Jonathan Anderson 無疑是當(dāng)代時尚界最受矚目的創(chuàng)意天才之一。作為 LOEWE 的前創(chuàng)意總監(jiān)，他將其現(xiàn)代化和創(chuàng)新方面的大膽風(fēng)格帶入 DIOR。面對擁有悠久歷史和傳統(tǒng)的品牌，不僅肩負(fù)著品牌大量設(shè)計任務(wù)，還需要維持并塑造其奢華、精致的形象。在這一背景下，DIOR 近期展開了一系列人事調(diào)整，組建起一個背景多元、經(jīng)驗豐富的新團隊，以配合 Jonathan Anderson 全面主導(dǎo)創(chuàng)意方向的支持。

從品牌傳播到設(shè)計天才，DIOR 的「新團隊」都有誰？

Jonathan Anderson | Via The Impression

在成功將 LOEWE 從一個小眾皮具品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榻裹c品牌后，Jonathan Anderson 成為了 DIOR 新任創(chuàng)意總監(jiān)，也是史上首位掌管品牌所有系列創(chuàng)意方向的設(shè)計師。正因如此，DIOR 近期展開的新團隊組建尤為矚目。

Peter Utz | Via WWD

首先，DIOR 聘請了擁有超過二十年奢侈品行業(yè)經(jīng)驗的 Peter Utz 擔(dān)任全球公關(guān)總監(jiān)，負(fù)責(zé)男女成衣系列及名人關(guān)系。在職業(yè)生涯中，Peter Utz 在 SAINT LAURENT 就職期間與 Hedi Slimane 緊密合作，隨后又在 CELINE 與其共同開創(chuàng)了品牌的新篇章。憑借其豐富的品牌營銷和公關(guān)經(jīng)驗，Peter Utz 的加入無疑為 DIOR 帶來了更高層次的公關(guān)戰(zhàn)略支持，在全球市場傳播方面持續(xù)升華。

在設(shè)計方面，曾在 LOEWE 擔(dān)任成衣設(shè)計總監(jiān)的 Alberto Dalla Colletta 也跟隨 Jonathan Anderson 加入 DIOR。Linkedin 顯示，他曾在 PRADA 擔(dān)任初級設(shè)計師，隨后在 CELINE 和 Raf Simons 分別擔(dān)任設(shè)計師與資深設(shè)計師。

Michela Kalb | Via Luxury Plus

另外，DIOR 還通過任命 Michela Kalb 來加強其高級定制、男女成衣、女鞋及嬰兒服裝系列的管理。作為一位資深的時尚專家，Michela Kalb 曾在 DIOR 和 LOUIS VUITTON 擔(dān)任過重要職務(wù)，此番再度回歸品牌，將進一步加強產(chǎn)品的設(shè)計，特別是在成衣和高級定制領(lǐng)域。

Igor Dieryck | Via WBDM

與此同時，比利時設(shè)計天才 Igor Dieryck 也從 Hermès「跳槽」到 DIOR，擔(dān)任 Jonathan Anderson 手下的男裝設(shè)計師。這位年輕設(shè)計師于 2022 年從安特衛(wèi)普皇家美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，隨后正式開始設(shè)計師生涯。最初，他在 Meryll Rogge 完成實習(xí)。從概念的構(gòu)思到最終產(chǎn)品的完成，這段經(jīng)歷為他積攢了深入了解設(shè)計流程的經(jīng)驗，學(xué)會如何將每個細(xì)節(jié)精細(xì)化。

YESSIR 系列 & DIOR 2026 春夏系列 | Via Instagram @igordieryck、The Impression

實習(xí)結(jié)束后，Igor Dieryck 加入了 Acne Studios 裁剪部門。這段時期，他接觸到了更多成衣設(shè)計的實際應(yīng)用以及服裝剪裁的精髓。最近的一段工作經(jīng)歷，則是進入 Hermès 擔(dān)任西裝、皮革和運動裝的設(shè)計師。值得一提的是，Igor Dieryck 早前名為「YESSIR」的系列其中一套造型的設(shè)計，和 DIOR 2026 春夏的工裝褲設(shè)計十分相似，令人合理猜測 Igor Dieryck 提前參與了該系列的設(shè)計工作。

鞋履方面，DIOR 在過去幾年里推出的一些代表性運動鞋收獲了不少年輕人的關(guān)注，這離不開背后的靈魂人物 Thibo Denis。在去年底，他正式離開 DIOR 加入 LOUIS VUITTON，而在今年的 6 月份，設(shè)計師 Nina Christen 強勢加盟 DIOR 擔(dān)任鞋履設(shè)計總監(jiān)。

Nina Christen | Via The New York Times

Nina Christen 曾先后在 Phoebe Philo 時期 CELINE、LOEWE、BOTTEGA VENETA 和 THE ROW 等品牌任職，是時尚鞋履領(lǐng)域被高度認(rèn)可的新一代力量。她為 BOTTEGA VENETA 打造的 Padded Sandals 曾在 2019 年成為 Lyst 最熱單品。而今年，她設(shè)計的 The Row Dune 人字拖也登頂 Lyst 榜首，再度印證了她對市場的精準(zhǔn)判斷。

新團隊的組建無疑表達(dá)了對 Jonathan Anderson 的重視，意在共同塑造一個更現(xiàn)代、更具全球影響力的「New DIOR」，但似乎也在某種程度上回應(yīng)了外界對他的質(zhì)疑。為何這么說？不妨接著往下聊聊。

首秀持續(xù)引起討論，熱度、爭議和質(zhì)疑并存

DIOR 2026 春夏男裝 | Via DIOR

該系列融合了歷史靈感、創(chuàng)意顛覆、商業(yè)吸引力與精湛工藝。國外媒體更用「一條工裝褲開啟 DIOR 新紀(jì)元」的表達(dá)評價該系列。

據(jù) DIOR 公布，在該系列發(fā)布當(dāng)天，秀場直播吸引逾 100 萬人觀看，相關(guān)社交媒體內(nèi)容總瀏覽量突破 10 億。僅秀場直播和兩支由 Kylian Mbappé 出演的預(yù)熱視頻，各自就獲得超 2 億次觀看 (數(shù)據(jù)截止至 7 月)。然而，卻也伴隨著不少爭議。

被認(rèn)為復(fù)制 LOEWE 實驗性美學(xué) | Via DIOR

在國內(nèi)社交平臺可以看到，Jonathan Anderson 的首秀，在不同時裝賬號下引發(fā)了不同觀點的碰撞。部分評論指出，LOEWE 時期備受推崇的實驗性美學(xué)，在 DIOR 這一擁有深厚傳統(tǒng)與更廣泛受眾基礎(chǔ)的奢侈品牌中能否奏效，仍是一個未知數(shù)。

這套造型在 Jonathan Anderson 社交賬號反復(fù)出現(xiàn) | Via DIOR

有觀點認(rèn)為，體量相對較小的 LOEWE 為 Jonathan Anderson 提供了高度自由的創(chuàng)意試驗場，但在 DIOR 這種級別的時裝屋，未必能完全復(fù)制同樣的操作；甚至出現(xiàn)實力質(zhì)疑，認(rèn)為其過于個性化的設(shè)計語言，是否真正具備駕馭高級時裝所需的精湛技藝與經(jīng)典審美。普遍人認(rèn)為 DIOR 應(yīng)該是「傳統(tǒng)」「精致」和「高級」的，而秀場多次出現(xiàn)的大廓形「工裝褲」是否具備這樣的屬性呢。

更多的大廓形工裝褲 | Via DIOR

Jonathan Anderson 在 LOEWE 所展現(xiàn)的創(chuàng)意活力是公認(rèn)的，但在新階段則需精準(zhǔn)地捕捉 DIOR 的品牌核心，在其所代表的奢華、優(yōu)雅與傳統(tǒng)價值中與創(chuàng)意進行平衡。i-D 近日發(fā)布了 Jonathan Anderson 作為 DIOR 創(chuàng)意總監(jiān)后的首篇采訪，之中很多個人表達(dá)的想法，似乎回應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)上不同的聲音。

Andy Warhol 鏡頭下的 Jean-Michel Basquiat、Lee Radziwill | Via Instagram @jonathan.anderson

Jonathan Anderson 并未復(fù)制 LOEWE 時期的模式。在為 DIOR 鋪開新篇章之際，他選擇了 Theo Wenner 一張多年以前的自我肖像，以及 Andy Warhol 鏡頭下的 Lee Radziwill 和 Jean-Michel Basquiat——這些影像不屬于 DIOR 的傳統(tǒng)語境，也不屬于 Jonathan Anderson 本人，卻恰恰因此成為他打開新敘事的鑰匙。

在 Jonathan Anderson 看來，這些圖像「關(guān)乎人本身，而非時尚」，它們以一種近乎陌生化的方式，松動乃至打破了 DIOR 長期以來高度程式化的「原型」體系。但其創(chuàng)作方式也并非顛覆，而是深入 DIOR 檔案，通過「高級」與「日?！沟牟⒅弥貥?gòu)奢侈的定義。

其實也可以從回顧 Jonathan Anderson 之前系列的做法了解到，他打造的系列一般沒有單一的敘事，而是由許多碎片組成。看似由不同的小故事，最終拼湊成一種有序的混亂，仍然能掀起討論。而如今，這種偏娛樂性的做法在時尚界顯得尤為缺失。

DIOR 2026 春夏細(xì)節(jié) | Via ia Instagram @jonathan.anderson

另外，Jonathan Anderson 不是一個遠(yuǎn)離社交媒體的神秘人物，但他認(rèn)為必須摒棄社交媒體與現(xiàn)實的對立。畢竟，在網(wǎng)絡(luò)上對一件事單純的批評，比提出有建設(shè)性的評價要簡單太多。在他構(gòu)想中，DIOR 的新方向并非割裂傳統(tǒng)，而是以當(dāng)代語匯重新解讀。他表示：「如果你不喜歡，就去別處——這就是今天的奢侈品?！购苤苯拥幕貞?yīng)，但這種清晰的立場或許正是 DIOR 在變革關(guān)鍵期所需要的聲音。

不在乎網(wǎng)絡(luò)評價，那在乎什么？Jonathan Anderson 的回答是：一切都看「銷售數(shù)據(jù)」。能讓消費者走進門店，情感化地購買能讓他們感覺不錯的東西，是當(dāng)代創(chuàng)意總監(jiān)最大的價值，同時也是最難的部分。

曾多次出鏡 LOEWE 廣告的 Greta Lee，目前已經(jīng)是 DIOR 品牌大使 | Via WWD

盡管一系列質(zhì)疑的聲音終無法成為定論，但反映出業(yè)界與消費者對 DIOR 此次換帥與首秀的高度關(guān)注與深度審視。回到 DIOR 近期接連宣布的多項高層人事任命，這也被不少觀察者解讀為品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。通過引入經(jīng)驗豐厚的品牌的資深人才，DIOR 似乎正有意構(gòu)建一個更具多元視野和國際化運營能力的團隊?；蛟S是支撐 Jonathan Anderson 的創(chuàng)意構(gòu)想，也被認(rèn)為是對其掌管 DIOR 這家時裝屋「能力不足」的補全。

無論如何，品牌已明確傳遞出迎接新階段的變革意圖，但最終成效尚待市場檢驗。同時也期待 Jonathan Anderson 即將到來的 DIOR 女裝首秀吧。

AUTHORterry

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