特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、9月156款游戲版號(hào)獲批，騰網(wǎng)米在列，二游開(kāi)放世界再添新品

本批次版號(hào)共計(jì)156款。國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)145個(gè)，包括“移動(dòng)”類(lèi)93款、“客戶(hù)端”類(lèi)2款，其中7款游戲拿到“移動(dòng)端+客戶(hù)端”版號(hào)，此外還有1款“移動(dòng)+網(wǎng)頁(yè)”類(lèi)和42款“移動(dòng)+休閑益智”類(lèi)。進(jìn)口游戲版號(hào)11個(gè)，包括6款移動(dòng)版號(hào)、1款游戲機(jī)版號(hào)和1款“客戶(hù)端+游戲機(jī)”類(lèi)，還有3款游戲?yàn)椤耙苿?dòng)端+客戶(hù)端”雙端產(chǎn)品。整體來(lái)看，本批次獲得版號(hào)數(shù)量最多的是休閑益智，大約有42款。

截至9月，2025年共計(jì)下發(fā)游戲版號(hào)1274個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)1195個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)79個(gè)。——國(guó)家新聞出版署

2、國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入8月同比下降13%

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年8月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》。2025年8月，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為292.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)0.61%，同比下降13.01%。中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為16.8億美元，環(huán)比下降0.79%，同比下降10.66%。

報(bào)告表示，2025年8月中國(guó)游戲市場(chǎng)的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基數(shù)被現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《黑神話(huà)：悟空》推至高位，而本報(bào)告期內(nèi)缺乏具有同等市場(chǎng)號(hào)召力的新作接棒。這一下滑并非由單一原因造成，而是“用戶(hù)消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變”與“行業(yè)產(chǎn)品迭代斷檔”共同作用的結(jié)果?！?伽馬數(shù)據(jù)

二、買(mǎi)量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量較上周小幅度上升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)較上周小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動(dòng)組 》持續(xù)霸榜第1名；《 烈焰覺(jué)醒 》超過(guò)《向僵尸開(kāi)炮 》來(lái)到周榜第3名。

《 Titan War 》加投，來(lái)到榜單第1名 ；《王者榮耀國(guó)際服》加投，來(lái)到 榜單第7名。

4、國(guó)內(nèi)案例

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《伊瑟》9月25日上線首日即登頂iOS免費(fèi)榜，iOS暢銷(xiāo)榜來(lái)到第35名。

5、海外案例

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《異界三國(guó)：死神契約》于9月25日上線港澳臺(tái)地區(qū)及新加坡、馬來(lái)西亞；上線首日登頂中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)iOS免費(fèi)榜。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、騰訊網(wǎng)易發(fā)布國(guó)慶中秋未成年人限玩通知，明確可玩時(shí)段

9 月 25 日，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲分別發(fā)布國(guó)慶及中秋假期前后未成年人游戲限玩通知，均依據(jù)國(guó)家新聞出版署 2021 年 14 號(hào)文及國(guó)務(wù)院放假安排制定規(guī)則。

騰訊明確可玩日期為 9 月 26-27 日（周五、周六）及 10 月 1-8 日（雙節(jié)假期），網(wǎng)易則為 10 月 1-8 日及 10 月 10、12 日（周五、周日），可玩時(shí)段均為每日 20 時(shí)至 21 時(shí)。

兩家均規(guī)定 9 月 28 日（周日調(diào)休）、10 月 11 日（周六調(diào)休）為禁玩時(shí)段，同時(shí)引導(dǎo)玩家合理安排時(shí)間，適度游戲?！缑嫘侣?/p>

2、騰訊曝光首款生活模擬產(chǎn)品

9月24日，《 粒粒的小人國(guó) 》PV首曝。

該游戲是 騰訊游戲旗下銀之心工作室開(kāi)發(fā)的一款生活模擬治愈游戲，玩家將扮演縮小后的角色，在名為"搖粒鄉(xiāng)"的微觀世界中自由探索、建造家園并結(jié)識(shí)100多位獨(dú)特性格的NPC"粒粒"。游戲采用類(lèi)皮克斯風(fēng)格的3D美術(shù)，主打高自由度換裝、采集陽(yáng)光氣味等趣味玩法，核心理念是"世界無(wú)限放大，煩惱統(tǒng)統(tǒng)變小"?！v訊游戲

3、米哈游首款生活模擬游戲《星布谷地》發(fā)布首曝PV

9月25日，米哈游首款生活模擬游戲《星布谷地》發(fā)布了首曝PV，并同時(shí)開(kāi)啟首測(cè)（PC以及iOS平臺(tái)）的招募。

從首曝PV來(lái)看，游戲采用較為輕松萌趣的畫(huà)風(fēng)，也將出現(xiàn)天氣、季節(jié)以及晝夜的畫(huà)面變化。玩家將擁有一顆屬于自己的星球家園，家園中有果樹(shù)、瀑布以及高低差地形存在，可以在上面自由耕種、捕蟲(chóng)、釣魚(yú)、建造、換裝等?！?7173

4、三七互娛發(fā)布致合作伙伴《廉潔告知書(shū)》

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，公平公正的市場(chǎng)環(huán)境成為廣大企業(yè)的首要追求，廉潔文化建設(shè)成為社會(huì)共識(shí)，反舞弊工作的重要性愈加凸顯。值此“雙節(jié)”到來(lái)之際，三七互娛向所有存在合作關(guān)系的伙伴發(fā)布廉潔告知書(shū)，詳細(xì)介紹了三七互娛的廉潔政策，并邀請(qǐng)所有合作伙伴積極參與配合，共同維護(hù)公平公正的市場(chǎng)環(huán)境?！呋?/b>

以下是告知書(shū)全文：

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：虎妞游戲的《源序空間》將于9月28日上線，哇虎哇虎《華夏繪世錄》將于9月29日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、網(wǎng)易《射雕》宣布即將停運(yùn)

網(wǎng)易游戲戰(zhàn)魂工作室自研MMORPG游戲《射雕》官宣將于11月24日正式停運(yùn)，該作于2024年3月28日公測(cè)，至今運(yùn)營(yíng)了545天。官方解釋稱(chēng)本次停運(yùn)，主要系“射雕三部曲”IP版權(quán)到期，以及運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整所致?！W(wǎng)易

2、米哈游法務(wù)部：長(zhǎng)期使用外掛提供《原神》代練服務(wù)，“雨沫代練工作室”被判賠償米哈游300萬(wàn)元

9月25日，米哈游法務(wù)部發(fā)文稱(chēng)，由米哈游提起訴訟的“全國(guó)首例利用外掛從事代練構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案”近日正式宣判。某電商平臺(tái)店鋪“雨沫代練工作室”長(zhǎng)期使用外掛從事《原神》游戲代練服務(wù)，銷(xiāo)售額達(dá)700余萬(wàn)元，其使用外掛的行為極大破壞公平游戲環(huán)境，損害玩家權(quán)益。

米哈游提起訴訟后，上海市長(zhǎng)寧區(qū)人民法院認(rèn)定被告工作室的行為影響了游戲安全性和穩(wěn)定性，并對(duì)游戲生態(tài)造成破壞，具有明顯不正當(dāng)性，判決其賠償300萬(wàn)元，并公開(kāi)登報(bào)致歉?！坠畏▌?wù)部

3、朝夕光年又代理了一款航海王IP手游

ST凱文近日發(fā)布了投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表。

其中，《遮天世界》《全明星覺(jué)醒》由騰訊代理發(fā)行，具體上線運(yùn)營(yíng)時(shí)間以騰訊游戲公布為準(zhǔn)?！逗胶Ｍ酰杭Y(jié)》由朝夕光年代理發(fā)行，具體上線時(shí)間以發(fā)行商公布為準(zhǔn)。此外，凱撒文化提到，截至2025年半年報(bào)，募投項(xiàng)目累計(jì)實(shí)現(xiàn)收益 18161 萬(wàn)元，暫時(shí)沒(méi)有募投項(xiàng)目沒(méi)有上線就計(jì)提損失的情況。——騰訊新聞

4、阿里加碼小游戲賽道，虎鯨文娛推出“熠點(diǎn)互動(dòng)”平臺(tái)

Tech星球發(fā)現(xiàn)，距靈犀互娛從虎鯨文娛（原阿里大文娛）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)不到1個(gè)月，阿里在游戲賽道的又有了新的布局，將打造獨(dú)立的小游戲業(yè)務(wù)“熠點(diǎn)互動(dòng)”。

據(jù)了解，北京熠點(diǎn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2023年06月28日，虎鯨文化娛樂(lè)（北京）有限公司持股100%。今年8月23日，其法人和董事變更為吳倩。公開(kāi)信息顯示，吳倩是優(yōu)酷首席運(yùn)營(yíng)官、阿里魚(yú)（阿里旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)）總裁。

官網(wǎng)顯示，“熠點(diǎn)互動(dòng)”是一個(gè)集H5游戲和小程序游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)于一體的綜合型互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺(tái)，專(zhuān)注于游戲的運(yùn)營(yíng)與推廣，具備包括但不限于產(chǎn)品引入、渠道分發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)全周期服務(wù)能力。——Tech星球

5、疊紙?jiān)V祖龍不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，祖龍被強(qiáng)制執(zhí)行15萬(wàn)

據(jù)企查查，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)、上海暖疊網(wǎng)絡(luò)與祖龍（天津）科技的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案中，祖龍方被判強(qiáng)制執(zhí)行賠付15萬(wàn)元。

去年，疊紙網(wǎng)絡(luò)以「商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)」為由起訴祖龍游戲。疊紙網(wǎng)絡(luò)控訴祖龍?jiān)谖⑿牌脚_(tái)及微信廣告平臺(tái)投放《以閃亮之名》游戲廣告時(shí)，使用「無(wú)限暖暖」「奇跡暖暖」「閃耀暖暖」「暖暖換裝」「暖暖」等疊紙注冊(cè)商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

該案分別于今年3月、5月經(jīng)歷了一審和二審，一審法院判決結(jié)果為：祖龍賠償疊紙因案涉商標(biāo)侵權(quán)行為產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)10萬(wàn)元，以及因案涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)5萬(wàn)元。

而二審維持一審原判。2025年8月江蘇省中級(jí)人民法院做出終審結(jié)果判決，祖龍方需向疊紙賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)15萬(wàn)元。——企查查

6、鷹角網(wǎng)絡(luò)在東京電玩展釋出《明日方舟：終末地》序章全流程演示

9月25日，鷹角網(wǎng)絡(luò)在東京電玩展釋出《明日方舟：終末地》序章全流程演示，視頻基于 PS5 Pro 錄制。演示大方向延續(xù)二次測(cè)試框架，細(xì)節(jié)優(yōu)化顯著：調(diào)整劇情編排與教程位置，新增角色佩麗卡語(yǔ)音，戰(zhàn)斗系統(tǒng)支持閃避不打斷攻擊連段，極限閃避可恢復(fù)戰(zhàn)技能量。

視頻還曝光新 BOSS「埃爾埃格尼斯」，同步展示小隊(duì)?wèi)?zhàn)斗與角色連攜技。據(jù)悉，該作去年已拿版號(hào)，曾開(kāi)啟 PC 與移動(dòng)端測(cè)試，此前更作為 iPhone 17 Pro 性能演示案例亮相蘋(píng)果發(fā)布會(huì)。此次展會(huì)透露，游戲預(yù)計(jì) 2026 年初上線?！W(wǎng)易新聞

六、AIGC+游戲

1、網(wǎng)易首次披露如何將AI嵌入游戲制作流程

9月24日的“2025云棲大會(huì)”上，網(wǎng)易集團(tuán)執(zhí)行副總裁、網(wǎng)易雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬首次披露了公司如何將AI嵌入游戲制作的全流程，從而實(shí)現(xiàn)效率躍升。

胡志鵬分享道：在美術(shù)制作中，網(wǎng)易構(gòu)建了超1000條新質(zhì)生產(chǎn)管線，覆蓋了90%的生產(chǎn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)效率提升70%、動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)綜合提效30%；在技術(shù)研發(fā)層面，部分應(yīng)用場(chǎng)景中的AI（人工智能）代碼生成工具提升了開(kāi)發(fā)效率50%，且AI邏輯質(zhì)量可達(dá)專(zhuān)家級(jí)水平；在營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，AI驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像與智能客服使?fàn)I銷(xiāo)效率提升250%。——東方財(cái)富