（快消品訊）近日，上海市奉賢區(qū)人民法院就上美股份旗下品牌"一頁"（上海怡頁生物科技有限公司）起訴陜西大灰狼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱"大灰狼公司"）竄貨違約案作出一審判決，認(rèn)定被告存在跨渠道竄貨行為，判令支付違約金15萬元。該案系國內(nèi)美妝行業(yè)首例公開可查的竄貨違約司法判例，為行業(yè)渠道治理樹立了標(biāo)桿性范本。

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首例判例：司法明確竄貨認(rèn)定三重標(biāo)準(zhǔn)

《快消品》了解到，根據(jù)判決書披露，2024年2月雙方簽訂的《經(jīng)銷合同》明確約定：大灰狼公司作為陜西關(guān)中陜南區(qū)域獨(dú)家線下經(jīng)銷商，僅可通過105家授權(quán)門店銷售"一頁"品牌產(chǎn)品，嚴(yán)禁跨渠道（如線上平臺）或跨區(qū)域銷售。合同特別設(shè)置"防竄貨條款"，規(guī)定"下游零售商竄貨視同乙方（大灰狼公司）違約"，并延續(xù)至合同期滿后的庫存產(chǎn)品銷售階段。

法院審理查明，大灰狼公司存在兩大違規(guī)情形：一是直接通過阿里巴巴網(wǎng)店銷售刮碼產(chǎn)品；二是放任下游門店向拼多多、京東等平臺網(wǎng)店供貨。值得注意的是，法院首次從三個維度構(gòu)建判定框架。合同條款效力，駁回被告關(guān)于"防竄貨條款加重責(zé)任"的抗辯，認(rèn)定其作為獨(dú)家經(jīng)銷商對下游負(fù)有管理義務(wù)；管理責(zé)任邊界，明確代理商需通過簽訂約束性條款或?qū)嵤┯行Ч芸卮胧?，否則需為下級竄貨擔(dān)責(zé)；溯源舉證責(zé)任，被告雖主張貨品來自第三方調(diào)貨，但未能提供完整進(jìn)貨憑證，法院不予采信。

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行業(yè)破局：從"道德呼吁"到"有法可依"

此前同類糾紛多以"破壞商品包裝完整性""不正當(dāng)競爭"等邊緣理由間接處罰，從未直接認(rèn)定竄貨違約。此次判決創(chuàng)造性地解決了三大行業(yè)痛點(diǎn)。首次界定"跨渠道銷售""刮碼產(chǎn)品""下游管理失職"等核心要件；量化違約責(zé)任，15萬元違約金包含合同約定的18萬元基準(zhǔn)扣除3萬元保證金，形成可參考的賠償計算模型；延伸管理責(zé)任，要求品牌與代理商構(gòu)建覆蓋多級渠道的管控體系，推動行業(yè)從"人治"轉(zhuǎn)向"法治"。

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產(chǎn)業(yè)影響：渠道競爭進(jìn)入契約化新階段

法律專家指出，該判例具有雙重示范效應(yīng)：對品牌方而言，需在合同中細(xì)化防竄貨條款，建立產(chǎn)品溯源系統(tǒng)；對經(jīng)銷商而言，必須強(qiáng)化渠道管控能力，避免因管理漏洞承擔(dān)連帶責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，竄貨導(dǎo)致的價格混亂使美妝企業(yè)年均損失超15%營收，此次司法突破有望推動行業(yè)建立"合同約束+技術(shù)防控+法律追責(zé)"的三維治理體系。

（資料來源：聚美麗）