近日，提前抵達(dá)北京備戰(zhàn)WTT中國(guó)大滿貫的瑞典名將莫雷加德再添新身份，正式出任國(guó)內(nèi)某知名化妝品品牌代言人，引發(fā)球迷廣泛關(guān)注。

作為歐洲乒壇的領(lǐng)軍人物之一，莫雷加德近年來(lái)憑借在 WTT 系列賽事中的出色表現(xiàn)，以及親和開朗的個(gè)人形象，在中國(guó)積累了極高的人氣，被譽(yù)為外協(xié)頂流。此次參與到化妝品品牌代言活動(dòng)中，即便遭遇降雨天氣，仍有大批球迷到場(chǎng)支持，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)中球迷錄制的加油視頻更令人感動(dòng)落淚，一度登上社交平臺(tái)熱搜。

數(shù)據(jù)顯示，莫雷加德的中國(guó)粉絲群體以20-40歲女性為主，涵蓋都市白領(lǐng)、高校學(xué)生以及資深體育愛好者，不僅具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，更對(duì)兼具品質(zhì)與情感價(jià)值的產(chǎn)品有著較高需求，與此次代言的化妝品品牌核心客群高度契合，為雙方合作奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

“選擇莫雷加德先生作為品牌代言人，是基于對(duì)其個(gè)人特質(zhì)、競(jìng)技精神以及市場(chǎng)影響力的深度考量?！痹摶瘖y品品牌負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，莫雷加德早年曾因瑞典乒協(xié)資源有限，自費(fèi)征戰(zhàn)國(guó)際大賽，一度面臨資金短缺、訓(xùn)練條件簡(jiǎn)陋的困境。憑借頑強(qiáng)毅力，最終在巴黎奧運(yùn)會(huì)斬獲男單銀牌，打破了歐洲球員在奧運(yùn)乒乓球男單項(xiàng)目上長(zhǎng)達(dá)28年無(wú)獎(jiǎng)牌的沉寂，此后多次在國(guó)際賽事中擊敗世界頂尖選手。未來(lái)該化妝品品牌將圍繞莫雷加德的成長(zhǎng)故事，打造系列主題活動(dòng)。

莫雷加德國(guó)際化形象，是此次品牌合作的重要考量因素，莫雷加德自帶 “北歐輕奢”氣質(zhì)，在化妝品代言中推薦的家鄉(xiāng)味香水，曾引發(fā)消費(fèi)者對(duì)北歐文化的認(rèn)同與喜好。與此同時(shí)，莫雷加德始終積極融入中國(guó)文化，不僅主動(dòng)學(xué)習(xí)中文，在社交平臺(tái)用中文與中國(guó)粉絲互動(dòng)，還與王楚欽、樊振東國(guó)乒球員結(jié)下深厚友誼，并在公開場(chǎng)合多次表達(dá)對(duì)中國(guó)球迷的感謝，對(duì)中國(guó)文化高度認(rèn)可的態(tài)度讓中國(guó)消費(fèi)者倍感親切。

莫雷加德此次跨界代言化妝品品牌，為體育IP與化妝品行業(yè)的合作提供了新方向，近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育明星的商業(yè)價(jià)值不斷提升，越來(lái)越多的化妝品品牌開始放棄傳統(tǒng)娛樂明星，轉(zhuǎn)而選擇體育明星作為代言人，核心原因在于體育明星“零負(fù)面”的健康形象，更易引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，此前王楚欽代言某珠寶品牌時(shí)，其推薦的萬(wàn)元單品迅速售罄，便印證了體育明星的帶貨潛力。

恭喜，莫雷加德正式上任，亮相中國(guó)某化妝品品牌代言人這一新崗位，與莫雷加德私交深篤的王楚欽也為送上祝福。隨著體育與化妝品行業(yè)的跨界合作不斷深化，相信將有更多國(guó)際體育明星加入到代言行列之中，而像莫雷加德這樣兼具競(jìng)技實(shí)力、個(gè)人魅力與市場(chǎng)號(hào)召力的外協(xié)球員，有望成為跨界合作的香餑餑。