9月12日，2025“我與地壇”北京書市正式開幕。金秋九月的地壇公園書香漫溢，本屆地壇書市以 2萬平方米展場、50萬種出版物、100余場文化活動的規(guī)模，為這座城市注入新的文化動能。從主題出版的思想引領(lǐng)到國潮街區(qū)的沉浸體驗，從 500萬惠民券的消費(fèi)撬動到古籍舊書的文脈傳承，9月12日至9月22日持續(xù) 11天的文化盛宴，已超越了傳統(tǒng)書展的范疇，成為觀察北京文化生態(tài)的重要窗口。

從書籍展銷到文化樞紐：書市的形態(tài)進(jìn)化

走進(jìn)地壇公園，主題出版專區(qū)的主旋律著作與紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利 80周年系列圖書形成鮮明的思想坐標(biāo)，350余家參展單位構(gòu)建起立體化的文化矩陣。中國出版集團(tuán)旗下名社與 PAGEONE等特色書店同場布展，既有《數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》等時代新作，也有《我與地壇》典藏版這樣的經(jīng)典創(chuàng)新，展現(xiàn)出出版業(yè)在守正創(chuàng)新中的蓬勃活力。

這種多元生態(tài)的背后，是書市功能的深度轉(zhuǎn)型。外文原版專區(qū)近萬種進(jìn)口圖書與 1800余種原版童書，搭建起國際化閱讀平臺；“國潮悅讀街區(qū)”將文學(xué)、歷史、科學(xué)與國潮美學(xué)融合，使閱讀從文字體驗延伸至生活方式。當(dāng)清華大學(xué)的校園巡展把古籍鑒賞與紅色主題書架搬進(jìn)高校，書市已突破物理空間限制，成為連接公共文化與校園文化的紐帶。

惠民券撬動的閱讀風(fēng)潮：文化消費(fèi)的普惠實踐

500萬元圖書惠民券的發(fā)放，成為觀察文化消費(fèi)的鮮活樣本。“滿 100減 50”的杠桿效應(yīng)，不僅讓《人世間》等暢銷書走進(jìn)更多家庭，更通過“展位優(yōu)惠 +滿減”的雙重福利，培養(yǎng)起市民“為閱讀買單”的習(xí)慣。在花市新華書店等延伸點(diǎn)位，銀發(fā)讀者用券購買健康類書籍，學(xué)生群體聚焦教輔讀物，不同人群的閱讀需求被精準(zhǔn)激活。

這種消費(fèi)引導(dǎo)不是簡單的促銷行為。當(dāng)惠民券與“北京書市進(jìn)保定”活動結(jié)合，形成的文化輻射圈，既推動了京津冀出版物流通，更通過價格杠桿降低閱讀門檻。數(shù)據(jù)顯示，往屆書市帶動的圖書銷售額年均增長超 30%，而今年增設(shè)的快遞寄送點(diǎn)與休憩區(qū)，進(jìn)一步優(yōu)化了消費(fèi)體驗，使文化消費(fèi)從“剛需購買”升級為“體驗式消費(fèi)”。

古籍與新機(jī)：傳統(tǒng)文脈的當(dāng)代激活

“舊書新知”專區(qū)的 10萬種古籍舊書，藏著文化傳承的密碼?！犊脊び洝贰短旃ら_物》等典籍展覽，與《舊書是美麗的》新書分享會形成跨越時空的對話。這種“讓舊書找到新知己”的理念，不僅讓布衣書局等古舊書商獲得新市場，更通過“舊書漂流”活動，在青少年中播下文化傳承的種子。

更具深意的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化?！段遗c地壇》圖像小說版用視覺語言重述經(jīng)典，“刷印古籍版畫”體驗讓國際友人感受活字印刷的智慧，非遺項目與科技展區(qū)的并置，展現(xiàn)出文化傳承的多元路徑。這種古今對話，使書市成為激活文化記憶、培育文化認(rèn)同的重要載體。

名人效應(yīng)與全民參與：閱讀生態(tài)的立體構(gòu)建

閻晶明、紀(jì)連海等名家的講堂座無虛席，范雨素等普通勞動者的分享同樣引發(fā)共鳴。這種“明星效應(yīng) +大眾敘事”的組合，打破了閱讀推廣的階層壁壘。當(dāng)“一小時閱讀挑戰(zhàn)賽”吸引市民駐足，當(dāng)“北京范兒”短視頻大賽讓書市場景傳遍網(wǎng)絡(luò)，閱讀已從私人行為演變?yōu)楣参幕录?/p>

青少年閱讀的創(chuàng)新實踐尤為亮眼。外文童書專區(qū)的互動領(lǐng)讀，“新學(xué)期第一堂閱讀課”的沉浸式體驗，使閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)從小抓起。這種代際傳承的閱讀生態(tài)，為城市文化的可持續(xù)發(fā)展注入持久動力。

書市作為文化引擎的深層價值

這場書市的意義，遠(yuǎn)不止于書籍交易。它通過文商旅體的融合，如臺州文旅展區(qū)與科技教育板塊的聯(lián)動，拓展了文化消費(fèi)的邊界；通過古籍保護(hù)與數(shù)字出版的共存，探索了文化傳承的現(xiàn)代路徑；通過惠民政策與市場機(jī)制的結(jié)合，平衡了文化公益與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從更宏觀的視角看，“我與地壇”書市正成為塑造城市文化氣質(zhì)的關(guān)鍵力量。它提升了市民文化消費(fèi)的頻次與品質(zhì)，使逛書市成為新的生活方式；為實體書店與出版社提供了展示與交易平臺，助力傳統(tǒng)書業(yè)轉(zhuǎn)型升級；更通過持續(xù)的文化輸出，增強(qiáng)了城市文化輻射力。這種以閱讀為核心的文化生態(tài)構(gòu)建，或許正是破解“快節(jié)奏時代如何培育深度閱讀”命題的北京答案。

當(dāng)最后一頁書被翻閱，當(dāng)惠民券轉(zhuǎn)化為案頭的新書，地壇的書香已融入城市的肌理。這場書市留下的，不只是碼洋銷售額，更是一座城市對閱讀的熱愛與堅守，是文化消費(fèi)習(xí)慣的悄然重塑，是實體書業(yè)在數(shù)字時代的韌性生長。（圖文：中國網(wǎng) 楊俊康）