勇礪商業(yè)評(píng)論 曾憲勇

9月15日，小紅書第三屆馬路生活節(jié)正式官宣啟動(dòng)。

作為小紅書旗下知名線下活動(dòng)IP，本屆馬路生活節(jié)首次突破單城舉辦模式，同步落地上海、杭州、廣州三大城市。

同日，小紅書本地生活產(chǎn)品“小紅卡”正式上線發(fā)售。小紅卡定位為 “精選吃喝玩樂一卡通”。持卡用戶可享受全國(guó)范圍內(nèi)精選門店打折，參與小紅書線下專屬活動(dòng)。本屆馬路生活節(jié)，將成為小紅卡首個(gè)系列專屬活動(dòng)。

三城啟動(dòng)200余場(chǎng)活動(dòng)

本屆馬路生活節(jié)自9月26日持續(xù)至10月12日。活動(dòng)期間，上海、杭州、廣州三城將規(guī)劃24 條精選 Citywalk線路，覆蓋美食探索、微醺體驗(yàn)、拍照打卡等主題，以 “發(fā)現(xiàn)寶藏小店” 為核心，引導(dǎo)參與者深入街頭巷尾探索城市生活細(xì)節(jié)；同時(shí)推出超過200場(chǎng)線下合作門店限時(shí)活動(dòng)，打造一場(chǎng)兼具趣味性和互動(dòng)性的秋日城市體驗(yàn)。

例如，上海市民可以參與馬路撿秋小會(huì)、甜甜藝術(shù)家等“小馬路碰頭會(huì)”特色活動(dòng)，持有小紅書 “小紅卡”年卡的用戶，還可額外解鎖廢胎Remake手工體驗(yàn)、夢(mèng)話亂講大會(huì)等限定內(nèi)容。

在杭州，人們不僅可以在貓MeMe派對(duì)、畫畫的饅頭等活動(dòng)中，感受音樂、美食等的互動(dòng)，西湖旁的路邊電影院還將在落日時(shí)段開放，為游客提供戶外觀影體驗(yàn)；威士忌餐搭專場(chǎng)、后街粵語金曲夜、漢服點(diǎn)茶宴等特色活動(dòng)，則將還原出十足的廣州味道。

除了在三座城市設(shè)置逛吃線路，鼓勵(lì)市民自由探索城市街頭巷尾外，三大城市還將額外開啟4場(chǎng)以“秋日游園會(huì)” 為主題的高點(diǎn)活動(dòng)。

上海將在9月26日至27日打造 “微醺站” 游園會(huì)，設(shè)置落日瑜伽、療愈音樂等30多個(gè)體驗(yàn)，10月11日至12日，本屆馬路生活節(jié)的收官音樂會(huì)也將在上海舉辦；杭州將在10月7日至8日舉辦 “甜香站”游園會(huì)，市民可以在湖上讀詩、賽艇、吃甜品，跟隨音樂人的表演掀起草坪大合唱；廣州則結(jié)合美食與養(yǎng)生元素，將在10月4日至5日開啟“輕養(yǎng)站”游園會(huì)，設(shè)置“廣州限定鴨鴨漂流計(jì)劃”，市民認(rèn)領(lǐng)的3萬只馬路鴨玩具，將會(huì)隨壓力一起“沖入”獵德涌。

“馬路生活節(jié)”是小紅書最大的線下品牌活動(dòng)之一，已成功舉辦兩屆。去年上海馬路生活節(jié)吸引近60萬市民游客線下參與，成為城市夏日消費(fèi)季的標(biāo)志性活動(dòng)。

推“小紅卡”連接用戶與商家

值得關(guān)注的是，本屆馬路生活節(jié)同期推出了“小紅卡” ，小紅卡定位為 “精選吃喝玩樂一卡通”，持卡用戶可享受 “精選門店推薦”、“全店通用折扣”、“專屬活動(dòng)參與權(quán)” 等權(quán)益。

據(jù)小紅書方面介紹，小紅書基于平臺(tái)內(nèi)用戶真實(shí)討論數(shù)據(jù)與商戶口碑，篩選出一批 “小紅卡精選門店”，在小紅書App內(nèi)的門店主頁、地圖、筆記門店鏈接都將打上“小紅卡”精選標(biāo)識(shí)。用戶在刷小紅書時(shí)就能隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)、種草和消費(fèi)寶藏門店。

今年馬路生活節(jié)將成為小紅卡首個(gè)專屬系列活動(dòng)。官方頁面顯示，馬路生活節(jié)活動(dòng)均需持卡參加，用戶可直接購(gòu)買獲取小紅卡年卡，也可通過完成馬路生活節(jié)指定任務(wù)領(lǐng)取限時(shí)體驗(yàn)卡。不過體驗(yàn)卡無法參與年卡專屬活動(dòng)，在本屆馬路生活節(jié)中，近100場(chǎng)活動(dòng)僅向年卡用戶開放預(yù)約。

小紅書小紅卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)推出小紅卡的核心目標(biāo)是 “聚集起最懂本地吃喝玩樂的用戶，激發(fā)更多高質(zhì)量本地生活內(nèi)容創(chuàng)作”?；谶@一目標(biāo)，平臺(tái)為開卡用戶設(shè)置六大核心權(quán)益，包括開卡即贈(zèng)周邊禮盒、參與上百場(chǎng)專屬活動(dòng)、上千家合作門店全年 9 折優(yōu)惠等，覆蓋日常消費(fèi)與特色體驗(yàn)場(chǎng)景。

“從熱烈討論、廣受歡迎的好店，到只有本地人知道的秘密小店，再到街頭巷尾悄然出現(xiàn)的新店，我們會(huì)持續(xù)篩選小紅書用戶熱議和推薦的吃喝玩樂好去處，讓小紅卡成為大家發(fā)現(xiàn)城市新玩法、探索城市生活新方式的鑰匙，也讓線上種草到線下體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更加高效的連接?！痹撠?fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

從多元城市活動(dòng)到創(chuàng)新權(quán)益服務(wù)，第三屆馬路生活節(jié)旨在為市民提供探索城市馬路魅力的新途徑，以場(chǎng)景化的方式連接城市空間與日常生活。同時(shí)，通過小紅卡連接起優(yōu)質(zhì)用戶與寶藏商家，為本地消費(fèi)場(chǎng)景注入更多活力。（曾憲勇）