這一視覺盛宴的完整呈現(xiàn)，在奧斯卡獲獎者Spike Jonze和Halina Reijn聯(lián)合執(zhí)導的敘事作品《虎》中得以升華。該作品于2025年9月23日在米蘭盛大首映，以古馳國際部負責人暨加利福尼亞州主席Barbara Gucci的生日宴會為背景，透過一個光鮮家族表象下的微妙裂痕，巧妙呼應了《La Famiglia》系列對“家族”概念的深層探討。

演員及品牌代言人倪妮

演員及品牌大使宋威龍

組合BTS成員及品牌代言人金碩珍（JIN）

超模賀聰

演員及品牌代言人倪妮、組合BTS成員及品牌代言人金碩珍（JIN）、演員及品牌大使宋威龍、超模賀聰?shù)燃钨e身著《La Famiglia》系列亮相首映禮，以其獨特的個人風格，現(xiàn)場詮釋了Demna帶來的全新Gucci美學。

這不僅僅是一次新系列的發(fā)布，更是一場關于“何為古馳特質(zhì)”的思辨——Demna以角色群像取代線性敘事，用近乎人類學田野調(diào)查的嚴謹態(tài)度，將奢侈品轉化為當代社會身份認同的視覺符號。在這個圖像泛濫的時代，他反而選擇以靜止的畫面，發(fā)起了一場關于品牌本質(zhì)的深度探索。

Demna此次對傳統(tǒng)秀場形式的摒棄，堪稱對時尚產(chǎn)業(yè)速食文化的一次優(yōu)雅反擊。在社交媒體時代，時裝發(fā)布已淪為一場場追逐即時聲量的表演，而Demna卻將發(fā)布形式回歸到最本真的靜態(tài)肖像。Catherine Opie鏡頭下的每個角色都以平視的目光直視觀眾，打破了T臺自上而下的凝視傳統(tǒng)，建立了一種前所未有的平等對話關系。

更值得注意的是，這種“去時間化”的呈現(xiàn)方式，讓觀者不得不放慢節(jié)奏，細細品味每一處細節(jié)。

在“Incazzata”（憤怒者）造型中，那件極具張力的猩紅色及膝大衣帶著20世紀60年代的優(yōu)雅輪廓，但Demna通過精準的剪裁和克制的裝飾，將那種外放的性感轉化為內(nèi)斂的力量。大衣搭配經(jīng)典竹節(jié)包與印花頭巾，呈現(xiàn)的優(yōu)雅氣質(zhì)遠勝于憤怒。而在“L’influencer”（網(wǎng)紅）造型中，oversize蟒蛇紋棕色皮革飛行夾克配同款半身裙，搭配古馳條紋針織衫、馬銜扣高跟鞋及全罩式墨鏡，完美詮釋了社交媒體時代的視覺語言。

Demna深入Gucci家族的歷史檔案，從中提取出最具生命力的片段，《La Famiglia》系列中的每個角色都是對品牌基因的一次煥新詮釋。這種轉譯不是簡單的復制，而是一種創(chuàng)造性的轉化——以敏銳的洞察力捕捉歷史中與當下共振的元素，并通過現(xiàn)代的設計語言予以重新表達。

“Nerd” (書呆子)造型的針織襯衫系以蝴蝶結絲帶，極具浪漫主義風格；在“La Mecenate”（有財勢者）造型中，金屬長裙既暗喻古馳米蘭總部地址，又展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的力量感；而“La Contessa”（伯爵夫人）身著立體Flora刺繡圖案束腰裙配羊腿袖，則是對意式精致風范的當代詮釋。

這些造型共同映射出古馳品牌形象的多維面孔，體現(xiàn)了Demna對時尚作為文化實踐的深度探索。他不僅在設計層面創(chuàng)新，更在文化層面思考奢侈品在當代社會中的意義與價值。通過將品牌歷史與當代審美相結合，Demna為Gucci打造了一個既扎根傳統(tǒng)又面向未來的全新形象。

《La Famiglia》系列中最具革命性的突破在于對“著裝悅己主義”的徹底貫徹，這實際上完成了一次奢侈品消費心理的范式轉移?！癓a VIP”（重要客戶）從頭到腳裹滿GG老花標識的套裝，將品牌標志推向極致，探討了消費者身份與品牌符號之間的共生關系，帶有Demna特有的微妙諷刺與幽默感。

這種設計哲學在系列的兩個極端之間表現(xiàn)得尤為明顯：一方面，飾有羽毛和珠寶的歌劇大衣代表著對外展示的奢華傳統(tǒng)；另一方面，如第二層皮膚般的無縫針織連體襪裝則象征著向內(nèi)探索的自我關懷。

更具突破性的是他對性別界限的模糊處理——男裝中出現(xiàn)的蝴蝶結細節(jié)與女裝中強化的權力線條，都在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的性別表達。

Demna通過將晚裝的高雅質(zhì)感融入日常泳衣，打破場合界限，徹底解構了著裝的社會規(guī)訓。這種對意式甜蜜生活的重新詮釋，實際上是將奢侈品從社會地位的象征轉變?yōu)閭€人敘事的工具，讓每個時代的美學印記都在當下找到新的表達方式。

《La Famiglia》或許缺乏傳統(tǒng)時裝大秀的戲劇性高潮，卻因此獲得了更為持久的文化回聲。Demna通過這個系列證明，當代設計師的角色已經(jīng)超越了單純的產(chǎn)品創(chuàng)造者——他不僅需要理解面料和剪裁，更需要具備梳理歷史、解讀社會的能力。

值得期待的是，中國觀眾將有機會親身感受這一全新系列的魅力。古馳將于9月24日起在北京SKP及上海恒隆廣場精品店呈現(xiàn)《La Famiglia》系列尊享甄選體驗。此次活動特別設置受邀嘉賓專場預覽啟幕，自9月25日至10月12日，公眾可通過預約參與，在該系列全球揭幕后第一時間鑒賞并選購作品，體驗Demna為古馳打造的美學世界。

在這個意義上，Demna為Gucci帶來的不僅是一個新系列，更是一次關于如何理解奢侈品牌在當代社會中角色的思考。隨著這些造型即將進入實體店面和真實生活，我們終將看到Demna的愿景如何在與消費者的對話中繼續(xù)演化，開啟Gucci的全新篇章。

編輯-代晶地

新媒體編輯-Monster C

文字-Jing

圖片-品牌提供