?近日，鑼鼓鏗鏘、青春激揚(yáng)，一場(chǎng)以籃球?yàn)榧~帶的行業(yè)盛會(huì)——第八屆“中國四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽在陜西寶雞正式開賽，茅臺(tái)、汾酒、瀘州老窖、西鳳四大名酒企業(yè)再度齊聚，以“守正創(chuàng)新釀造美好 同心致遠(yuǎn)再啟新程”為主題，共同演繹了一場(chǎng)“以酒為媒、競(jìng)合共贏”的行業(yè)佳話。

作為本屆賽事的承辦方，西鳳集團(tuán)以體育為切口，巧妙地將白酒文化與年輕化、活力化的籃球運(yùn)動(dòng)相融合，展現(xiàn)出傳統(tǒng)名酒企業(yè)主動(dòng)擁抱新時(shí)代、探索高質(zhì)量發(fā)展路徑的積極姿態(tài)。

以球?yàn)闃颍后w育精神賦能白酒年輕化

西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長張正在開幕式上強(qiáng)調(diào)：“籃球作為橋梁紐帶，生動(dòng)詮釋了企業(yè)‘在競(jìng)爭中合作、在合作中 共贏’的理念?！?這段話精準(zhǔn)點(diǎn)明了本屆賽事超越體育競(jìng)技的行業(yè)價(jià)值。對(duì)于正致力于破解“年輕化”課題的白酒行業(yè)而言，這種“競(jìng)合共贏”的格局展示至關(guān)重要。它向年輕消費(fèi)者傳遞了一個(gè)鮮明信號(hào)：白酒領(lǐng)軍企業(yè)并非墨守成規(guī)、各自為戰(zhàn)，而是充滿活力、開放協(xié)作的“伙伴”。這種基于共同價(jià)值追求的“伙伴精神”，正是與追求圈層認(rèn)同、價(jià)值共鳴的年輕一代建立深層情感連接的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

賽場(chǎng)內(nèi)，四大名酒企業(yè)的球員們揮灑汗水，扣籃、快攻、三分球等高光瞬間引發(fā)陣陣喝彩；賽場(chǎng)外，鑼鼓表演、歌舞秀、啦啦操等青春元素交織，為這場(chǎng)行業(yè)盛事注入了鮮活的時(shí)代氣息。西鳳酒通過體育賽事打破傳統(tǒng)行業(yè)刻板印象，以更具互動(dòng)性和觀賞性的方式，向年輕群體傳遞品牌溫度。

競(jìng)合之道：四大名酒共謀行業(yè)未來

賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是行業(yè)領(lǐng)袖凝聚共識(shí)的平臺(tái)。賽前四大名酒企業(yè)高管圍繞白酒行業(yè)年輕化、國際化、高質(zhì)量發(fā)展等議題展開深度對(duì)話。西鳳集團(tuán)董事長張正提出：“要嚴(yán)守品質(zhì)底線，在傳承中探索風(fēng)格各異的中國白酒之美，互學(xué)互鑒、競(jìng)合共贏，共擔(dān)白酒產(chǎn)業(yè)責(zé)任，以長期主義引領(lǐng)價(jià)值共創(chuàng)?！边@一思路與汾酒集團(tuán)袁清茂“以科技創(chuàng)新?lián)肀r(shí)代”、瀘州老窖劉淼“以‘合’聚勢(shì)、以‘競(jìng)’強(qiáng)質(zhì)”等觀點(diǎn)相互呼應(yīng)，展現(xiàn)出名酒企業(yè)面對(duì)新周期的戰(zhàn)略協(xié)同。

守正創(chuàng)新：西鳳酒的年輕化突圍

在白酒行業(yè)面臨消費(fèi)群體迭代、國際化挑戰(zhàn)的背景下，西鳳酒正嘗試走出一條“守正創(chuàng)新”的年輕化之路。一方面，堅(jiān)守“承匠心、釀精品”的品質(zhì)底線，延續(xù)名酒基因；另一方面，通過體育營銷、文化跨界等多元化方式，打破圈層壁壘。本屆籃球賽的舉辦，正是西鳳酒將品牌精神與體育精神深度融合的實(shí)踐——既彰顯歷史底蘊(yùn)，又傳遞出活力、開放、協(xié)作的現(xiàn)代企業(yè)形象。

從1987年首屆賽事至今，“四大名白酒杯”已跨越三十余載，成為行業(yè)競(jìng)合文化的象征。本屆賽事中，西鳳酒以“酒媒+球媒”的雙重紐帶，不僅強(qiáng)化了名酒企業(yè)間的傳統(tǒng)情誼，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與年輕化浪潮共鳴的探索精神。

西鳳酒此次以賽事承辦方角色，巧妙地將品牌推廣融入行業(yè)共謀發(fā)展的宏大敘事中，既避免了單一企業(yè)宣傳的局限性，又通過“競(jìng)合共贏”的主題提升了行業(yè)站位。其以體育為媒介的年輕化策略，并非簡單迎合潮流，而是通過文化賦能、價(jià)值共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的煥新。在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，西鳳酒正以一場(chǎng)籃球賽，傳遞出傳統(tǒng)名酒企業(yè)“破圈”生長的智慧與決心。

（責(zé)任編輯：康玲華）

?????????????????????????????????????????????????????????運(yùn)營商財(cái)經(jīng)（官方微信公眾號(hào)yyscjrd）—— 主流財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，一家全面覆蓋科技、金融、證券、汽車、房產(chǎn)、食品、醫(yī)藥、日化、酒業(yè)及其他各種消費(fèi)品網(wǎng)站。