作者 |聞旅 小謝同學(xué)

喜來(lái)登現(xiàn)在也繃不住了，開(kāi)始降價(jià)跟中檔酒店搶飯吃了。

最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，中山喜來(lái)登搞了個(gè)三天兩晚套餐，才699塊，算下來(lái)一晚上不到350，比同城的亞朵還便宜。不光這一家，佛山順德喜來(lái)登487元起，惠州白鷺湖那家也才449起步，這價(jià)格放幾年前誰(shuí)敢信？

這不是個(gè)案。

南都鑒定評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室"酒店價(jià)格指數(shù)"課題組，對(duì)比8月1日-9月1日的OTA數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：北上廣深這幾家喜來(lái)登，平均房?jī)r(jià)從931塊跌到了857，降了8%。

以上海8月20號(hào)5大OTA掛牌均價(jià)為例，亞朵均價(jià)713.5元，喜來(lái)登均價(jià)734.7元。

一個(gè)老牌五星酒店，混到和中檔連鎖拼價(jià)格，這畫(huà)面也太魔幻了。

究竟是喜來(lái)登，還是福朋喜來(lái)登已經(jīng)讓消費(fèi)者傻傻分不清了。

消費(fèi)者也有點(diǎn)疑惑，這到底是"通天帶"去低端局炸魚(yú)？還是喜來(lái)登在高端局被人干掉段了？

說(shuō)實(shí)話，了解喜來(lái)登的都知道，這品牌這幾年給人的感覺(jué)就是價(jià)格像過(guò)山車(chē)。店與店之間的價(jià)差又極大。之前西安有家喜來(lái)登折算下來(lái)住一晚積分才三百多，而廣州有家喜來(lái)登淡季都要一千二。

但你別看喜來(lái)登現(xiàn)在好像亂糟糟的，人家剛進(jìn)中國(guó)那會(huì)兒，也是很有實(shí)力的。

1985年，北京長(zhǎng)城喜來(lái)登開(kāi)業(yè)，那是北京第一棟全玻璃外墻大樓，24層高，頂上還有個(gè)旋轉(zhuǎn)餐廳，當(dāng)時(shí)住一晚得花掉普通人幾個(gè)月工資。

之后喜來(lái)登一路高歌，桂林漓江邊、長(zhǎng)沙、汕頭，開(kāi)一家火一家，那時(shí)候能掛上喜來(lái)登的招牌，就等于告訴別人：咱這兒有排面。

可如今，這金字招牌有點(diǎn)掉漆了。

社交媒體上不少人吐槽，有些喜來(lái)登設(shè)施老舊、墻皮掉渣、電梯吱呀響，早餐時(shí)段擠得像菜市場(chǎng)，服務(wù)也拉胯。

業(yè)主們也漸漸不買(mǎi)賬，開(kāi)始"去喜來(lái)登化"。

上海三至喜來(lái)登被拍賣(mài)后直接摘牌，澳門(mén)金沙中國(guó)把全球最大的喜來(lái)登招牌都給拆了，換成了"倫敦人"，湖北宜昌規(guī)劃中的喜來(lái)登項(xiàng)目也悄悄從文件里消失了。

更扎心的是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

有公開(kāi)信息顯示，溫州喜來(lái)登去年?duì)I收六千多萬(wàn)，結(jié)果凈虧兩千多萬(wàn)，虧掉一半，業(yè)主公司凈資產(chǎn)變成負(fù)1.5億。這哪還是香餑餑，分明是燙手山芋。

為啥混成這樣？

外因內(nèi)因都有。2016年萬(wàn)豪收了喜達(dá)屋之后，喜來(lái)登在三十多個(gè)品牌里找不著北，定位非常尷尬。

往上擠不進(jìn)去奢華梯隊(duì)，向下又干不過(guò)很多新潮牌。

2018年萬(wàn)豪搞了個(gè)"喜來(lái)登轉(zhuǎn)型計(jì)劃"，想讓業(yè)主掏錢(qián)翻新，結(jié)果七成業(yè)主不干，覺(jué)得投了也白投，品牌救不回來(lái)。

導(dǎo)致現(xiàn)在的喜來(lái)登，故事講不動(dòng)，體驗(yàn)又跟不上。

而且年輕人訂酒店都看評(píng)分看圖看評(píng)價(jià)，你電梯老化、毛巾發(fā)霉，誰(shuí)還認(rèn)你"五星級(jí)"三個(gè)字？更慘的是，前幾年文旅部暗訪，好幾家喜來(lái)登被點(diǎn)名甚至摘星。

快速開(kāi)店也埋了雷。

2015到2019年，喜來(lái)登從67家干到快100家，管理層根本不夠用，只好硬提拔、亂空降，培訓(xùn)又跟不上，服務(wù)質(zhì)量全看運(yùn)氣。

再加上行業(yè)通病——高薪挖人、頻繁跳槽、培訓(xùn)打水漂，喜來(lái)登也沒(méi)逃過(guò)這個(gè)循環(huán)。

喜來(lái)登價(jià)格一降再降，直接和亞朵、水晶、全季短兵相接。

但這些本土品牌現(xiàn)在也不白給。智能客房、絲漣床墊、極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)，在四五百塊這個(gè)價(jià)位段把年輕人吃得死死的。

以喜來(lái)登目前的表現(xiàn)，誰(shuí)能成為這個(gè)價(jià)格段的絕對(duì)王者還真不好說(shuō)。

但萬(wàn)豪也沒(méi)閑著，2024年喜來(lái)登入華50周年，第100家店開(kāi)業(yè)，集團(tuán)還說(shuō)要在大中華區(qū)再開(kāi)40多家高端酒店，北京、重慶、長(zhǎng)沙等地都已簽了新項(xiàng)目。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)很骨感，喜來(lái)登如果再不做出點(diǎn)改變，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，可能就剩"地段"了。

這劇本國(guó)外早就演過(guò)：美國(guó)阿納海姆喜來(lái)登靠著迪士尼活下去，墨西哥城那家因?yàn)榫驮谕鲮`節(jié)游行的主路上，永遠(yuǎn)不缺客人。

在中國(guó)，可能以后大家選喜來(lái)登，不是因?yàn)樗窍瞾?lái)登，而是因?yàn)樗鼊偤迷谀莾骸?/p>