小紅書正在向閑魚下戰(zhàn)書。近日小紅書方面開始測試“快捷售賣”功能，以便用戶搞副業(yè)、出閑置。

據(jù)了解，凡是完成實名認(rèn)證，無功能違規(guī)記錄，且近180天不間斷訪問的小紅書用戶，在將App更新至最新版本后，通過“設(shè)置-新功能體驗”路徑，即可進(jìn)入相關(guān)體驗資格的申請頁面。

據(jù)小紅書方面介紹，在開通“快捷售賣”功能后，用戶可享受的權(quán)益主要包括無需保證金啟用交易、平臺擔(dān)保交易，規(guī)避導(dǎo)流處罰等。通過這一功能，用戶就可以在發(fā)布筆記時添加商品，也能在私聊中發(fā)送商品卡片，并自行設(shè)定可售數(shù)量、交貨方式、運費等，商品的價格上限則為1萬元。

事實上，小紅書涉足二手交易并不讓人感到意外。畢竟作為當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)排得上號的流量陣地，再加上一向注重“流量平權(quán)”，小紅書向來是用戶發(fā)布二手交易信息的重要一戰(zhàn)。尤其是隨著閑魚等平臺開始收取交易手續(xù)費，部分用戶也越來越依賴于用小紅書引流，甚至將交易的主戰(zhàn)場放在小紅書。

需要注意的是，此前在7月初小紅書方面宣布進(jìn)行品牌升級，由“生活指南”轉(zhuǎn)型為“生活興趣社區(qū)”，不再甘心囿于“生活”二字，而是要納入更多面向個性化、非剛需的趣味內(nèi)容。

此前的閑魚就已經(jīng)證明，興趣消費是交易規(guī)模的催化劑。例如《2025閑魚潮玩消費洞察報告》就顯示，2025年潮玩交易迎來爆發(fā)式增長，第二季度該平臺訂單量同比提升330.2%、交易額增長309.7%。

從這個角度來看，小紅書如今推出“快捷售賣”功能、降低用戶出售閑置門檻，可謂是對于用戶需求的一次回應(yīng)。畢竟與其白白為其他平臺做嫁衣，不如將交易盡可能地留在自家平臺里。

另一方面，眾所周知近年來小紅書一直在試圖發(fā)展自己的電商業(yè)務(wù)。就在近日，為了強(qiáng)化用戶感知，小紅書又一次在主站為電商業(yè)務(wù)開設(shè)一級流量入口，并面向買手開放櫥窗權(quán)限。

而且對于用戶而言，網(wǎng)購是消費，出閑置則是回本，雖然同樣是交易，但后者顯然更容易打動用戶。基于此，通過布局二手交易業(yè)務(wù)，小紅書也就有望進(jìn)一步聚攏、轉(zhuǎn)化站內(nèi)交易流量，以培育用戶的交易心智，進(jìn)而加速電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)，

退一步來說，當(dāng)下淘寶、京東等電商平臺幾乎都對二手交易場景有所涉獵。所以即使是為了完善基建，小紅書也有推出二手交易功能的理由。

有趣的是，就在小紅書決定入局這個賽道的同時，二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卻在不久前宣布全面放棄C2C二手交易業(yè)務(wù)“自由市場”。用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)CEO黃煒的話來說，C2C業(yè)務(wù)雖然是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的開端，但同時它也為網(wǎng)絡(luò)詐騙、灰色交易提供了空間，“我們很難找到妥當(dāng)?shù)姆椒ǜ纳平灰纂p方的糾紛”。

不可否認(rèn)，與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一樣，小紅書也勢必要面對C2C二手交易的治理難題。但任何生意都需要考慮成本和收益，除了交易安全這個問題，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)放棄C2C業(yè)務(wù)的背后還有相關(guān)業(yè)務(wù)已難以回天這個事實。

據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2019年至今，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長，已成為用戶在該平臺交易的主流選擇，而自由市場業(yè)務(wù)在平臺整體GMV（商品交易總額）中所占比例則已不足3%。換而言之，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)放棄并不意味著C2C二手交易已經(jīng)沒有價值，而是其基于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的權(quán)衡。

更何況轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之所以難以培育出閑魚那樣C2C二手交易生態(tài)，用閑魚總經(jīng)理季山的話來說，“閑魚的核心是C2C，但是它的精神和文化的層面，我認(rèn)為是套著‘社區(qū)’的這個殼的”。相較之下，小紅書的社區(qū)屬性和內(nèi)容基因，顯然至少不比閑魚少。

當(dāng)然，要說小紅書做二手交易毫無挑戰(zhàn)，也是不可能的。別的不說，即便老生常談的商業(yè)化與社區(qū)氛圍平衡，就依舊是他們繞不開的一個難題。

而且需要注意的是，與能夠?qū)崿F(xiàn)長期交易的帶貨筆記不同，二手交易大多是一次性生意。換句話說，在同樣的流量下，帶貨筆記可能會促成多單交易，可二手交易筆記則有明顯的次數(shù)限制。這也就意味著如何平衡流量成本與收益，還需要小紅書后續(xù)不斷進(jìn)行探索。

此外，小紅書此舉，勢必會吸引職業(yè)賣家的注意。雖然相關(guān)服務(wù)協(xié)議明確指出，“快捷售賣”功能僅適用于個人用戶之間的二手及閑置物品/商品/服務(wù)的交易，用戶不得利用這一功能從事任何經(jīng)營性銷售活動。但想要勸退職業(yè)賣家渾水摸魚，僅靠“白紙黑字”顯然還不行。

總而言之，戰(zhàn)書雖然已經(jīng)發(fā)出，但當(dāng)下小紅書的二手交易尚且處于“草創(chuàng)”階段，后續(xù)能否與閑魚一戰(zhàn)仍有待時間驗證。

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