安卓死期已至！

這是iPhone 17系列發(fā)布后，互聯(lián)網(wǎng)上最盛行的論調(diào)之一。iPhone 17的加量不加價(jià)，讓它的競(jìng)爭(zhēng)力陡增，再加上部分電商平臺(tái)低至5099元的首發(fā)價(jià)格，讓同價(jià)位的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)顯得性價(jià)比不足。

表面上看，只要蘋(píng)果開(kāi)始認(rèn)真做“性價(jià)比”，國(guó)產(chǎn)高端之路似乎陡然艱難。

但是，這種觀點(diǎn)更多是源于對(duì)蘋(píng)果品牌效應(yīng)的盲目推崇，以及對(duì)國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)技術(shù)進(jìn)步的忽視。與其說(shuō)是國(guó)產(chǎn)安卓的死期，不如說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)——迫使國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)走出舒適區(qū)，重新思考高端化的本質(zhì)。

丨蘋(píng)果打性價(jià)比牌為何令安卓不安

喧囂之后，回顧iPhone 17的升級(jí)，本質(zhì)是終于補(bǔ)齊長(zhǎng)期被用戶詬病的短板，而不是顛覆行業(yè)的創(chuàng)新。

120Hz自適應(yīng)刷新率、256GB起步存儲(chǔ)、A19芯片、增強(qiáng)的雙攝影像和40W快充——這些配置在安卓世界中或許已不新鮮，但蘋(píng)果將其整合進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)版iPhone，幾乎抹平了與國(guó)產(chǎn)安卓旗艦在基礎(chǔ)體驗(yàn)上的差距。

在價(jià)格上，iPhone 17跟上代一樣是5999元起，但是在部分電商平臺(tái)已經(jīng)優(yōu)惠到了5099元，這還是沒(méi)計(jì)算國(guó)補(bǔ)和其他補(bǔ)貼的價(jià)格，降到5000元以內(nèi)也只是時(shí)間問(wèn)題。而這恰恰是國(guó)產(chǎn)安卓旗艦，尤其是標(biāo)準(zhǔn)版的核心價(jià)格帶，iPhone的定價(jià)策略無(wú)疑將為其后續(xù)新品帶來(lái)巨大壓力。

當(dāng)體驗(yàn)拉平，價(jià)格接近時(shí)，iPhone 17依托蘋(píng)果強(qiáng)大的品牌影響力，對(duì)搖擺用戶的吸引力變得前所未有的大。

上架首日，天貓Apple Store官方旗艦店iPhone 17全系預(yù)約量較上一代增長(zhǎng)近3倍。到開(kāi)售前90分鐘，僅Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店，預(yù)約總量合計(jì)已突破800萬(wàn)，其中iPhone 17預(yù)約人數(shù)最多，達(dá)到了367.3萬(wàn)人。

表面上看，iPhone 17一走性價(jià)比路線，國(guó)產(chǎn)安卓旗艦，特別是標(biāo)準(zhǔn)版的優(yōu)勢(shì)沒(méi)以前明顯了，但這背后其實(shí)也折射出更深層的問(wèn)題。

丨被擊穿的“護(hù)城河”

iPhone 17僅僅是抹平配置和體驗(yàn)差異，就讓人開(kāi)始懷疑安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在一定程度上暴露了國(guó)產(chǎn)安卓旗艦長(zhǎng)期以來(lái)依賴的所謂“護(hù)城河”，并沒(méi)有想象中牢固。

一是硬件差異不足。過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)安卓旗艦對(duì)比iPhone的策略類(lèi)似田忌賽馬：用更便宜的價(jià)格，提供比同期iPhone更全面，更激進(jìn)的配置。這條護(hù)城河的基礎(chǔ)來(lái)自廠商和成熟的供應(yīng)鏈，并非不可替代的核心技術(shù)。

其中最典型的就是高刷新率屏幕，這本是安卓陣營(yíng)嘲諷iPhone擠牙膏，體現(xiàn)自己“良心”的配置，現(xiàn)在蘋(píng)果下放120Hz ProMotion，這方面的優(yōu)勢(shì)立刻化為烏有。

這一點(diǎn)在安卓陣營(yíng)內(nèi)部也有體現(xiàn)。因?yàn)楹芏嘤布?yōu)勢(shì)是建立在高度成熟的供應(yīng)鏈上，一旦某個(gè)先進(jìn)的配置出現(xiàn)，首發(fā)廠商最多獨(dú)占一段時(shí)間，后續(xù)便很快就成了大家的標(biāo)配。這意味著，所謂的領(lǐng)先只是暫時(shí)的，無(wú)法形成持久的壁壘。

二是系統(tǒng)更新問(wèn)題。對(duì)比iOS的穩(wěn)定更新，國(guó)產(chǎn)安卓的系統(tǒng)問(wèn)題要復(fù)雜得多，因機(jī)海戰(zhàn)術(shù)而難以保證更新質(zhì)量的統(tǒng)一和穩(wěn)定。極端情況下，即便是各家定位最高的Ultra旗艦，都未見(jiàn)得能收到穩(wěn)定的系統(tǒng)更新。

即便收到更新，很多用戶也會(huì)擔(dān)心發(fā)生“負(fù)優(yōu)化”的問(wèn)題。因?yàn)楦碌胶笃?，很多是通用更新，很少根?jù)不同的硬件去單獨(dú)調(diào)整，導(dǎo)致更新前后的體驗(yàn)存在一點(diǎn)小差距。

另外，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的部分系統(tǒng)功能往往會(huì)“致敬”iOS，像這兩年熱門(mén)的“靈動(dòng)島”、“相機(jī)按鍵功能”等，雖未見(jiàn)得是壞事，但多少會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)系統(tǒng)的認(rèn)知和自信。

三是品牌，這也是最難以逾越的點(diǎn)。當(dāng)廠商好不容易將旗艦機(jī)賣(mài)上高價(jià)，培養(yǎng)出一群認(rèn)同自身高端的消費(fèi)群，很可能因?yàn)閺S商員工的一句話，某個(gè)不適宜的營(yíng)銷(xiāo)手法，直接降低消費(fèi)者對(duì)品牌高端的認(rèn)可度，用現(xiàn)在流行的話說(shuō)：還是安卓邏輯，以及性價(jià)比品牌思維。

所以iPhone 17的熱銷(xiāo)，側(cè)面證明了國(guó)產(chǎn)安卓旗艦過(guò)去依靠供應(yīng)鏈整合+性價(jià)比+部分自研構(gòu)建的護(hù)城河模式，在當(dāng)下以及未來(lái)的防御力是需要重新思考的。

丨新的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始

既然舊的護(hù)城河不夠深，就要用新的，國(guó)產(chǎn)旗艦，尤其是扎根4000到6000元價(jià)位的標(biāo)準(zhǔn)版，要在和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，恐怕真的要靠“你做不到而我做得到”的體驗(yàn)深度。

或許是意識(shí)到問(wèn)題的存在，最新的小米17系列的背屏，vivo X300系列和OPPO Find X9系列押寶2億像素，就像是這種邏輯下的產(chǎn)物。

雖然這些概念不是今天才有，但不要忽視新技術(shù)對(duì)它們的加持。都是背屏，可今天配套的是澎湃OS 3；都是2億像素，可今天配套的是大底大光圈和新的算法；都是AI，但今天的更實(shí)用，本土化，貼合日常生活。

如果價(jià)格繼續(xù)上探到各家Ultra級(jí)別，極致的影像，以及與相機(jī)品牌深入合作，能滿足影像愛(ài)好者的需要，拉高自己的長(zhǎng)板，與iPhone形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，更不用說(shuō)蘋(píng)果尚未涉足的折疊屏手機(jī)了。

另外，國(guó)產(chǎn)廠商的系統(tǒng)更新周期也開(kāi)始固定化。ColorOS今年每月都會(huì)發(fā)布更新報(bào)告，告訴消費(fèi)者本月有什么新內(nèi)容，新功能加入，它的用戶口碑持續(xù)好轉(zhuǎn)，說(shuō)明大家認(rèn)可這個(gè)做法，對(duì)行業(yè)起到了很好的示范作用。

從這個(gè)角度看，當(dāng)年華為選擇全面轉(zhuǎn)向純血鴻蒙，繼續(xù)堅(jiān)持麒麟芯片，真是正確的選擇，不僅是生存需要，也是為了能有更高的發(fā)展上限。

這一切，都指向一個(gè)結(jié)論：安卓并不會(huì)“死去”，而是在壓力之下被迫進(jìn)化。

短期內(nèi)，iPhone 17系列可能會(huì)擠壓中高端國(guó)產(chǎn)旗艦的銷(xiāo)量，但看長(zhǎng)期，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的未來(lái)取決于技術(shù)自主化和差異化創(chuàng)新的速度與深度，像快充、影像、游戲、信號(hào)等，這種多元化需求使得單一品牌難以完全壟斷市場(chǎng)，也為安卓廠商提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

iPhone 17變得更加強(qiáng)大，但國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)遠(yuǎn)未出局，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段的信號(hào)，鹿死誰(shuí)手，遠(yuǎn)未見(jiàn)分曉。