近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布最新《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示 2025 年第二季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總出貨量達(dá) 4922 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12.3%。腕戴設(shè)備市場(chǎng)主要涵蓋智能手表與手環(huán)兩大品類(lèi)，其中智能手表在本季度表現(xiàn)突出，全球出貨量為 3827 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10.1%；手環(huán)市場(chǎng)增速更為迅猛，出貨量達(dá) 1095 萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá) 20.6%，成為拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?br/>

從廠商競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部品牌座次相對(duì)穩(wěn)定，但內(nèi)部份額與增速呈現(xiàn)顯著分化。華為憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力與品牌影響力，在 2025 年 Q2 繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，腕戴設(shè)備出貨量逼近千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，達(dá)到 990 萬(wàn)臺(tái)，以 20.2% 的市場(chǎng)份額再度蟬聯(lián)全球腕戴設(shè)備廠商榜首?；仡?2024 年 Q2，華為彼時(shí)出貨量為 890 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額 20.3%，盡管本季度市場(chǎng)份額略有 0.1 個(gè)百分點(diǎn)的小幅波動(dòng)，但出貨量實(shí)現(xiàn) 11.7% 的同比增長(zhǎng)，在頭部廠商中保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)節(jié)奏，展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。

小米在本季度也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其腕戴設(shè)備出貨量達(dá) 950 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額提升至 19.3%，較 2024 年 Q2 的 590 萬(wàn)臺(tái)出貨量與 13.5% 市場(chǎng)份額，分別實(shí)現(xiàn) 61.0% 的同比出貨量增長(zhǎng)和 5.8 個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額提升，以超六成的增速在頭部五強(qiáng)中遙遙領(lǐng)先，成功穩(wěn)居全球第二的位置，與榜首華為的差距進(jìn)一步縮小。

蘋(píng)果作為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的巨頭，在腕戴設(shè)備市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗。2025 年 Q2 蘋(píng)果腕戴設(shè)備出貨量為 740 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額 15.0%，相較于 2024 年 Q2 的 570 萬(wàn)臺(tái)出貨量與 13.1% 市場(chǎng)份額，出貨量同比增長(zhǎng) 28.8%，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升 1.9 個(gè)百分點(diǎn)，憑借旗下智能手表產(chǎn)品的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新功能，穩(wěn)固了全球第三的市場(chǎng)地位。

三星與步步高則在本季度呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)乏力。三星腕戴設(shè)備出貨量為 320 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額 6.5%，較 2024 年 Q2 的 330 萬(wàn)臺(tái)出貨量與 7.5% 市場(chǎng)份額，出貨量同比下降 2.1%，市場(chǎng)份額減少 1 個(gè)百分點(diǎn)，成為頭部五強(qiáng)中唯一出現(xiàn)同比下滑的廠商；步步高出貨量為 300 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額 6.0%，2024 年 Q2 其出貨量為 290 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額 6.6%，出貨量?jī)H實(shí)現(xiàn) 1.6% 的微增，市場(chǎng)份額小幅下降 0.6 個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)動(dòng)力相對(duì)不足。

此外，其他中小廠商合計(jì)出貨量為 1620 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額 33.0%，相較于 2024 年 Q2 的 1710 萬(wàn)臺(tái)出貨量與 39.1% 市場(chǎng)份額，出貨量同比下降 5.2%，市場(chǎng)份額減少 6.1 個(gè)百分點(diǎn)，顯示出在頭部廠商的擠壓下，中小品牌的生存空間進(jìn)一步收窄，市場(chǎng)集中度正逐步向頭部企業(yè)靠攏。

深入分析頭部廠商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以華為為例，其持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵在于對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品體驗(yàn)的極致追求。華為腕戴設(shè)備搭載了精準(zhǔn)度極高的健康監(jiān)測(cè)模塊，可實(shí)現(xiàn)心率、睡眠、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)等多維度健康指標(biāo)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)健康管理的核心需求；同時(shí)在外觀設(shè)計(jì)上緊跟時(shí)尚潮流，推出多款兼具美觀與佩戴舒適度的產(chǎn)品，覆蓋從年輕消費(fèi)群體到商務(wù)人士的多元審美與使用場(chǎng)景，形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

IDC 報(bào)告指出，2025 年 Q2 全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，一方面得益于消費(fèi)者健康意識(shí)的持續(xù)提升，帶動(dòng)健康監(jiān)測(cè)類(lèi)腕戴設(shè)備需求激增；另一方面，手環(huán)產(chǎn)品憑借較高的性?xún)r(jià)比與便攜性，在下沉市場(chǎng)與入門(mén)級(jí)消費(fèi)群體中滲透率不斷提高，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要支撐。未來(lái)隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與智能穿戴設(shè)備功能的進(jìn)一步豐富，預(yù)計(jì)全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但頭部廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化將成為企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的核心關(guān)鍵。