你以為自己只是買了個(gè)書架，其實(shí)順手帶走了一段地理、一點(diǎn)語(yǔ)言，還有一點(diǎn)讓人會(huì)心一笑的幽默。

宜家產(chǎn)品起名字沒(méi)有瓶頸嗎？

人生一世，有人為了吃喝，有人為了名利，甚至為了名利，不惜付出一切代價(jià)。

由此可見，名，可能真是個(gè)好東西。

不僅人類追名逐利，東西也一樣，也有名利之爭(zhēng)。

打個(gè)比方，在普通商場(chǎng)里面，產(chǎn)品的名字就是名字，直白到毫無(wú)懸念 ：

貨架上擺的蘋果，名字就叫蘋果，香蕉就叫香蕉，沙發(fā)就叫沙發(fā)，木地板就叫木地板，主打一個(gè)簡(jiǎn)單、直接、毫不費(fèi)腦。

可一旦走進(jìn)宜家商場(chǎng)，世界立刻變得詭秘又好玩。

升降桌（官方說(shuō)是個(gè)筆記本電腦支架，我不理解）不叫升降桌，搖身一變成了“BOLLSIDAN波席當(dāng)”：

書架不叫書架，要叫“BILLY 畢利”：

一只毛絨鯊魚，居然被冠上了“BL?HAJ 布羅艾”這種像外星語(yǔ)的名字：

更離譜的是，你可能只是想買個(gè)被套，卻被價(jià)簽上的“BRUNKRISSLA布朗瑞拉”嚇一跳，懷疑自己是不是走進(jìn)了北歐魔法學(xué)院：

想挑個(gè)沙發(fā)，結(jié)果遇到“GR?NLID”、“LINAN?S”、“DYVLINGE”，一個(gè)比一個(gè)像北歐的神秘咒語(yǔ)；

甚至連一把勺子，都能叫得一本正經(jīng)，“F?RNUFT”，瑞典語(yǔ)里是“理智”，仿佛在提醒你，買勺子要冷靜：

你盯著這些名字，心里忍不住嘀咕，這到底是家具，還是一張瑞典語(yǔ)試卷？

這些奇怪的名字，雖然你看不懂，卻讓人忍不住想多看兩眼，甚至想查一查背后的故事。

仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，宜家產(chǎn)品名的長(zhǎng)度，基本都在8-12個(gè)字母之間，讀起來(lái)像繞口令。

?、?、?這些北歐特有的字母，讓人一眼就覺(jué)得陌生，神秘，但又有點(diǎn)萌萌噠的感覺(jué)。

這些名字讀起來(lái)極其拗口，像是北歐恐怖片或神話里面的密碼或暗號(hào)。

你以為只是個(gè)普通的杯子，結(jié)果這杯子的名字，長(zhǎng)得像一篇論文標(biāo)題。

那么問(wèn)題來(lái)了，宜家葫蘆里面到底賣的什么藥呢？

為什么要給每一件產(chǎn)品，都起一個(gè)這樣奇怪的名字呢？

這些名字只是為了顯得洋氣？還是說(shuō)背后有什么神秘的說(shuō)法呢？

翻譯講求信雅達(dá)，宜家選擇音譯

人類的悲喜或許并不 相通過(guò)，但人類的好奇心，或許可以相通。

宜家產(chǎn)品名讓很多人感到陌生，且好奇。

有人說(shuō)這是中文片假名：

日本人看片假名就這種感覺(jué)吧：

有人開始念咒語(yǔ)：

有人說(shuō)這些名字是設(shè)計(jì)師的名字：

誰(shuí)設(shè)計(jì)的，就用誰(shuí)的名字命名：

有人以為這些名字是不同的品牌名：

有人說(shuō)，宜家恨不得所有東西都起個(gè)名字，無(wú)印良品恨不得所有東西都不起名：

有人說(shuō)宜家產(chǎn)品價(jià)格也是未解之謎：

有人指出宜家產(chǎn)品中文名都是音譯：

有人說(shuō)，給孩子取名字時(shí)沒(méi)有合適的，就可以參考宜家產(chǎn)品名：

有人說(shuō)，沙發(fā)餐桌地毯翻譯過(guò)來(lái)，意思就是石家莊、合肥：

有人說(shuō)最經(jīng)典的還得是路姆西，據(jù)說(shuō)在粵語(yǔ)里面是罵人的話：

有人說(shuō)別人翻譯追求信雅達(dá)，宜家選擇音譯：

有人說(shuō)宜家喜歡選3-15個(gè)隨機(jī)字母當(dāng)產(chǎn)品名：

有人說(shuō)音譯顯得洋氣：

有人說(shuō)，宜家兒童樂(lè)園采用了類似英語(yǔ)發(fā)音的音譯：

有人說(shuō)宜家產(chǎn)品名都是瑞典語(yǔ)，甚至沒(méi)有英語(yǔ)：

有人說(shuō)在宜家學(xué)瑞典語(yǔ)，比在無(wú)印良品學(xué)機(jī)翻中文好：

有人說(shuō)這叫文化輸出：

反正別管怎么說(shuō)，大部分網(wǎng)友根本不知道，這些產(chǎn)品名到底是什么意思，也不知道為什么要用這些名字。

雖然但是 ，通過(guò)這些奇怪字母組合產(chǎn)生的名字，至少讓宜家的產(chǎn)品看上去與眾不同。

似乎每個(gè)名字背后都有一個(gè)故事，都有一種神秘力量，而這個(gè)名字，就是解讀神秘力量的密碼。

那么 ，宜家為什么要給所有產(chǎn)品都起個(gè)名字呢？這些名字到底有什么規(guī)律和講究呢？

為什么宜家每件產(chǎn)品都有名字？

宜家產(chǎn)品名的謎題，咱們一個(gè)一個(gè)來(lái)破解。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么宜家產(chǎn)品都有自己的名字。

不妨想象一下，當(dāng)你走進(jìn)一家家具賣場(chǎng)，貨架上整齊碼著一排排產(chǎn)品，標(biāo)簽上全是冷冰冰的數(shù)字：

775.642.83

992.114.57

114.514.1919

像極了一組組的IP地址（當(dāng)然不同的是IP地址包括四組數(shù)字），又像是一組組密碼，或者在讀銀行流水單。

看到這些信息，你還會(huì)有買沙發(fā)的沖動(dòng)嗎？很可能不會(huì)。

你甚至可能懷疑自己是不是走錯(cuò)了地方，誤入了一個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心。

宜家創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德當(dāng)年就遇到過(guò)這種尷尬。

他有閱讀障礙，數(shù)字對(duì)他來(lái)說(shuō)，就像一群長(zhǎng)得差不多的陌生人，轉(zhuǎn)身就忘。

別人記得住“型號(hào)+數(shù)字”的組合，他記不住。

于是他下定決心，那咱們就別用數(shù)字命名產(chǎn)品了，給每件產(chǎn)品起個(gè)能叫得出口的名字吧。

于是，世界上第一批叫“BILLY”、“KLIPPAN”、“PO?NG”的家具就誕生了。

它們不再是倉(cāng)庫(kù)里的編號(hào)，而是像朋友一樣有了身份。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些名字有點(diǎn)拗口、有點(diǎn)奇怪，但就是比數(shù)字好記。

更妙的是，這一招不僅解決了創(chuàng)始人的困擾，還意外成了宜家最有辨識(shí)度的品牌符號(hào)。

想象一下你在朋友家做客，對(duì)方隨口說(shuō)：“我新買了個(gè)BILLY?！?/p>

你如果熟悉這款產(chǎn)品，立刻腦補(bǔ)出一個(gè)溫暖的書架形象。

但如果他說(shuō)：“我新買了個(gè)695.906.61?！蹦憧赡軙?huì)以為他在背快遞單號(hào)。

宜家產(chǎn)品的命名規(guī)則和傳統(tǒng)

宜家曾經(jīng) 出過(guò)一個(gè)紀(jì)錄片，專門介紹宜家產(chǎn)品的命名規(guī)則與傳統(tǒng)：

原來(lái)宜家的名字并不是隨便拍腦袋想出來(lái)的，它背后有一整套“北歐詞庫(kù)”分配表，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孟褚槐镜乩磙o典，甚至有些瑞典人也覺(jué)得奇怪，具體來(lái)說(shuō)如下：

比如，床、衣柜、大廳家具這些產(chǎn)品，都用挪威地名命名；書架都用職業(yè)名稱命名；浴室用品都用北歐湖泊、河流命名；紡織品、窗簾用北歐女孩名、花卉植物命名；兒童產(chǎn)品用動(dòng)物、形容詞等命名。

換個(gè)角度看，這就像一場(chǎng)大型的北歐文化尋寶游戲。

你在客廳鋪的地毯，可能是丹麥的一個(gè)小鎮(zhèn)；

你廚房的砧板，可能是瑞典的一條河；

你孩子抱著的毛絨玩具，可能是芬蘭語(yǔ)里的“可愛(ài)”一詞。

想象一下，你在宜家逛到一半，突然發(fā)現(xiàn)自己手里拿著的杯子，名字是一個(gè)冰島火山的名字；你買的浴簾，其實(shí)是瑞典南部的一條小溪。

這種 “無(wú)意間的文化輸入”，讓購(gòu)物變成了一次輕松的地理課。

逛宜家，像是在北歐旅行

宜家產(chǎn)品命名背后，還有很多有意思的小故事。

最古老的名字，GULLIVER 嬰兒床，從上世紀(jì)60年代末就一直叫這個(gè)名字，像一個(gè)家族長(zhǎng)輩，見證了幾代孩子的成長(zhǎng)。

BILLY 書架自1978年起就沒(méi)換過(guò)名字，全球賣出上億個(gè)，甚至有人開玩笑說(shuō)“地球上沒(méi)有BILLY的地方才是荒野”，經(jīng)典永存。

宜家還因?yàn)檫@套命名體系，拿過(guò)“北歐語(yǔ)言獎(jiǎng)”，被認(rèn)為是讓全世界認(rèn)識(shí)北歐地理和語(yǔ)言的“民間外交官”。

挪威宜家曾出過(guò)一本“寶寶起名指南”，全是宜家產(chǎn)品名；瑞典旅游局則拍視頻吐槽宜家“搶走地名”，結(jié)果視頻火到全球，可以說(shuō)是文化傳播大使。

這些有趣的故事，讓宜家的命名不再只是一個(gè)標(biāo)簽，而是一個(gè)可以延伸、可以玩梗、可以跨界的文化資產(chǎn)。

想象你推著購(gòu)物車走進(jìn)宜家。

第一站是客廳區(qū)，你看到一個(gè)叫“KLIPPAN”的沙發(fā)，名字像一個(gè)北歐小鎮(zhèn)，坐上去的 那一刻，你甚至能想象窗外是雪景。

走到臥室區(qū)，你看到一個(gè)叫“HEMNES”的床架，名字像一個(gè)古老的家族。

你摸著木紋，腦子里浮現(xiàn)出一棟百年老屋的畫面。

到了兒 童區(qū)，你被一只叫“DJUNGELSKOG”的毛絨猩猩逗笑，這個(gè)名字在瑞典語(yǔ)里是“叢林森林”的意思。

你突然覺(jué)得，這不僅是個(gè)玩具，它還是一個(gè)故事的開頭。

宜家的命名體系，就像把一場(chǎng)北歐旅行藏進(jìn)了家具標(biāo)簽里。

你以為自己只是買了個(gè)書架，其實(shí)順手帶走了一段地理、一點(diǎn)語(yǔ)言，還有一口讓人會(huì)心一笑的幽默。

這些名字的魔力很直接：好記、有趣、有情感、有文化背景，還能讓品牌在全球都保留那股獨(dú)特的味道。

更妙的是，它讓家具不再是木板和螺絲，而是有脾氣、有故事的“家人”。

下次逛宜家，別急著推車走，先讀一讀那些拗口的名字。

它們可能是一個(gè)小鎮(zhèn)、一條河，或者一段你還沒(méi)開始的故事。

買家具，其實(shí)也是在 為生活添一個(gè)有名字的朋友。