現(xiàn)在造假不是新生意，如今卻被做成“標(biāo)準(zhǔn)化流水線”。

商標(biāo)照打，包裝照抄，連防偽碼都能批量來，有廠商公開兜售：“給我們一件原樣，三天就交一批仿真95%的‘原單’。”

假冒產(chǎn)品從山寨手機(jī)、假名牌包，到劣質(zhì)食品、假藥假酒，甚至危及生命安全的假疫苗、毒奶粉，都曾引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

假貨從哪里冒出來，成本低到你想不到

就拿假名牌包來說，正品LV手袋的市場(chǎng)價(jià)通常在1萬元上下，而造假者用的是劣質(zhì)皮革拼接，做工也粗糙敷衍，算下來成本或許僅需100元。

即便他們把假貨標(biāo)價(jià)500元售賣，也總有消費(fèi)者愿意購(gòu)買，這樣算下來利潤(rùn)率輕松達(dá)到400%。

再看假酒，正品茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)約3000元，造假者卻用廉價(jià)的散裝酒精簡(jiǎn)單勾兌，成本甚至不足50元，這樣的利潤(rùn)空間堪稱驚人。

消費(fèi)者為什么明知故買？

背后的緣由其實(shí)很直白——低廉的價(jià)格實(shí)在太有誘惑力。

有一部分人購(gòu)物時(shí)把價(jià)格放在絕對(duì)首位，覺得只要足夠便宜就萬事大吉，對(duì)商品質(zhì)量反倒沒那么上心。這種“只圖低價(jià)”的心理，恰好給了假貨可乘之機(jī)。

就拿鞋子舉例，有些消費(fèi)者明明心儀某款名牌鞋，可一看正品價(jià)格遠(yuǎn)超自己的預(yù)算，就會(huì)轉(zhuǎn)頭選擇高仿版本，甚至特意穿著這些高仿鞋出入不同場(chǎng)合，只為“撐場(chǎng)面”。

這點(diǎn)在三四線城市尤為明顯：很多人收入本就不算高，還得背著房貸、車貸的壓力，在消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)實(shí)下，假貨自然成了填補(bǔ)需求的“替代品”。

再加上疫情之后，大家手里的錢更緊了，正品實(shí)在買不起，而假貨既能省下不少開支，又能在日常場(chǎng)合顧全面子，也就成了不少人無奈又實(shí)際的折中選擇。

在中國(guó)人的觀念里，“面子”向來有著根深蒂固的分量。

而社交媒體更是把這種對(duì)“面子”的焦慮進(jìn)一步放大——朋友圈里曬著名牌包、名牌鞋，短視頻里隨手加個(gè)濾鏡，普通物件也能顯得高端又體面。

而收入水平較低的人群，對(duì)低價(jià)商品的接受度更高，甚至更偏愛這類產(chǎn)品。

這種“重價(jià)格、輕品質(zhì)”的消費(fèi)傾向，直接讓不少劣質(zhì)產(chǎn)品獲得了可觀的銷量，進(jìn)一步加劇了這類商品的流通。

有些圖片看著是正常的，收到貨后發(fā)現(xiàn)不對(duì)，更有些“山寨產(chǎn)品”包裝以假亂真。

和正品就差一個(gè)類似的字，拿到手不一樣，比如“康師傅”變成了“康帥傅”、“小天鵝”變成“小夭鵝”?！?/strong>

不少假貨的仿造工藝已經(jīng)精細(xì)到“以假亂真”的地步，僅憑普通消費(fèi)者的日常辨別能力，幾乎很難分清手中商品到底是真貨還是假貨。

今年的315晚會(huì)就曾曝光過典型的造假操作：造假者會(huì)專門回收海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛等熱門品牌的正品空瓶。

經(jīng)過清洗處理后，讓成品看起來和真貨幾乎沒差別。

而重要的是假貨產(chǎn)業(yè)鏈常會(huì)與快遞公司串通，刻意偽造“保稅倉發(fā)貨”等這類看似正規(guī)的物流記錄，以此掩蓋商品實(shí)際的造假發(fā)貨地點(diǎn)，讓消費(fèi)者誤以為買到的是正品。

還有不少消費(fèi)者買到假貨后，要么覺得維權(quán)流程繁瑣，懶得主動(dòng)向相關(guān)部門舉報(bào)；要么不清楚具體的維權(quán)途徑，只能默默自認(rèn)倒霉。

這種沉默的態(tài)度，反而讓造假者沒了后顧之憂，行事愈發(fā)肆無忌憚。

監(jiān)管與法律的漏洞

違法成本低，被抓了也罰得輕。

很多造假者之所以敢冒險(xiǎn)，是因?yàn)楸蛔サ母怕实停词贡蛔?，罰款也不痛不癢

比如江蘇揚(yáng)州就有一起化妝品售假案件引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛討論，該案的涉案金額超過了500萬元。

案件中的兩名造假者，先是以每瓶9元的低價(jià)購(gòu)入假冒的“朱莉歐”素顏霜，隨后以每瓶38元的價(jià)格對(duì)外銷售。

僅3年時(shí)間，兩人就通過這種方式非法獲利超500萬元，而最終的處罰結(jié)果，除了有期徒刑外，也只是處以30萬元罰金。

如今線上購(gòu)物已成為主流消費(fèi)模式，但不少電商平臺(tái)自身的監(jiān)管措施卻較為寬松，未能對(duì)售假行為形成有效約束。

拼多多、淘寶等都是假貨流通的主要渠道。

平臺(tái)對(duì)外宣稱在積極推進(jìn)打假工作，但商家很容易通過“換馬甲”的方式規(guī)避監(jiān)管，哪怕一家店鋪被封禁，很快就能重新注冊(cè)新店繼續(xù)售假。

整體監(jiān)管節(jié)奏跟不上造假模式的迭代速度，給造假者留下了大量可鉆的漏洞，最終導(dǎo)致假貨陷入“越打擊反而越多”的被動(dòng)局面。

結(jié)語

要有效減少假貨流通，需要消費(fèi)者與政府形成合力。

從消費(fèi)者角度來說一旦發(fā)現(xiàn)買到假貨，不能“自認(rèn)倒霉”，要及時(shí)采取舉報(bào)行動(dòng)，決不能對(duì)不法商家的行為姑息縱容。

對(duì)政府而言，要對(duì)造假售假行為加大懲處力度，不能只靠“輕罰”了事，需通過高額罰款等方式形成強(qiáng)力震懾，讓潛在違法者意識(shí)到“造假必付出沉重代價(jià)”。

歸根結(jié)底，只有讓造假行為徹底失去盈利空間，讓消費(fèi)者能安心購(gòu)物，同時(shí)依靠消費(fèi)者提高警惕、政府落實(shí)嚴(yán)格監(jiān)管，才能實(shí)現(xiàn)假貨數(shù)量的有效減少。