。我們也期待見證貼吧與更多廠商攜手，共同推動(dòng)游戲社區(qū)生態(tài)的繁榮與創(chuàng)新。

官方吧入駐合作郵箱：tieba_bd@baidu.com

（登陸PC端貼吧首頁點(diǎn)擊“官方吧”即可進(jìn)入指引填寫入駐相關(guān)信息，后臺(tái)實(shí)時(shí)審核，24小時(shí)內(nèi)完成認(rèn)證）