這個(gè)夏天，如果說(shuō)長(zhǎng)三角地區(qū)有什么能讓全民熱情高漲、線上線下討論不斷，除了長(zhǎng)期居高不下的氣溫，就要數(shù)“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）和“浙BA”（浙江省城市籃球聯(lián)賽）了。

這兩項(xiàng)省級(jí)草根賽事，為何能突破體育圈層，成為現(xiàn)象級(jí)“頂流”？在日前于杭州舉行的2025年華東區(qū)體育局長(zhǎng)會(huì)議上，各地體育“當(dāng)家人”圍坐一堂，在探討賽事經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的議題時(shí)，不約而同地將目光投向了這些火爆的群眾賽事，并分享了各自的觀察與思考。

蘇超（上）與浙BA（下）成為這個(gè)夏天的“頂流” 圖片來(lái)源：新華社

草根賽事“破圈”

從民間熱忱到消費(fèi)新引擎

群眾體育賽事的生命力，根植于廣泛的參與度和精準(zhǔn)的定位。“浙BA”賽事期間，通過(guò)線上線下參與及關(guān)注活動(dòng)的人數(shù)蔚為可觀，有效拉動(dòng)了舉辦地的餐飲、住宿、旅游等相關(guān)消費(fèi)。浙江省體育局局長(zhǎng)金志在分析“浙BA”火爆原因時(shí)指出，其成功關(guān)鍵在于賽事“群眾籃球”“業(yè)余聯(lián)賽”的精準(zhǔn)定位。

此外，預(yù)選賽加城市爭(zhēng)霸賽2個(gè)階段的全新賽程設(shè)計(jì)，一場(chǎng)體育盛會(huì)、一場(chǎng)文旅盛宴、一場(chǎng)美食大餐、一場(chǎng)展銷(xiāo)集市、一個(gè)科技窗口的“五個(gè)一”創(chuàng)新辦賽模式，以及政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作確保辦賽高效籌備、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)賽事的方式，這種“體育賽事引流、文商旅農(nóng)融合消費(fèi)”的模式，讓賽事超越了競(jìng)技本身，成為一場(chǎng)融合體育盛會(huì)、文旅盛宴、美食大餐、展銷(xiāo)集市和科技窗口的“全域嘉年華”，真正實(shí)現(xiàn)了讓老百姓動(dòng)起來(lái)、城市活起來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)、產(chǎn)業(yè)興起來(lái)。

球迷乘坐杭臺(tái)高鐵前往臺(tái)州，觀看“浙BA” 圖片來(lái)源：新華社

無(wú)獨(dú)有偶，鄰省的“蘇超”也展現(xiàn)了類(lèi)似的魔力。江蘇省體育局局長(zhǎng)陳少軍認(rèn)為，“蘇超”的成功舉辦，一方面來(lái)源于民間智慧的成功運(yùn)用，另一方面也說(shuō)明群眾體育賽事在活躍社會(huì)文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有極大潛力，為未來(lái)群眾體育賽事舉辦提供了新視野及新思路。

“政府主導(dǎo)+文旅融合”的創(chuàng)新模式，不僅保證了賽事的規(guī)范性與可持續(xù)性，更推動(dòng)體育消費(fèi)場(chǎng)景向更廣闊的城鄉(xiāng)空間滲透，使其成為連接地域文化認(rèn)同與消費(fèi)升級(jí)的核心紐帶。

江蘇淮安“蘇超”市集 圖片來(lái)源：新華社

上海市體育局局長(zhǎng)徐彬?qū)Υ吮硎菊J(rèn)同，他認(rèn)為“蘇超”“浙BA”的火爆并非偶然，未來(lái)體育賽事需結(jié)合商旅文農(nóng)資源融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)賽事主場(chǎng)向消費(fèi)主場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

過(guò)去一年，上海共舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，同時(shí)開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)近萬(wàn)場(chǎng)，有效推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。徐彬說(shuō)，當(dāng)前上海圍繞打造國(guó)際一流體育賽事之都，正思考謀劃如何打造火爆出圈、群眾喜愛(ài)的品牌賽事。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)破題

從“單打獨(dú)斗”到“攥指成拳”

群眾賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)更高層次的協(xié)作提供了啟示。本月初，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“鼓勵(lì)舉辦區(qū)域性體育賽事活動(dòng)”。

面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要命題，華東地區(qū)在此次會(huì)議上展現(xiàn)出強(qiáng)烈的合作意愿，在會(huì)上率先在三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域達(dá)成合作共識(shí)：

一是在推進(jìn)體教融合方面共同發(fā)聲，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和形勢(shì)變化，不斷增強(qiáng)推動(dòng)青少年體育高質(zhì)量發(fā)展的使命感、責(zé)任感、緊迫感，打造體育促進(jìn)青少年身心健康的“先行示范區(qū)”。

二是在發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)方面聯(lián)動(dòng)合作，整合各自?xún)?yōu)勢(shì)，共同謀劃舉辦區(qū)域特色賽事，在賽事資源、市場(chǎng)推廣、人才培養(yǎng)等方面共享合作，體系化打造品牌賽事，營(yíng)造有利于賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策環(huán)境，吸引更多優(yōu)質(zhì)賽事和體育企業(yè)落戶(hù)華東地區(qū)。

安徽省體育局局長(zhǎng)單強(qiáng)表示，近年來(lái)安徽通過(guò)舉辦一系列國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，在擴(kuò)大消費(fèi)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及文旅融合發(fā)展方面取得了積極成效。未來(lái)安徽也將通過(guò)攜手華東省市，攜手打造精品賽事，共同挖掘體育產(chǎn)業(yè)的多維價(jià)值。

三是在培育體育產(chǎn)業(yè)方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，基于自身資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以區(qū)域一體化思維進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，積極推動(dòng)錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏，形成“6+1>7”的聚合效應(yīng)，通過(guò)功能上的錯(cuò)位、產(chǎn)業(yè)鏈上的互補(bǔ)、資源上的共享和政策上的協(xié)同，將華東區(qū)打造成為全國(guó)乃至全球最具活力和競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)集群之一。

當(dāng)體育的力量與區(qū)域發(fā)展的脈搏同頻共振，其帶來(lái)的不僅是賽場(chǎng)上的激情與汗水，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、社會(huì)充滿(mǎn)活力的強(qiáng)大動(dòng)能。這場(chǎng)由草根賽事點(diǎn)燃的星星之火，正顯現(xiàn)出形成燎原之勢(shì)的廣闊前景。

作者 | 黃佳琪