“提交商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)月被駁回，再改再申又等半年，眼看品牌要上線，商標(biāo)卻沒(méi)著落。” 這是很多創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)困境。

商標(biāo)作為品牌的 “第一張身份證”，選對(duì)類型直接決定注冊(cè)成敗，文字、圖形、組合商標(biāo)究竟哪種通過(guò)率更高？

看似簡(jiǎn)單的選擇背后，藏著不少內(nèi)行人都在用的門(mén)道，今天就一次性說(shuō)透。

一、文字/圖形/組合商標(biāo)三者有何區(qū)別？

文字商標(biāo)是最常見(jiàn)的注冊(cè)類型，由純漢字、字母或數(shù)字構(gòu)成。

這類商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)在于識(shí)別度高，比如"可口可樂(lè)"的中文商標(biāo)，消費(fèi)者能直接理解品牌含義。

圖形商標(biāo)則是通過(guò)圖案?jìng)鬟f品牌信息，像蘋(píng)果公司的被咬一口的蘋(píng)果圖形，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

組合商標(biāo)則是文字與圖形的搭配，比如星巴克的綠色美人魚(yú)圖標(biāo)搭配"STARBUCKS"文字。

從審查標(biāo)準(zhǔn)看，文字商標(biāo)主要核查是否存在相同或近似文字，圖形商標(biāo)需要比對(duì)整體視覺(jué)效果，組合商標(biāo)則要同時(shí)審查文字和圖形部分。

值得注意的是，圖形商標(biāo)常因缺乏顯著性被駁回，比如簡(jiǎn)單的幾何圖形或常見(jiàn)裝飾圖案。

二、通過(guò)率大揭秘：為什么文字商標(biāo)更高？

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，這3類商標(biāo)的通過(guò)率大致為：文字商標(biāo)＞組合商標(biāo)＞圖形商標(biāo)。

文字商標(biāo)：通過(guò)率大概在60%--68%，因?yàn)閷彶闀r(shí)只需比對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中的文字記錄，系統(tǒng)能快速篩查是否與已有商標(biāo)“文字相同/近似”。

比如你想注冊(cè)“奶茶小鋪”，若已有“茶小鋪”“奶茶鋪”等近似商標(biāo)，可能被駁回；但如果是“檸季”（假設(shè)無(wú)重名），通過(guò)概率就很高。

圖形商標(biāo)：通過(guò)率約為50%-53%，是3類中最低的，原因很簡(jiǎn)單：圖形沒(méi)有“文字”那樣的明確檢索標(biāo)準(zhǔn)，審查員需要人工判斷“這個(gè)圖案是否具有顯著性”。

比如你設(shè)計(jì)了一個(gè)“藍(lán)色圓形加線條”的圖案，若和某品牌的背景裝飾高度相似，就可能因“缺乏顯著性”或“近似”被駁回。

組合商標(biāo)：通過(guò)率約55%--60%，處于中間檔。但它的風(fēng)險(xiǎn)更隱蔽，審查時(shí)文字和圖形要同時(shí)過(guò)關(guān)，任意一部分被拒，整個(gè)商標(biāo)就作廢。

比如某餐飲品牌注冊(cè)了“l(fā)ogo（圖形）+店名（文字）”的組合商標(biāo)，結(jié)果圖形部分和某連鎖店的舊logo相似，文字部分倒是沒(méi)問(wèn)題，但整體還是被駁回了。

三、不同場(chǎng)景下的選擇建議：新手老手各有策略

場(chǎng)景1：初創(chuàng)品牌，優(yōu)先選文字商標(biāo)

如果你剛起步，品牌還沒(méi)形成強(qiáng)視覺(jué)認(rèn)知，文字商標(biāo)是最穩(wěn)妥的選擇。

尤其是核心品牌名，比如你的店叫“小張烘焙”，直接注冊(cè)純文字商標(biāo)，通過(guò)率高且法律保護(hù)明確。

注意避開(kāi)這些坑：別用行業(yè)通用詞（比如做奶茶別注冊(cè)“香濃奶茶”）、別選太常見(jiàn)的字組合（比如“好運(yùn)來(lái)”可能已被注冊(cè)）、盡量用2-4個(gè)字的獨(dú)特搭配（比如“茶顏悅色”就比“好喝的茶”更容易過(guò)審）。

場(chǎng)景2：成熟品牌，圖形商標(biāo)輔助強(qiáng)化

如果你的品牌已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)，或者設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特的logo，可以單獨(dú)注冊(cè)圖形商標(biāo)。

但建議先查重：找專業(yè)設(shè)計(jì)師確認(rèn)圖案是否有“獨(dú)特元素”（加入品牌首字母變形、特殊線條組合），避免和常見(jiàn)圖案撞車(chē)。

比如某咖啡品牌，它的logo是一個(gè)“駱駝馱著咖啡杯”的圖案，因?yàn)轳橊劦淖藨B(tài)和杯子的設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二，通過(guò)率就很高。

場(chǎng)景3：追求全面保護(hù)，組合商標(biāo)分步走

如果你既想保護(hù)文字，又想保護(hù)圖形，不建議直接注冊(cè)組合商標(biāo)，而是“先文字后圖形”分開(kāi)申請(qǐng)。

比如先注冊(cè)純文字商標(biāo)（確保核心名稱安全），等品牌運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，再單獨(dú)注冊(cè)圖形商標(biāo)（強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別）。

如果一定要用組合商標(biāo)，務(wù)必提前做“圖文分別檢索”：確認(rèn)文字部分和圖形部分都沒(méi)有近似商標(biāo)，再提交申請(qǐng)。

沒(méi)有絕對(duì)“最好”的商標(biāo)類型，只有“最適合”的選擇，注冊(cè)前做好檢索，可以用專業(yè)商標(biāo)查詢工具，設(shè)計(jì)時(shí)突出獨(dú)特性避免跟風(fēng)常見(jiàn)圖案，才能提高通過(guò)率，給品牌穿上更堅(jiān)固的“法律鎧甲”。