笑死，西貝又出來丟人了。

繼“七歲毛毛以為自己再也吃不到西貝了”“一碗湯換北京一套房”之后，最新一集抽象大戲上線了——“沒有西貝，就沒有華為”。

是的，你沒看錯。一個賣羊肉泡饃的，非要往“民族科技脊梁”身上貼標(biāo)簽。那種油膩又廉價的自我神話，讓人懷疑：西貝到底是在公關(guān)，還是在搞行為藝術(shù)。

這已經(jīng)不是“腦子短路”這么簡單的事，而是典型的資本幻覺與品牌自戀癥疊加爆發(fā)。

七歲毛毛以為自己再也吃不到西貝了

看看評論區(qū)，簡直要笑死：

西貝大概以為故事編得越離奇，大家就越會買賬，可網(wǎng)友早就不吃這一套了，直接開啟了 “反諷創(chuàng)作大賽”。

有人說盤古開天辟地前吃了西貝的西蘭花沒錢結(jié)賬，一怒之下劈了天地；

有人編孫悟空被壓五行山時靠西貝冷凍西蘭花續(xù)命；

還有人調(diào)侃艾森豪威爾吃了西貝的預(yù)制菜才定了諾曼底登陸計劃。

這些段子看似荒誕，實則每一句都戳中了西貝的痛處：不就是想靠“名人碰瓷” 給自己抬身價嘛！可惜，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，這個套路基本上已經(jīng)失效了。

我們先來回顧這波操作的時間線。

9月初，西貝先是借“七歲毛毛喝湯被感動”洗白此前“霸王條款”風(fēng)波，結(jié)果被網(wǎng)友扒出劇本味濃——一個小女孩能寫出那種“生活就是一碗熱湯”的文案？緊接著，西貝公關(guān)團隊不知哪根筋抽了，又推出了那條堪稱“公關(guān)史笑話”的宣傳語：喝了店長劉某霞的一碗湯，?？痛鬆敻袆拥揭驯本┮皇乙粡d過戶給她。
那句話的原意本想表達“品牌溫度”和“顧客忠誠”，但傳播效果卻是：一個靠虛構(gòu)故事取暖的企業(yè)，在用“精神房地產(chǎn)”自我麻醉。

更打臉的是，網(wǎng)友翻出時間線發(fā)現(xiàn)漏洞百出：劉某霞自稱2002年就在西貝工作，但若按視頻描述推算，她當(dāng)時可能才15歲。好家伙，西貝這是自曝雇傭童工？難怪有網(wǎng)友吐槽：“西貝公關(guān)不是來洗白的，是來給競爭對手送人頭的”。

就在所有人以為西貝該消停的時候，9月下旬，“沒有西貝就沒有華為”的新話術(shù)又冒了出來

—— 有網(wǎng)友扒西貝出版的書里寫著，2000 年任正非在西貝吃飯，被服務(wù)員的熱情感染，直接放棄了自殺的念頭。

合著華為能有今天，得給西貝磕一個？這操作連羅永浩都得甘拜下風(fēng)，畢竟碰瓷能碰得這么沒底線，也是行業(yè)獨一份。

問題是，這種話術(shù)根本經(jīng)不起邏輯推敲：華為靠技術(shù)打天下，西貝靠段子混熱搜；一個做芯片的，一個煮羊湯的，硬往一起捆綁，不是致敬，是消費。

說西貝 “腦抽” 吧，它的操作又透著股 “刻意為之” 的雞賊

從“感動中國的小女孩”到“送房式感恩”再到“科技民族情懷套餐”，西貝的這套組合拳，看似“情懷滿滿”，實則暴露出一個品牌在流量時代徹底迷失的精神結(jié)構(gòu)。他們不再相信真實、相信味道，而是相信“情緒敘事的速效藥”——只要能制造眼淚、制造噱頭，就能換來“品牌溫度”的幻覺。

更諷刺的是，西貝這些年一直自詡“國民品牌”“中國味道”，但它在公關(guān)上表現(xiàn)出的那種媚俗、虛假、自我感動式的“國民敘事”，恰恰說明它對中國消費者的認知仍停留在二十年前的電視廣告邏輯。那套“煽情+愛國+親情”的敘事，在今天這個信息透明的時代，已經(jīng)徹底失效。網(wǎng)友不再是情緒收割機，而是能看穿套路的現(xiàn)實主義者。

這也是為什么“沒有西貝就沒有華為”一出，網(wǎng)友集體冷笑：

“那我是不是該跪謝烤羊排，成就了國產(chǎn)芯片？”
“一個品牌要是連自嘲都不會，公關(guān)就別出來顯眼了?！?/p>

表面上看，西貝是“想翻盤、想挽回口碑”；但深層邏輯其實更悲涼——這家企業(yè)已經(jīng)完全喪失了對現(xiàn)實輿論生態(tài)的判斷力。它仍然在用“中央電視臺時代”的傳播邏輯，試圖在一個被短視頻、評論區(qū)主導(dǎo)的時代里操控輿論。結(jié)果自然是一場又一場的公關(guān)事故。

歸根結(jié)底，這不是一次營銷失敗，而是一次意識形態(tài)層面的坍塌。

西貝的“自嗨敘事”暴露出一種典型的中國式企業(yè)?。涸跊]有真正的競爭力和文化自信的情況下，只能靠編故事來維持存在感。它想用“情懷”掩蓋管理亂象，用“民族情緒”粉飾品牌焦慮；它渴望被認可，卻不愿面對現(xiàn)實——顧客不是你的信徒，而是你的審判者。

一句話總結(jié)：

“沒有西貝就沒有華為”，不是品牌的榮耀，而是它的幻覺。

真正讓人難堪的不是西貝說錯了話，而是它仍然相信可以用煽情代替尊重、用自我陶醉掩蓋失敗。而在今天這個輿論透明的時代，最大的笑話，就是還以為“造個神話”就能救活一個品牌。

——這不是“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”，這是“死馬在自拍”。