廣東
從街頭奶茶店的排隊長龍到貨架上的瓶裝茶飲，曾席卷市場的新茶飲熱潮在 2024 年顯露疲態(tài)。原料、租金等成本上漲引發(fā)關店潮，市場增速放緩，當 “即時愉悅” 的新鮮感褪去，消費者的目光紛紛投向了經(jīng)得起時間沉淀的傳統(tǒng)茶，而普洱，無疑是這場回潮中最耀眼的主角。
普洱的翻紅，始于新茶飲留下的市場空白，更源于自身無可替代的價值內核。相較于新茶飲的短暫刺激，普洱 “可陳化、越陳越香” 的特性，精準契合了當下消費者對穩(wěn)定價值的追求 —— 日常飲用能享其溫潤順滑，長線收藏可待其價值攀升。經(jīng)歷過 “千茶一味” 的網(wǎng)紅體驗后，人們愈發(fā)渴求喝茶帶來的身心安定，普洱入口后的舒服感與情緒療愈力，恰是新茶飲難以復制的優(yōu)勢。
消費者理念的轉變，為普洱復興注入了關鍵動力。數(shù)據(jù)顯示，普洱等傳統(tǒng)茶線上成交額同比增長超 30%，“可陳化”“老樹”“古法制作” 成為搜索熱詞。這意味著茶已從解渴工具升級為生活品質與品味的象征，而富興號等品牌的實踐正呼應了這種需求。以 “號級茶” 為標桿，甄選布朗山古樹原料，沿用手工揉捻、日光曬青等古法工藝，富興號用醇厚茶氣與穩(wěn)定品質，讓消費者讀懂傳統(tǒng)普洱的價值。
這場普洱回潮，本質是對文化底蘊與健康價值的重新認同。茶之所以能成為國人生活底色，正因其承載著安定人心的力量。對富興號而言，堅守古法的同時讓年輕人喝得懂、喝得起，方能讓這場傳統(tǒng)茶復興潮行穩(wěn)致遠，讓普洱的醇香持續(xù)浸潤日常。
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