9月10日，位于濟南市濟陽區(qū)的“九曲黃河萬里情”項目正在緊鑼密鼓建設(shè)中，預計于9月21日迎來試運營。

該項目總占地約359畝，是全國首個以黃河文化為主題的文旅街區(qū)，集中展示了沿黃九省的黃河文化精髓、非遺傳承與美食風情。項目運營后，預計年接待游客超500萬人次。

主打“黃河文化”，預計年接待游客超500萬人次

步入“九曲黃河萬里情”街區(qū)，一股國潮風撲面而來。

該街區(qū)以“黃河文化、九省特色、國潮風”為主風格，由“黃河大船”“黃河之水天上來”“黃河耀九州”“招親”“八音迭奏”五大主題廣場，九大特色場景、兩個主題餐秀、哪吒鬧海主題游樂及演繹互動等多元業(yè)態(tài)組成。白天，這里以文化體驗、互動娛樂、拓展運動等大眾娛樂與多維感知為主，夜間則以光影氛圍、光影演繹、互動空間、主題活動為主，將為游客提供集娛樂、夜游、教育演藝于一體的全時段、沉浸式旅游新體驗。

濟陽區(qū)文旅局相關(guān)人士透露，項目運營后預計年接待游客超500萬人次。

“輕資產(chǎn)不夜城”神話能否在濟南再度上演?

值得一提的是，該項目由西安錦上添花文旅集團參與策劃、招商與運營。

熟悉文旅行業(yè)的人，對錦上添花文旅集團并不陌生。該集團主打“輕資產(chǎn)不夜城”模式，即利用現(xiàn)有資源和設(shè)施，通過靈活的市場運作機制，創(chuàng)造出低成本、高效率的夜間消費環(huán)境。眼下，錦上添花文旅集團已在全國參與運營超20座不夜城，包括梅河口東北不夜城、南寧之夜、青島明月·山海間、河南萬歲山武俠城“仙俠奇境”、象州夢幻夜、平湖山海幾千重等，被稱為夜經(jīng)濟領(lǐng)域沖出的一匹“黑馬”。

以近兩年爆火的“萬歲山武俠城”為例：2023年10月，萬歲山武俠城與錦上添花文旅集團達成合作意向。2024年，憑“王婆說媒”IP爆火，萬歲山游客量從400萬增至850萬，收入由1.86億元躍升至5.5億元。2025年，雙方進一步簽署11億元對賭協(xié)議。截至7月1日，萬歲山交出上半年成績單——實現(xiàn)綜合營收6.04億元，同比增長162%，入園人次達1024.2萬，同比增幅239.33%。

“錦上添花”同樣在山東省內(nèi)參與運營了多個不夜城項目。

位于泰安市的大宋不夜城，其前身為東平水滸影視城。2022年，東平湖文旅集團與西安錦上添花文旅集團合作，將其改造為一座融合古鎮(zhèn)風貌與宋文化特色的大宋不夜城，引入“飛躍大宋”VR、水上魚火鍋等30多項創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推出霓裳羽衣巡游、實景馬戰(zhàn)等上百場沉浸式演出，并匯聚130余家特色美食與非遺商戶，全面激活夜游、夜食、夜宿、夜購消費體驗，單日游客量一度突破13萬人次。

而位于山東省青島市城陽區(qū)的青島明月·山海間，則是全國首個以《山海經(jīng)》為主題的特色文旅街區(qū)，自2023年6月30日開街以來，總客流量已突破2000萬人次。

那么，“輕資產(chǎn)不夜城”神話能否在濟南再度上演?“九曲黃河萬里情”又能否成為濟南的“萬歲山”?我們拭目以待...

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▌圖文整理：小編萱萱

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