文源 | 源Sight

作者 | 周藝

雖說港劇落寞已是老生常談的話題，但懷抱著上千部經(jīng)典劇集的TVB依然是一個值得挖掘的金礦。

近期，TVB旗下公司上海翡翠東方傳播有限公司起訴了小紅書的關(guān)聯(lián)公司行吟信息科技有限公司，案由是“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。

經(jīng)源Sight查詢，今年以來，翡翠東方已經(jīng)以相同案由起訴了十家公司，其中包括小紅書、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺。

此類糾紛一般涉及版權(quán)保護，通常是因為被告方未經(jīng)許可通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播受著作權(quán)保護作品導(dǎo)致。

TVB的早年影視劇集因為出色的故事情節(jié)和人物設(shè)定，經(jīng)過多年傳播，金句、名場面層出不窮。單是在小紅書上搜索“TVB港劇”，就有超過40億的瀏覽量、近千萬的討論，也不乏有賬號以宣傳港劇來吸粉，其中大部分的內(nèi)容都來自截取劇集的長圖以及視頻段落。

圖片來源：小紅書

從近幾年的各方態(tài)度來看，版權(quán)方對于這種直接截取原劇內(nèi)容的“自來水”宣傳行為并不領(lǐng)情，由此涉及的版權(quán)糾紛也屢見不鮮。

不過從另一方面看，離開了這些平臺上素人們的宣傳，TVB的一些老牌港劇版權(quán)可不會像現(xiàn)在這樣“吃香”了，與優(yōu)酷、騰訊等流媒體平臺的合作也讓近幾年爆款生產(chǎn)能力顯著下降的TVB有了一些“保底”收入。

畢竟除了全員北上直播帶貨之外，TVB的內(nèi)容依然是最為重要的“廠牌”利器。

01

古早金劇的版權(quán)“爭奪戰(zhàn)”

從近幾年TVB的營收結(jié)構(gòu)來看，內(nèi)地業(yè)務(wù)的收入一直是僅次于本地電視廣播之后的第二大主營業(yè)務(wù)。

2025年上半年，TVB的總營收是14.98億元，同比略有下滑但也相對穩(wěn)定，其中電視廣播業(yè)務(wù)錄得8.18億元，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)錄得3.52億元，數(shù)字媒體和國際業(yè)務(wù)分別錄得1.9億元和1.36億元。

圖片來源：TVB財報

其中，內(nèi)地業(yè)務(wù)的主要收入來源就是向優(yōu)酷、騰訊、咪咕等平臺提供合拍劇以及發(fā)行同步劇和庫存劇。

TVB與內(nèi)地平臺的合作已經(jīng)持續(xù)多年，關(guān)系也越發(fā)緊密。原本優(yōu)酷是TVB的“頭號粉絲”，2010年時優(yōu)酷就設(shè)置了TVB頻道，是當時全網(wǎng)首個擁有正版港劇資源的平臺，2013年又與TVB達成了獨家片源合作。

在當時各大視頻網(wǎng)站大打版權(quán)采購戰(zhàn)時，與TVB的合作讓當時的優(yōu)酷擁有極大的優(yōu)勢。

優(yōu)酷之后，TVB逐漸跟內(nèi)地的“愛優(yōu)騰”三大平臺建立了合拍和內(nèi)容分發(fā)的合作協(xié)議，但“親密關(guān)系”卻不時發(fā)生改變。

像愛奇藝與TVB的合作近幾年就降溫明顯，2022年時，TVB的財報就不再提及與愛奇藝的合作，目前平臺上除了《盲俠大律師》和《再創(chuàng)世紀》兩部2017年和2018年的合拍IP之外，已無更多的TVB資源。

如今TVB的三大主力是優(yōu)酷、騰訊以及咪咕。2023年時，TVB相繼與騰訊和優(yōu)酷簽署了合作框架協(xié)議，將為兩大平臺提供多部庫存劇和同步劇，合作期均為兩年。

2024年，騰訊推出“港劇計劃”，加碼態(tài)度十分明確，所以等到2025年后，用戶們很快就發(fā)現(xiàn)原本在優(yōu)酷上的部分劇集已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了騰訊平臺上。

圖片來源：優(yōu)酷和騰訊的港劇頻道

此外，目前TVB劇集已經(jīng)出現(xiàn)了一個IP要分好幾個平臺才能湊齊的情況。例如《法證先鋒》目前有6部，第一、五、六部在優(yōu)酷，二、三部在咪咕，第四部在騰訊，均是獨家資源。

可見如今各大平臺對TVB庫存劇版權(quán)爭奪的激烈程度。

當然，除了為內(nèi)地的流媒體平臺做嫁衣之外，TVB在2018年專門針對內(nèi)地推出的“埋堆堆”也要分一杯羹，作為“嫡子”，即使是其他平臺的獨家資源，充值會員之后，在埋堆堆也都可以觀看。不過根據(jù)2024年財報，該APP目前的月活躍會員在300萬左右，影響力難與優(yōu)酷、騰訊抗衡。

庫存劇的版權(quán)“漂移”背后，也有小紅書、抖音等平臺用戶的自發(fā)宣傳和討論的一份“功勞”，畢竟在這個影視內(nèi)容過于飽和的年代，古早港劇能持續(xù)地吸引用戶，那些金句截圖和“名場面”視頻替TVB做了不少長尾宣傳。

02

全員北上求生存

近三年TVB內(nèi)地業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長，從2022年的6.98億元升至2024年的8.51億元，財報明確提到合拍劇收入的上升是內(nèi)地業(yè)務(wù)收入增長的最大原因。

別看TVB帶著年過半百的男神天團在直播間跳得火熱，真正賺錢的還是靠影視內(nèi)容。

今年以來，TVB的團播頻上熱搜，包括歐陽震華、王浩信、吳卓羲等港星在直播間跳舞的視頻被戲謔為“六旬男團出道”，不少觀眾喊話TVB“不要再虐待老人?！?/p>

這期視頻出自今年抖音聯(lián)合TVB打造的直播互動節(jié)目《今晚好犀利》，吳卓羲和林曉峰擔任“犀利主理人”。這期齊聚港劇男團的直播觀看人次達到1900萬，短視頻平臺的播放量突破11億次，是一次十分成功的營銷。

圖片來源：抖音

而更重要的是，這期直播由“丸美”進行了獨家贊助，這不僅代表TVB在內(nèi)地的品牌商業(yè)價值，也是其集體北上求生存的提速表現(xiàn)。

2022、2023年，TVB在淘寶和抖音上相繼開通電商直播，著手打造矩陣賬號，但經(jīng)過兩年發(fā)展，并沒有如預(yù)期取得十分矚目的成績。

根據(jù)財報，2024年TVB在抖音和淘寶兩大平臺的帶貨交易總額為7億元，與頭部直播間的差距十分明顯。

據(jù)源Sight查詢，TVB淘寶官方直播間“TVB識貨“的上次直播時間是4月8日，櫥窗商品僅有1件；抖音平臺上TVB確實已經(jīng)建立了不少的矩陣賬號，但粉絲差距明顯，櫥窗中的商品類目層次不齊，白牌和不知名品牌居多，大牌產(chǎn)品較少。

圖片來源：TVB抖音直播間

目前，TVB最受關(guān)注的直播間是《今晚好犀利》，其粉絲已經(jīng)達到了273萬，最新一期直播是8月30日的“哪吒母子團聚夜”，邀請了苑瓊丹和陳浩民直播帶貨。

值得注意的是，TVB財報營收中的電子商務(wù)業(yè)務(wù)僅針對香港地區(qū)的電商平臺，該業(yè)務(wù)收入不斷下滑，2024年僅有1.27億。內(nèi)地直播電商的收入統(tǒng)歸于內(nèi)地業(yè)務(wù)，而這真的能成為TVB的第二增量嗎？

眾所周知，近十年TVB經(jīng)營一直深陷困境，從2013年營收56億降到2024年營收32.58億元，同期的盈利從17.38億元變成虧損4.91億元。

近兩年TVB虧損不斷收窄，2025年上半年的虧損降至1.08億元，對比2024年改善了3500萬元。TVB預(yù)計在2025年實現(xiàn)整數(shù)凈利潤，結(jié)束7年的虧損。

從財報來看，目前仍在增長的業(yè)務(wù)是香港本土的電視廣播和內(nèi)地業(yè)務(wù)，但二者都取決于TVB自身的內(nèi)容影響力，尤其是后者。

上半年，TVB內(nèi)地業(yè)務(wù)同比下降了8%，主要原因就是合拍劇項目交付延遲。今年TVB不斷向內(nèi)地靠攏，在廣州舉辦了“TVB內(nèi)聯(lián)外通新篇章——大灣區(qū)影視華彩發(fā)布會”，并與騰訊、華為及深圳廣播電影電視集團等重要伙伴簽署了合作協(xié)議。

這或許也是TVB對內(nèi)容版權(quán)采取更加嚴厲態(tài)度的原因，畢竟港星直播差異性也是建立在過往作品的基礎(chǔ)上，影視內(nèi)容仍然是TVB在內(nèi)地的立足之本。

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