中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的洗牌。一邊是ZARA、H&M等傳統(tǒng)快時(shí)尚巨頭陷入“關(guān)店潮”,一邊是URBAN REVIVO(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“UR”)以破局者姿態(tài)迅速站上世界舞臺(tái)——自2006年誕生以來(lái),到如今全球布局超過(guò)400家門(mén)店,UR僅僅用19年時(shí)間完成了一場(chǎng)驚艷行業(yè)的蛻變。然而,在全球快時(shí)尚行業(yè)增速整體放緩的背景下,如何實(shí)現(xiàn)下一輪“躍遷式突破”,UR還有三大課題需要解決。
其一,快時(shí)尚市場(chǎng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,消費(fèi)者普遍認(rèn)為快時(shí)尚產(chǎn)品就是“低(價(jià)格)、多(款式)、快(上新)、差(質(zhì)量)”。消費(fèi)者對(duì)于ZARA的定位是“抄得快,折得狠,但別指望穿三年”,對(duì)于HM是“窮學(xué)生的衣柜,富媽媽的抹布”,更有甚者會(huì)直接認(rèn)定“UR就是ZARA的國(guó)內(nèi)翻版”,缺少對(duì)“快時(shí)尚”的系統(tǒng)性定義,更缺失對(duì)UR的差異化認(rèn)知。
再者,UR品牌相較一眾國(guó)際品牌,差異化認(rèn)知不足,門(mén)店拓張速率與品牌成長(zhǎng)效率失衡。
UR布局全球,除了每年海量的SKU推陳出新,國(guó)際前瞻的美學(xué)設(shè)計(jì),一流的門(mén)店設(shè)計(jì),以及健康的線下門(mén)店擴(kuò)張策略,確實(shí)這套組合拳成功奪得服飾大盤(pán)的銷(xiāo)售份額,但在品牌認(rèn)知度上,根據(jù)調(diào)研報(bào)告來(lái)看認(rèn)知表現(xiàn)仍處于第二梯隊(duì)。品牌力的缺失對(duì)于UR的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展來(lái)說(shuō)始終是個(gè)不確定因素——消費(fèi)者或許會(huì)因產(chǎn)品,價(jià)格選擇你,但缺乏品牌忠誠(chéng)度與情感層面的深度聯(lián)結(jié)。不過(guò)這也是時(shí)尚品類(lèi)共有的通病,市面上主流品牌的規(guī)模拓張,往往更優(yōu)先依賴(lài)渠道或加盟商助力。
最后,品牌傳播理念不一統(tǒng)。
縱觀往年UR的營(yíng)銷(xiāo)主題,如與UR品牌摯友丞磊合作主題 With U新勢(shì)以發(fā)#、品牌數(shù)字藝術(shù)展 UR KEEP ALIVE 由我上場(chǎng)#、23年UR天貓超級(jí)品牌日的主題 My UR, My Way#、UR x Wonderland合作的 TO HER#、24年UR天貓超級(jí)品牌日的主題 URSELF??梢园l(fā)現(xiàn)沒(méi)有品牌一統(tǒng)性的長(zhǎng)期持續(xù)輸出,其品牌一直倡導(dǎo)的品牌理念“玩味時(shí)尚Play Fashion”,消費(fèi)者難以形成心智沉淀。無(wú)法逃脫口號(hào)式輸出導(dǎo)致的信息斷層,對(duì)于消費(fèi)者而言,更像是一場(chǎng)態(tài)度自嗨的文字游戲,無(wú)法真正理解UR宣揚(yáng)的品牌精神以及自身的獨(dú)特價(jià)值所在。
為打破上述困境,UR已另辟蹊徑,以獨(dú)特的商業(yè)模式構(gòu)建起難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。而這一模式下,UR的核心競(jìng)爭(zhēng)力,正如UR品牌創(chuàng)始人李明光所強(qiáng)調(diào),五大“完美”要素相互支撐——
產(chǎn)品設(shè)計(jì):以國(guó)際化視野,打造可輕松擁有的前沿時(shí)尚;
品牌戰(zhàn)略:以“刷新全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿”為使命,堅(jiān)持 “千店千面,每一家店都是不同的體驗(yàn)” 的大店戰(zhàn)略;
零售運(yùn)營(yíng):以毛細(xì)血管般的細(xì)致,專(zhuān)注于每日零售運(yùn)營(yíng)的每處細(xì)節(jié)
用戶(hù)洞察:以前瞻視角洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者需求,提供衣櫥全場(chǎng)景穿搭方案;
品牌核心:秉持“玩味時(shí)尚Play Fashion”理念,以引領(lǐng)全球先鋒潮流與美學(xué)品位為精神,構(gòu)筑差異化護(hù)城河。
(圖)UR品牌創(chuàng)始人Leo李明光
今年9月,UR聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,在上海打造了一場(chǎng)主題為“Play Fashion UR WHO UR|玩味時(shí)尚 自成一派”的世界級(jí)時(shí)尚盛典。兩大國(guó)際歌星、多位娛樂(lè)圈新星,不僅時(shí)尚圈,連黨央媒高層,財(cái)經(jīng)類(lèi)權(quán)威媒體及海外國(guó)際媒體都來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),齊聚黃浦江畔,共同見(jiàn)證UR官宣成為中國(guó)潮流快時(shí)尚第一品牌*,被授予「中國(guó)潮流快時(shí)尚門(mén)店零售額與門(mén)店數(shù)量雙第一品牌」市場(chǎng)地位。
在傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌紛紛收縮戰(zhàn)線的當(dāng)下,UR憑什么突破重圍,成為全球年輕人的時(shí)尚首選?
01
時(shí)尚敘事玩出新范式:
顛覆規(guī)則,重塑時(shí)尚現(xiàn)場(chǎng)
UR的這場(chǎng)大秀絕非偶然“出圈”,而是品牌基因的一次集中釋放。其時(shí)尚內(nèi)核,則是源于UR自身的“玩味時(shí)尚Play Fashion”的精神,既是根植于本土、兼具全球視野的獨(dú)特表達(dá),更是最懂時(shí)尚的品牌對(duì)行業(yè)范式的大膽顛覆與創(chuàng)新。
視聽(tīng)共振全球首創(chuàng)「歌手+大秀」同臺(tái)演繹
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),秀場(chǎng)被打造為一個(gè)充滿(mǎn)未來(lái)感的“都市幻境”,UR特邀表演嘉賓劉憲華作為靈感音創(chuàng)家與聲動(dòng)先鋒Faouzia凡希亞空降現(xiàn)場(chǎng),以全球首創(chuàng)「歌手+大秀」同臺(tái)演繹的全新范式,徹底顛覆傳統(tǒng)時(shí)裝發(fā)布規(guī)則,使秀場(chǎng)升級(jí)為一場(chǎng)跨界藝術(shù)盛宴。
UR全球品牌大使鐘楚曦的現(xiàn)場(chǎng)造型,更是成為全網(wǎng)關(guān)注焦點(diǎn),她身著深V露背皮草禮服,下半身則是緊身皮褲和尖頭高筒亮面皮靴,搭配著哥特?fù)u滾風(fēng)十足的煙熏妝,整個(gè)人的氣質(zhì)和造型完美融為一體,極具張力地展現(xiàn)出與眾不同的時(shí)尚感,又通過(guò)現(xiàn)代剪裁和國(guó)際化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,真正詮釋了何為“自成一派”。
UR打破了傳統(tǒng)秀場(chǎng)單向展示的局限,而是通過(guò)音樂(lè)與時(shí)尚的巧妙融合,將其升級(jí)為沉浸式藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng),顛覆傳統(tǒng)規(guī)則,給全球消費(fèi)者獻(xiàn)禮了一場(chǎng)自成一派的T臺(tái)走秀—— 這不僅重塑了全球快時(shí)尚秀場(chǎng)的規(guī)則,更賦予時(shí)尚更多元的可能,為時(shí)尚行業(yè)提供了全新的表達(dá)思路,用創(chuàng)新和顛覆去引領(lǐng)時(shí)尚更多可能。
三大篇章,演繹先鋒時(shí)尚美學(xué)
秀款賣(mài)款所見(jiàn)即所得,UR掀起的時(shí)尚平權(quán),真正使全球每一位消費(fèi)者都輕松擁有高品質(zhì)的時(shí)尚。這場(chǎng)大秀以“都市”作為核心,通過(guò)「Urban Vogue 摩登鋒尚」「Playful Whimsy 軟語(yǔ)周末」「Midnight Safari 午夜游獵」三大篇章,展示了UR對(duì)現(xiàn)代都市生活深刻理解。每個(gè)系列不僅僅是時(shí)尚穿搭展示,更是先鋒生活方式的提案,串聯(lián)起都市晝夜不同場(chǎng)景的穿搭敘事:
通勤-摩登鋒尚:幾何剪裁和同色系疊穿,打破傳統(tǒng)職業(yè)裝的刻板印象,詮釋秩序與個(gè)性共融的時(shí)尚;
周末-軟語(yǔ)周末:以舒適針織和活力色彩,重新定義休閑穿搭的可能性,營(yíng)造出逃離都市的松弛共鳴;
派對(duì)-午夜游獵:運(yùn)用金屬質(zhì)感和霓虹色彩,放大夜間感官體驗(yàn),展現(xiàn)都市探索的玩味精神。
值得一提的是,這種基于生活場(chǎng)景的系列劃分,清晰體現(xiàn)了UR對(duì)當(dāng)代生活方式的深刻洞察——時(shí)尚不再是與日常分離的“特殊時(shí)刻”,而是融入生活每個(gè)切面的自我表達(dá)。同時(shí),也讓秀場(chǎng)不再只是遙遠(yuǎn)的展示,而是能讓大眾感知的時(shí)尚場(chǎng)景。
全鏈路傳播,打通時(shí)尚溝通聲量
這場(chǎng)盛典的影響力并未局限于現(xiàn)場(chǎng),而是迅速?gòu)默F(xiàn)場(chǎng)蔓延至全域。通過(guò)社交全渠道與新華網(wǎng)多維直播,UR實(shí)現(xiàn)天貓平臺(tái)大秀同款“邊看邊買(mǎi)”,70%秀款支持即時(shí)下單,讓消費(fèi)者在感受時(shí)尚氛圍的同時(shí),能一鍵將心動(dòng)單品收入衣櫥。最終,這場(chǎng)時(shí)尚盛典不僅讓UR實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的躍升,更交出了一份刷新行業(yè)紀(jì)錄的漂亮答卷:
GMV 1.68億,刷新服飾行業(yè)品牌成交記錄*;
天貓超級(jí)品牌日服飾品牌成交額TOP 1,同比增幅49%*;
2天即破億,天貓超級(jí)品牌日服飾品牌成交額破億速度TOP 1*;
這不是流量的勝利,而是內(nèi)容力、產(chǎn)品力與運(yùn)營(yíng)力協(xié)同爆發(fā)的必然結(jié)果。
作為全球矚目的時(shí)尚地標(biāo),上海外灘大屏也成為UR的 “發(fā)聲窗口”。以極具視覺(jué)張力的畫(huà)面融入浦江夜色,同時(shí)將品牌地位與上海的國(guó)際化氣質(zhì)相綁定,讓廣泛人群見(jiàn)證了UR「中國(guó)潮流快時(shí)尚第一品牌*」的官宣時(shí)刻,完成從權(quán)威認(rèn)證到全民感知的關(guān)鍵一躍。
秀場(chǎng)概念,破解日?;┐?/strong>
當(dāng)秀場(chǎng)的光環(huán)褪去,真正考驗(yàn)品牌力的,是能否將秀場(chǎng)靈感轉(zhuǎn)化為日常衣櫥的實(shí)穿單品。
就像2025年8月UR攜手全球品牌大使鐘楚曦推出的夢(mèng)想旅行家聯(lián)名系列,就是以“UR WHO UR自成一派”為核心理念,將都市先鋒時(shí)尚融合鐘楚曦的旅行見(jiàn)聞與個(gè)性手繪元素,以設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表達(dá),轉(zhuǎn)化為適合年輕人的日常時(shí)尚美學(xué)。每件單品都承載著獨(dú)特的品牌質(zhì)感和鐘楚曦的個(gè)性表達(dá):既有遠(yuǎn)方詩(shī)意的浪漫表達(dá),又不失都市生活的實(shí)用考量,在藝術(shù)性與實(shí)穿性之間達(dá)成完美平衡。
硬核實(shí)力,多維支撐“質(zhì)價(jià)比”
如今,UR依舊保持高敏感的嗅覺(jué),進(jìn)行高頻率的市場(chǎng)調(diào)研,以快速了解行業(yè)風(fēng)向,持續(xù)產(chǎn)出爆款產(chǎn)品。據(jù)黑馬君了解,UR能實(shí)現(xiàn)每周上新300款、全年超過(guò)20000款新品的速度,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌。這種極速反應(yīng)能力,使UR能夠更好地應(yīng)對(duì)日新月異的時(shí)尚市場(chǎng)需求。而UR的產(chǎn)品策略,真正實(shí)現(xiàn)了五重平衡:設(shè)計(jì)潮流、款式豐富、品質(zhì)優(yōu)良、快速更新、價(jià)格合理。不只做到了“快時(shí)尚”,更兼顧“質(zhì)價(jià)比”。
【UR美國(guó)紐約SOHO旗艦店】
在UR的快速反應(yīng)能力背后,是強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力硬核支撐。UR組建有一支超500人的國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),在倫敦和廣州都設(shè)立了設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心,不僅能保持上新速度,還能同時(shí)跟蹤全球時(shí)尚中心的潮流趨勢(shì),并快速轉(zhuǎn)化為更本土化的版型、設(shè)計(jì)。這種“全球視野+本土洞察”的雙軌模式,讓UR既能把握國(guó)際潮流,又不脫離本地消費(fèi)者的實(shí)際需求,具備輕奢品牌的品質(zhì)和設(shè)計(jì)感。
02
看向未來(lái):
從“中國(guó)第一”邁向“全球領(lǐng)先”
更值得關(guān)注的是,UR 與 WWD CHINA 聯(lián)合發(fā)布了《2025全球快時(shí)尚趨勢(shì)》白皮書(shū)。以“全球都市時(shí)尚消費(fèi)的范式革命”“都市潮流服飾風(fēng)格趨勢(shì)前瞻”“都市潮流品類(lèi)趨勢(shì):功能與美學(xué)的平衡”三大主題切入,梳理全球快時(shí)尚行業(yè)變遷的底層邏輯探討創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的未來(lái)走勢(shì)。
《2025全球快時(shí)尚趨勢(shì)》白皮書(shū)的發(fā)布,不僅是UR深耕快時(shí)尚行業(yè)19年的行業(yè)洞察,更是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)力提升的縮影——從代工出口到品牌輸出,從成本優(yōu)勢(shì)到價(jià)值創(chuàng)新,中國(guó)品牌正通過(guò)設(shè)計(jì)原創(chuàng)性、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)實(shí)踐,為更多品牌理解消費(fèi)者需求、推進(jìn)全球化進(jìn)程提供參考。
《2025全球快時(shí)尚趨勢(shì)》白皮書(shū)
UR正穩(wěn)健地大步邁向世界舞臺(tái),向全球證明:中國(guó)品牌可以生而全球化!回顧這場(chǎng)大秀,不僅是一個(gè)品牌的宣言,更是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走向全球的關(guān)鍵一步。中國(guó)潮流快時(shí)尚第一品牌*,對(duì)UR來(lái)說(shuō)僅是起點(diǎn)而非終點(diǎn),其目光早已放眼全球。未來(lái),UR將聚焦三大核心戰(zhàn)略:深化全球在地化運(yùn)營(yíng)、構(gòu)建可持續(xù)時(shí)尚標(biāo)桿、強(qiáng)化數(shù)字時(shí)尚體驗(yàn)。旨在重新定義快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向,向世界輸出具有創(chuàng)新價(jià)值的快時(shí)尚行業(yè)范式!
* 數(shù)據(jù)來(lái)源:天貓生意參謀、天貓官方平臺(tái)
*「中國(guó)潮流快時(shí)尚第一品牌」指的是「中國(guó)潮流快時(shí)尚門(mén)店零售額與門(mén)店數(shù)量雙第一品牌」,數(shù)據(jù)來(lái)源:歐睿信息咨詢(xún)(上海)有限公司,按各潮流快時(shí)尚品牌于2024年在中國(guó)大陸門(mén)店零售額(元)及截至2024年底的門(mén)店數(shù)量計(jì)。潮流快時(shí)尚品牌指以快速捕捉并轉(zhuǎn)化當(dāng)下時(shí)尚潮流趨勢(shì)為核心,通過(guò)快速迭代(開(kāi)發(fā)至上新周期<3周)和高頻上新(>1次/周) 模式提供款式多樣且價(jià)格親民的服飾品牌。于2025年7月完成調(diào)研。
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