作者/王美琪

編輯/陳金艷

近年來，消費(fèi)者對洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的功效要求顯著提升，“成分+科技”驅(qū)動的高效護(hù)理正成為主流。用戶說最新數(shù)據(jù)顯示，近一年頭皮護(hù)理功效關(guān)注度同比上漲198%，去屑以1881萬聲量穩(wěn)居第一訴求，止癢、蓬松等功效關(guān)注度也增長超50%。在這一精準(zhǔn)護(hù)理趨勢下，專研頭皮油癢屑問題的品牌b2v，憑借扎實(shí)的研發(fā)功底與清晰的市場定位，正持續(xù)贏得市場認(rèn)可。

9月12日，“b2v×老爸抽檢共創(chuàng)新品發(fā)布會”在廣州圓滿舉辦，b2v品牌聯(lián)合“老爸抽檢”深度共創(chuàng)推出行業(yè)首創(chuàng)的「7天去油屑套」，首次提出CP洗護(hù)理念，不僅重新定義了高效洗護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，也展現(xiàn)出品牌在油癢屑領(lǐng)域的專業(yè)話語權(quán)與產(chǎn)品創(chuàng)新力。

“第三方×品牌”深度共創(chuàng)

打造油癢屑洗護(hù)新標(biāo)桿

伴隨成分黨崛起、消費(fèi)者愈發(fā)理性看待功效與安全的洗護(hù)市場，第三方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)與實(shí)力品牌的雙向奔赴，已成為產(chǎn)品可信度和市場競爭力的關(guān)鍵。

b2v品牌負(fù)責(zé)人蔡光輝

“b2v與老爸抽檢基于對專業(yè)和消費(fèi)者價值的共同堅守，發(fā)現(xiàn)共同的洗護(hù)痛點(diǎn)后，一拍即合，實(shí)現(xiàn)了深度共創(chuàng)。”b2v品牌負(fù)責(zé)人蔡光輝表示：“我們以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，將b2v多年專注油癢屑領(lǐng)域的技術(shù)積淀與老爸抽檢的權(quán)威評測體系深度融合，聯(lián)合打造出「7天去油屑套」。這不僅是一款直擊用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品，更致力于樹立行業(yè)新標(biāo)桿，將復(fù)雜科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可信任的安心承諾，重新定義高效與溫和并存的洗護(hù)體驗(yàn)?！?/p>

老爸抽檢日化技術(shù)負(fù)責(zé)人任江

老爸抽檢日化技術(shù)負(fù)責(zé)人任江在談及共創(chuàng)挑戰(zhàn)時認(rèn)為：“洗發(fā)水品類難以滿足所有人，因此我們精準(zhǔn)聚焦‘油性頭皮屑癢多’人群，確保產(chǎn)品強(qiáng)效控油與去屑止癢，未來可延展至更多需求?！彼麑2v進(jìn)行高度評價：一群踏實(shí)做事的人，目標(biāo)明確，未來可期。

老爸抽檢作為國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)品評估平臺，長期以公正、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的評測體系深受消費(fèi)者信賴，其抽檢標(biāo)準(zhǔn)覆蓋成分安全、功效驗(yàn)證及真實(shí)使用反饋，被行業(yè)視為產(chǎn)品品質(zhì)的“試金石”。而b2v作為專研頭皮油癢屑問題的專業(yè)品牌，不僅擁有多項(xiàng)止癢去屑專利技術(shù)和自研成分，還屢獲醫(yī)學(xué)臨床背書及三甲醫(yī)院渠道推薦，顯示出深厚的科研積淀與市場口碑。

二者共同推出的「7天去油屑套」則是雙方從零開始，共同參與消費(fèi)者洞察、配方研發(fā)、反復(fù)調(diào)試、功效驗(yàn)證及真實(shí)用戶試用等全流程的“深度共創(chuàng)”成果。

該項(xiàng)目標(biāo)志著老爸抽檢首個深度參與的洗發(fā)水產(chǎn)品正式落地，也體現(xiàn)出b2v在產(chǎn)品質(zhì)量控制、成分安全與功效層面的極致追求。二者不僅重新定義了高效去油癢屑產(chǎn)品的科技高度與溫和屬性，也為行業(yè)樹立了“第三方×品牌”深度合作的新典范，體現(xiàn)出b2v以真實(shí)用戶痛點(diǎn)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌初心。

強(qiáng)功效體系+醫(yī)學(xué)背書

b2v構(gòu)建品牌護(hù)城河

作為長期專注油癢屑領(lǐng)域的專業(yè)品牌，b2v并未停留在營銷概念層面，而是持續(xù)投入研發(fā)與科技建設(shè)，逐漸建立起差異化的“強(qiáng)功效”認(rèn)知。

澳谷集團(tuán)研發(fā)技術(shù)總監(jiān)馬鈴

澳谷集團(tuán)研發(fā)技術(shù)總監(jiān)馬鈴強(qiáng)調(diào)：“品牌在技術(shù)與體驗(yàn)上的領(lǐng)先，源于扎實(shí)的研發(fā)根基。b2v擁有6000余平方米并通過CNAS認(rèn)證的國家級實(shí)驗(yàn)室，組建了跨領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊，始終與國際前沿科技保持同步。我們持續(xù)引入新型高效成分，精準(zhǔn)結(jié)合市場趨勢與消費(fèi)者需求，將最新技術(shù)快速轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品功效，這正是b2v構(gòu)建強(qiáng)功效體系、筑牢品牌護(hù)城河的核心所在。”

據(jù)了解，「7天去油屑套」兩款新品一個以二硫化硒為核心，結(jié)合水楊酸與靶點(diǎn)去屑科技，快速清除多余油脂、角質(zhì)和馬拉色菌，一次洗護(hù)即可見明顯效果；另一個“維穩(wěn)紅藻瓶”則運(yùn)用紅藻快速止癢專利、雙酸控油科技及自研成分海舒因、德敏舒，從菌群、水油、代謝三大系統(tǒng)調(diào)控頭皮微生態(tài)，實(shí)現(xiàn)長久維穩(wěn)。這一組合切實(shí)解決了消費(fèi)者長期面臨的“無效、損傷、反復(fù)”三大痛點(diǎn)，開創(chuàng)CP洗護(hù)新時代，真正實(shí)現(xiàn)“7天去油屑，洗后久凈爽”，在高效與溫和之間找到平衡。

這些創(chuàng)新成分與技術(shù)的應(yīng)用并非偶然，而是基于b2v長期以來對頭皮健康機(jī)制的深入研究與科學(xué)積累。2021年，b2v發(fā)布《中國頭皮止癢市場發(fā)展新風(fēng)向白皮書》，奠定了其在止癢去屑領(lǐng)域的權(quán)威地位。品牌不僅擁有多項(xiàng)止癢去屑專利和靶點(diǎn)去屑技術(shù)，還自主研發(fā)了海舒因、德敏舒等高效成分，體現(xiàn)出深厚的科研功底。

更重要的是，b2v所有產(chǎn)品均具備功效報告、消費(fèi)者試用數(shù)據(jù)及臨床測試報告三重驗(yàn)證，部分產(chǎn)品甚至進(jìn)入三甲醫(yī)院渠道，獲得皮膚科醫(yī)生推薦，顯示出醫(yī)學(xué)級別的專業(yè)認(rèn)可。

今年以來，b2v與老爸抽檢的深度合作更進(jìn)一步，從成分、配方到生產(chǎn)工藝全面嚴(yán)格把控，進(jìn)一步強(qiáng)化“強(qiáng)功效”標(biāo)簽。在消費(fèi)者愈發(fā)理性、關(guān)注實(shí)證的當(dāng)下，b2v憑借真實(shí)數(shù)據(jù)與醫(yī)學(xué)背書建立起信任感，這也成為其最核心的競爭壁壘。

全渠道增長亮眼

b2v邁入快速發(fā)展期

好的產(chǎn)品離不開渠道與市場的驗(yàn)證。近年來，憑借過硬實(shí)力，b2v多個產(chǎn)品上市即爆款，正不斷轉(zhuǎn)化為線上線下渠道的亮眼成績。

線下端，2025年以來，b2v創(chuàng)新渠道運(yùn)營模式，優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局與門店動銷策略，激發(fā)線下渠道活力，8月與永輝系統(tǒng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面入駐永輝調(diào)改門店，同時在信譽(yù)樓、丹尼斯、紅旗等全國92個零售系統(tǒng)位列國內(nèi)洗護(hù)第一。其CS渠道連鎖門店也“全面開花”，河北、四川、河南、湖南等各地市場捷報不斷，其中湖南開美系統(tǒng)創(chuàng)下月銷60萬的戰(zhàn)績，b2v線下市場不斷鞏固。

線上方面，b2v也保持高速增長。2024年7月正式布局抖音電商，月環(huán)比增長持續(xù)保持在20%以上。在朱梓驍、小魚海棠等頭部主播推薦后，抖音渠道出現(xiàn)爆發(fā)式增長，增幅超200%，品牌進(jìn)入規(guī)?；鲩L新階段。

b2v市場部負(fù)責(zé)人姜娜

“小紅帽CP洗發(fā)水是集團(tuán)的戰(zhàn)略主推品?！?strong>b2v市場部負(fù)責(zé)人姜娜在發(fā)布會上介紹新品戰(zhàn)略時表示，接下來集團(tuán)將在社媒種草、明星達(dá)人推薦、渠道動銷賦能等板塊上重點(diǎn)發(fā)力，全方位助推產(chǎn)品提高市場占有率，進(jìn)而拉動渠道生意增長，實(shí)現(xiàn)渠道與品牌的雙贏。

由此可見，b2v不僅在產(chǎn)品端堅持“科技+功效”差異化創(chuàng)新，在渠道策略上也緊扣行業(yè)趨勢，實(shí)現(xiàn)線上線下雙輪驅(qū)動。

從專注油癢屑賽道到建立“強(qiáng)產(chǎn)品+強(qiáng)渠道”的雙重優(yōu)勢，b2v正逐步成為中國洗護(hù)市場的一匹黑馬。其與老爸抽檢共創(chuàng)的「7天去油屑套」不僅是一款創(chuàng)新產(chǎn)品，更體現(xiàn)出品牌以用戶痛點(diǎn)為核心、以科研為驅(qū)動的長期主義思路。

在頭皮護(hù)理成為新剛需的今天，b2v以用戶痛點(diǎn)驅(qū)動創(chuàng)新，以渠道突破實(shí)現(xiàn)增長，展現(xiàn)出中國功效型品牌的專業(yè)化與前瞻性。其發(fā)展路徑，為同質(zhì)化競爭下的洗護(hù)行業(yè)提供了從產(chǎn)品到信任的全新范式。未來，隨著頭皮護(hù)理需求持續(xù)提升，專注而專業(yè)的品牌有望持續(xù)領(lǐng)先。