羅永浩和西貝的風(fēng)波越鬧越大，但令人意外的是，一家營(yíng)銷公司，意外分?jǐn)偭藨?zhàn)火。他就是被稱為“中國(guó)最貴營(yíng)銷公司”的——華與華。

這個(gè)自曝“10年收了西貝6000萬(wàn)咨詢費(fèi)，下個(gè)十年還想要一兩個(gè)億”的老板華杉，卻在羅永浩與西貝賈國(guó)龍戰(zhàn)火更加猛烈之后，給羅永浩“滑跪”道歉......

羅永浩這邊是翻篇了，但這家曾打造出“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”、“大汽水，喝大窯”“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣”等一系列耳熟能詳?shù)膹V告的營(yíng)銷公司，能否在公眾輿論和品牌客戶這邊過(guò)去，還是個(gè)疑問(wèn)。

01

10年收了6000萬(wàn)，

罵羅永浩“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”拱火西貝

在羅永浩與西貝的輿論戰(zhàn)開(kāi)打之后，華與華的老板華杉曾多次公開(kāi)表態(tài)聲援賈國(guó)龍與西貝，甚至將羅永浩稱作“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”，強(qiáng)調(diào)西貝老板必須要“辯個(gè)清楚”。這也使得“華與華”卷入此次“預(yù)制菜風(fēng)波”。

但華杉此舉也被網(wǎng)友認(rèn)為是在“拱火”。

羅永浩則轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)，直言“我隱隱地感覺(jué)到賈老板和賈老板的朋友們，是真心想把西貝搞死?！?/p>

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，就在西貝老板賈國(guó)龍與羅永浩矛盾越鬧越大之后，華與華老板卻“滑跪”道歉了。

資料顯示，華與華全稱上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司，是國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷公司，由華杉和弟弟華楠2002年創(chuàng)立。兩兄弟分工明確，華杉負(fù)責(zé)方法論和策略，華楠?jiǎng)t在內(nèi)容出版和編輯領(lǐng)域長(zhǎng)袖善舞。與多數(shù)廣告公司將客戶稱為“甲方爸爸”不同，華與華是個(gè)底氣很硬的乙方，不僅拒絕招投標(biāo)，還堅(jiān)持不比稿。

華與華的硬氣也是有理由的。二人曾成功策劃了一系列人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告和logo：

除了前面提到的蜜雪冰城和大窯之外，“小葵花媽媽課堂開(kāi)課了”“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣”“拍照大聲喊田七”“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”“累了困了，喝東鵬特飲”“愛(ài)干凈，住漢庭”等廣告詞也均是出自華與華之后。

官網(wǎng)顯示，華與華目前合作的價(jià)格是600萬(wàn)起/年。也有人稱華與華往往要求長(zhǎng)期合作，最起碼簽三年，客戶若想提前終止，需支付剩余周期費(fèi)用，合同里寫(xiě)明“一切責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)歸甲方”。華與華只對(duì)“方案交付”負(fù)責(zé)，不對(duì) GMV、ROI 做 KPI 綁定。

也就是說(shuō)，西貝和華與華的合作還屬于“基礎(chǔ)檔”。而華杉此前微博的那句話也意味著，未來(lái)十年想與西貝進(jìn)行更深入的合作。

但如今，這次華杉在力挺賈國(guó)龍，又迅速向羅永浩滑跪道歉，想要避開(kāi)戰(zhàn)火，不知道后續(xù)雙方的合作存在影響。

02

年收入3個(gè)多億

專業(yè)能力遭到質(zhì)疑

與此同時(shí)，華與華的專業(yè)能力也受到外界質(zhì)疑。

據(jù)傳媒見(jiàn)聞，傳媒圈人士認(rèn)為，在西貝正處于風(fēng)口浪尖，幾乎成了整個(gè)行業(yè)的宣泄口。華杉不僅沒(méi)有勸阻，還幫著拱火，難免讓人質(zhì)疑那6000萬(wàn)咨詢費(fèi)是否值當(dāng)。

據(jù)劉潤(rùn)微信公眾號(hào)2024年5月的一篇文章指出，“華與華”其實(shí)只有180人，但創(chuàng)意咨詢的收入已經(jīng)做到了每年3個(gè)多億。另外，據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，從多家A股公司披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，在與華與華合作過(guò)程中，年支付數(shù)百萬(wàn)元營(yíng)銷咨詢服務(wù)費(fèi)的上市公司不在少數(shù)。

西貝每年600萬(wàn)的合作對(duì)華與華影響可能并不大，但如果專業(yè)能力受到質(zhì)疑，或許會(huì)對(duì)華與華更多合作產(chǎn)生影響。

此外，據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，華與華孩還將營(yíng)銷的成功案例寫(xiě)成書(shū)出版，并還在“賣課”。一本收錄華與華20年來(lái)155個(gè)案例的《華與華超級(jí)符號(hào)案例全史》圖書(shū)售價(jià)1499元；課程方面，華杉親授的“華與華方法與案例史”售價(jià)2999元、“華杉精講華與華案例24篇”售價(jià)1999元，非創(chuàng)始人主講的課程也普遍在100-500元間。此外，“華與華超級(jí)符號(hào)品牌課”售價(jià)高達(dá)9.9萬(wàn)/人。

不知道這次事件后，華與華的“天價(jià)”營(yíng)銷書(shū)籍和營(yíng)銷課程，是否會(huì)受到影響。

03

被吐槽品味太LOW、屢陷抄襲爭(zhēng)議

與營(yíng)銷成功和昂貴的價(jià)格相對(duì)的“土”。“華與華”的創(chuàng)意時(shí)常被人戲稱為“廣告界的拼多多”、“設(shè)計(jì)界的泥石流”。

2018年，得到換新Logo的事件曾被幾萬(wàn)人圍觀吐槽，公司內(nèi)部多位副總裁、設(shè)計(jì)總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理一致表達(dá)不好看。羅振宇力排眾議，“所有設(shè)計(jì)師都不喜歡的時(shí)候，我知道方向大體是對(duì)了?！?/p>

除了“土”，華與華還經(jīng)常陷入抄襲爭(zhēng)議。

比如得到的貓頭鷹logo，就被吐槽抄襲了多個(gè)品牌。七貓的logo與天貓logo相似。

如2019年，設(shè)計(jì)師歐陽(yáng)黎明公開(kāi)炮轟華與華為“老娘舅”設(shè)計(jì)的logo只是一個(gè)“舅”字裝進(jìn)碗里。

2024年，華與華給雪海梅鄉(xiāng)設(shè)計(jì)的logo還被指抄襲日本品牌不二家。還網(wǎng)友認(rèn)為，這與蜜雪冰城的“雪王”，也有幾分撞臉。

原本這些問(wèn)題在華與華的成功面前，算不得什么。但如今西貝風(fēng)波后，或許也將成為壓在華與華岌岌可危口碑上的一根稻草。