作者 | 燕梳樓

始祖鳥(niǎo)炸山事件大家應(yīng)該都知道了。

視頻確實(shí)很好看，但給我的第一直覺(jué)不是震撼，而是震驚。

畢竟喜馬拉雅不是普通的山脈，不僅生態(tài)環(huán)境極為脆弱，而且還是我們的龍脈神山。

所以我想問(wèn)：誰(shuí)策劃了這起煙花秀，真正目的是什么？誰(shuí)同意誰(shuí)批準(zhǔn)的，還是先斬后奏？為何選在9.18事件第二天炸山，意欲何為？

眾所周知，始祖鳥(niǎo)是加拿大品牌，也有中資背景，所以我認(rèn)為這起事件并沒(méi)有表面看起來(lái)那么簡(jiǎn)單，建議相關(guān)部門(mén)嚴(yán)肅徹查，尤其是其背后的資本勢(shì)力。

第一，誰(shuí)策劃了這起煙花秀，真是為了營(yíng)銷(xiāo)嗎？

最初始祖鳥(niǎo)宣傳說(shuō)，《升龍》活動(dòng)是聯(lián)合藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)一起搞的，后來(lái)又進(jìn)行切割說(shuō)是“贊助”的。蔡國(guó)強(qiáng)是誰(shuí)？就是2008年北京奧運(yùn)會(huì)策劃29個(gè)“大腳印”的那個(gè)。

這家伙在玩火藥的藝術(shù)家里最出名，在玩藝術(shù)的煙花專(zhuān)家里他最成功。但這些年一直跑到歐洲瞎鼓搗，和西方走的比較近。所以這次的喜馬拉雅炸山活動(dòng)，背景有點(diǎn)復(fù)雜。

是他聯(lián)系的始祖鳥(niǎo)，還是始祖鳥(niǎo)找的他？為什么要選擇喜馬拉雅山脈作為表演地，還是因?yàn)橄柴R拉雅更有利于現(xiàn)象級(jí)傳播？這個(gè)并不難調(diào)查，但我想重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)始祖鳥(niǎo)背后的大佬。

大家都知道始祖鳥(niǎo)是加拿大高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)奢侈品牌，一件沖鋒衣能賣(mài)到上萬(wàn)塊錢(qián)。但很多人不知道，始祖鳥(niǎo)在2019年就被國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏以360億元收購(gòu)了，成為安踏最洋氣的大兒子。

這些年安踏的并購(gòu)路線(xiàn)非常兇猛，也走出了內(nèi)外有別的差異化品牌路線(xiàn)。旗下品牌不僅有我們熟知的安踏系列，還FILA、迪桑特、薩洛蒙等一眾中端品牌。而始祖鳥(niǎo)則是其打造的高端運(yùn)奢品牌。

然后經(jīng)過(guò)幾年的瘋狂擴(kuò)張，始祖鳥(niǎo)的增長(zhǎng)引擎已顯疲態(tài)。其銷(xiāo)售增速?gòu)?023年二季度的80%驟降至2025年同期的15%。所以安踏很焦慮，急需一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件來(lái)重塑品牌形象，然后就有了這起“升龍”煙花秀。

這是表面上的答案。事實(shí)上相關(guān)各方究竟懷著什么樣的企圖不得而知。但唯一可以確定的是，把火藥埋進(jìn)喜馬拉雅山，這已經(jīng)不是營(yíng)銷(xiāo)，而是玩命了。挑戰(zhàn)的不僅是公眾的底線(xiàn)，更是法律的紅線(xiàn)。

第二，誰(shuí)批準(zhǔn)的？是先斬后奏還是默許縱容？

我查了很多資料，沒(méi)有找到任何關(guān)于這次活動(dòng)的審批信息。甚至表演團(tuán)隊(duì)連環(huán)評(píng)報(bào)告都沒(méi)有。有業(yè)內(nèi)人士透露，這種級(jí)別的煙花表演至少需要提前一個(gè)月向當(dāng)?shù)毓?、消防、環(huán)保等多個(gè)部門(mén)報(bào)備，并獲得相關(guān)許可。

當(dāng)?shù)厣矫}海拔5500 米，不是城市廣場(chǎng)，而是生態(tài)紅線(xiàn)區(qū)，按相關(guān)規(guī)定，動(dòng)個(gè)土都得打報(bào)告，何況動(dòng)火？沒(méi)有批文就能拉幾噸炸藥上山，要么是審批系統(tǒng)集體斷網(wǎng)，要么是有人把公章揣進(jìn)了沖鋒衣口袋。

從當(dāng)?shù)匮杆俪闪⒄{(diào)查組來(lái)看，大概率是沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)審批的。當(dāng)?shù)匚穆?、生態(tài)環(huán)境、林草三家，人人避之惟恐不及，更沒(méi)有任何關(guān)于此活動(dòng)獲批的信息傳出。這過(guò)程中是不是有人故意瞞報(bào)、漏報(bào)？

另外，從準(zhǔn)備到表演，那么大的工程量，那么長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間，那么大的動(dòng)靜，當(dāng)?shù)卣娴囊粺o(wú)所知？連點(diǎn)支煙都違法的紅線(xiàn)區(qū)域，幾噸重的火藥又是如何通過(guò)層層關(guān)口運(yùn)上山的？就沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？

第三、為何選擇9月19日這個(gè)時(shí)間點(diǎn)？

時(shí)間點(diǎn)的選擇堪稱(chēng)“精準(zhǔn)得令人窒息”。前一天是9月18日，我們的國(guó)恥日，第二天就跑到世界屋脊、我們的龍脈神山上大搞煙花秀，這究竟是行為藝術(shù)還是別有用心？

實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，你要是跑到日本富士山去表演我一點(diǎn)意見(jiàn)沒(méi)有。問(wèn)題是蔡國(guó)強(qiáng)此前確實(shí)曾跑到富士山還有法國(guó)圣維克多山去申請(qǐng)表演，但都被人家以環(huán)保為由拒絕了。然后這廝就跑到喜馬拉雅來(lái)造孽了。

喜馬拉雅山脈是世界上最年輕也是最雄偉的山脈，被譽(yù)為中華民族的“龍脈”，在藏族同胞心中具有至高無(wú)上的地位。在這里進(jìn)行商業(yè)性的煙花表演，不僅是對(duì)自然環(huán)境的不尊重，更是對(duì)民族信仰的褻瀆。

有網(wǎng)友就質(zhì)疑，在特定時(shí)間、特定地點(diǎn)，進(jìn)行這樣一場(chǎng)炸山表演，其用的材料、散發(fā)的氣味都要好好查一查，并對(duì)環(huán)境、植破、氣候等相關(guān)影響進(jìn)行評(píng)估，絕不能僅僅當(dāng)成是一場(chǎng)簡(jiǎn)單 的行為藝術(shù)對(duì)待。

第四，這場(chǎng)炸山行為會(huì)后果有多嚴(yán)重？

始祖鳥(niǎo)口口聲聲說(shuō)燃放的火藥可降解，這是忽悠那些不懂的。所有的可降解都是有條件的，高原這種缺氧環(huán)境降解需要數(shù)年，這些彩色粉末最終會(huì)流入土壤和水進(jìn)入食物鏈，怎么清理？

高原生態(tài)環(huán)境本就脆弱，何況還是在海拔5500米的山脈上，長(zhǎng)了幾百年的草甸也才10-15厘米厚，煙花燃燒產(chǎn)生的金屬顆粒、有害氣體和固體殘留物會(huì)對(duì)空氣、土壤和水源造成長(zhǎng)期污染。

同時(shí)，巨大的爆炸聲還會(huì)驚擾藏羚羊、雪豹等瀕危物種。多位青藏高原生態(tài)環(huán)境專(zhuān)家都表示，雪豹是青藏高原頂級(jí)捕食者，對(duì)聲、光刺激極度敏感。煙花產(chǎn)生的噪音可能導(dǎo)致其聽(tīng)力受到影響，出現(xiàn)應(yīng)激反應(yīng)。

而當(dāng)?shù)氐氖笸门c旱獺等小型動(dòng)物是雪豹的重要食物來(lái)源，雖然表演方表示已經(jīng)用鹽磚引導(dǎo)鼠兔等物種離開(kāi)，但實(shí)際效果可能很有限，他們很難會(huì)離開(kāi)洞穴。而爆破也可能直接摧毀小型動(dòng)物巢穴，破壞整個(gè)食物鏈。

最重要的是對(duì)民族文化情感的傷害。喜馬拉雅山脈是中華民族的神圣象征，不容任何商業(yè)行為的褻瀆。這種為博眼球不顧底線(xiàn)的行為，傷害了全國(guó)人民的感情，特別是藏族同胞的感情。

另外，如果放任這次始祖鳥(niǎo)的行為，將會(huì)有更多的企業(yè)繞過(guò)監(jiān)管、制造轟動(dòng)事件來(lái)獲得關(guān)注，這將引發(fā)惡劣的示范效應(yīng)，可能導(dǎo)致更多企業(yè)“先斬后奏”，以為資本無(wú)所不能。

所以不要再追問(wèn)“一只鳥(niǎo)怎么敢炸山”，要問(wèn)問(wèn)“誰(shuí)給鳥(niǎo)插上了雷管”。雪山不會(huì)說(shuō)話(huà)，但融化的雪會(huì)流淚；消費(fèi)者可以一鍵退貨，但青藏高原會(huì)留下傷疤。

建議好好查查始祖鳥(niǎo)背后的勢(shì)力，看看是誰(shuí)在給這種無(wú)視法律、無(wú)視環(huán)保、無(wú)視民族感情的行為開(kāi)綠燈。

不能讓資本，打著藝術(shù)的旗號(hào)，為所欲為！

-End -

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