AI賽道的競(jìng)爭(zhēng)真是越來(lái)越刺激了，剛出的2025年8月數(shù)據(jù)里，豆包直接超越DeepSeek，坐上了中國(guó)原生AI App月活第一的位置。

這結(jié)果看著意外，細(xì)想?yún)s全是門(mén)道，更藏著整個(gè)AI時(shí)代的生存邏輯。

先看看這份亮眼的數(shù)據(jù)：豆包月活飆到15742萬(wàn)，環(huán)比還漲了6.6%，而之前的榜首DeepSeek不光增速跌了4.0%，排名也掉到第二。

榜單里其他玩家也挺熱鬧，騰訊元寶以22.4%的增速穩(wěn)坐第三，螞蟻的AQ App更是憑著60.1%的暴漲首次沖進(jìn)前十，反倒是Kimi出現(xiàn)了9.6%的下滑。

短短幾年，從2022年底ChatGPT引爆浪潮，到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)玩家你追我趕，誰(shuí)也沒(méi)法打包票能一直領(lǐng)跑。

有人可能會(huì)問(wèn)，豆包起步明明不算早，2023年8月剛亮相時(shí)月活還不到10萬(wàn)，怎么就后來(lái)居上了？

時(shí)間倒回2023年8月，剛出生的豆包在A(yíng)I圈像個(gè)小透明。彼時(shí)DeepSeek已靠論文解析功能收割百萬(wàn)學(xué)生黨，Kimi憑借文藝范聊天籠絡(luò)文青，而豆包月活還不足十萬(wàn)。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2024年初，當(dāng)抖音把“用豆包AI做春節(jié)特效”的彈窗推送給6億日活用戶(hù)，這場(chǎng)降維打擊正式啟動(dòng)。

在這里，我還得著重提一嘴，說(shuō)說(shuō)豆包和DeepSeek的路子差異了。

用過(guò)的人都知道，DeepSeek走的是專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)，解析復(fù)雜信息、做綜合判斷是把好手，更對(duì)硬核需求的用戶(hù)胃口；但豆包勝在“接地氣”，多模態(tài)能力拉滿(mǎn)，能畫(huà)圖、能語(yǔ)音對(duì)話(huà)，連剛出的Seedream 4.0模型都拿下了全球文生圖榜單第一，日常查資料、做創(chuàng)意、嘮嗑全能干，門(mén)檻低自然用戶(hù)盤(pán)就大。

更關(guān)鍵的是豆包背后的“靠山”給力。抖音的流量基本盤(pán)擺在那兒，加上巨量引擎使勁投流，想不被看見(jiàn)都難。而且抖音的生態(tài)數(shù)據(jù)還能反哺模型訓(xùn)練，越用越聰明，這不就是管理學(xué)里說(shuō)的“飛輪效應(yīng)”嗎？一開(kāi)始推飛輪要使勁，等海量用戶(hù)帶來(lái)數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)優(yōu)化能力、能力再吸引更多用戶(hù)，這循環(huán)一旦轉(zhuǎn)起來(lái)，想慢都難。

其實(shí)AI賽道的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，放到電商行業(yè)里也一模一樣。現(xiàn)在不管是大廠(chǎng)還是小商家，沒(méi)人能躲開(kāi)AI這股風(fēng)，但不同的應(yīng)對(duì)方式，日子過(guò)得天差地別。

有的商家把AI用得溜，成本降了效率還高；有的守著老辦法不動(dòng)，慢慢就被甩在后面；還有的亂用AI造假，最后栽了大跟頭。

就說(shuō)電商營(yíng)銷(xiāo)吧，阿里媽媽的萬(wàn)相營(yíng)造都成了服貿(mào)會(huì)示范案例，靠AI從選品到投放全鏈路搞定，幫百萬(wàn)商家省了100億成本。

直播里更熱鬧，羅永浩、劉強(qiáng)東的數(shù)字人主播24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，一場(chǎng)直播GMV能破5500萬(wàn)，中小商家就算不會(huì)出鏡，靠AI主播也能打開(kāi)銷(xiāo)路。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也方便，淘寶測(cè)試的AI搜貨能幫你理清需求，阿里媽媽的Lookie AI還能生成數(shù)字分身試衣服，逛街都省勁兒了。

但另一方面，豆包火了之后，亂象也跟著來(lái)了：有商家用AI假圖賣(mài)貨，貨不對(duì)板坑消費(fèi)者；還有買(mǎi)家生成假的破損圖騙退款，連AI水印都沒(méi)去。好在平臺(tái)出手治理了，淘寶查AI假圖，抖音清退仿名人帶貨的賬號(hào)，這說(shuō)明AI再好用也得守規(guī)矩。

說(shuō)到底，不管是AI App之間的比拼，還是商家用AI做生意，核心都繞不開(kāi)張一鳴說(shuō)的“認(rèn)知深度”。

豆包的逆襲不是靠運(yùn)氣，是找對(duì)了大眾需求的路子，還借了生態(tài)的力；商家想靠AI突圍，也不用非得懂復(fù)雜算法，把平臺(tái)給的免費(fèi)工具用好、守住合規(guī)底線(xiàn)就行。

AI就像個(gè)大浪淘沙的篩子，篩掉那些抵觸變化的、盲目亂闖的，留下的是愿意順勢(shì)而為、踏實(shí)做事的。

現(xiàn)在不管是科技賽道還是電商行業(yè)，都沒(méi)有永恒的贏(yíng)家，只有不斷跟上節(jié)奏、把工具用對(duì)地方的人。畢竟技術(shù)本身沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，能讓它發(fā)揮價(jià)值的，永遠(yuǎn)是人的認(rèn)知和選擇。