去年的9月17日，吳老師寫了，講述了純真年代這個承載著朱錦繡與盛子潮愛情與生命承諾的獨立書店，十天后，9月27日，吳曉波頻道在書吧舉辦了一場長達6小時的直播“純真年代結(jié)緣夜”，義賣了40萬文化收藏品，給這家西湖邊瀕臨生存危機的獨立書店籌得40萬元，注入續(xù)命的血液。

文 / 魏丹荑（微信公眾號：吳曉波頻道）

收到錦繡姐的邀請，她的新書《生命的禮物——純真年代書吧的1/4世紀》付印了，在店慶25周年的前一天，去參加新書的首發(fā)式，而這一天，距離去年那場我吸著氧保持了六小時活力的直播，正好過去了一周年。

爬了236級臺階之后，在書吧門口，我聞到了這個秋天的第一縷桂花香。

純真年代書吧和門前的桂花

在這365天里，我去過三次純真年代，一次帶著客戶，兩次帶著外地朋友，每一次他們都把風景最美的那張靠窗桌子留給我。

見到盛廈或者店長阿力的第一時間，我一定會馬上問：“生意怎么樣？”他們都匆匆和我說不錯，比直播之前好多了，又轉(zhuǎn)頭招呼客人去了。

直到這一天，我才和錦繡姐、盛廈坐下來，詳細地問一問他們“生意怎么樣”，我想，那天一同觀看了直播，聽了純真年代動人故事的你們，也一定想了解，這一年的純真年代，有什么變與不變。

生日會當天，盛廈、丹荑與朱錦秀

不變的永遠不變

純真年代最有特色的一定是文學沙龍，每一年都會做上百場文學沙龍，莫言、余華、王旭烽都常是座上客。阿來來講過從他從詩歌起步的文學理想國，方文山來講過文化的儀式感與認同感。

今年，這一特色仍然堅持，截至8月底不完全統(tǒng)計就做了240場文化沙龍，還創(chuàng)新了劇本圍讀和純真樂談?！皹氛劇笔羌冋婺甏娴囊魳氛嫒诵?，一群老伙伴邊唱邊聊，就連職業(yè)的吉他手大向老師也幾次感嘆這是他參與過氛圍感最好的音樂會。

純真樂談現(xiàn)場

在書店最困難的年頭，錦繡和盛廈寧可抵押房子，也不愿減少沙龍場次。這種看似不理性的堅持，始于2000年的初心——當年，患癌的錦繡想通過開書吧給子潮留下些什么，就是希望創(chuàng)造一個“有書讀，有人陪”的空間。

這些被讀者譽為“氛圍最好的文學活動”，依然是書吧跳動不息的心臟。

變化一：

破圈的新朋友

直播之后，確實多了很多客人，激活了純真年代的老粉絲，吸引了吳曉波頻道的新粉絲，還有一些新朋友在直播中感受到了財經(jīng)與文學的同頻共振，知道了錦繡姐一家三口的動人故事，從而產(chǎn)生情感鏈接。來訪的客人因此超越了簡單的買賣，增添了一層“知音”與“老朋友”的意味。

頻道的用戶一定熟悉工人詩人陳年喜，他是我們支持拍攝的紀錄片《我的詩篇》中的主角之一，在去年的結(jié)緣之夜也捐贈了自己的兩幅書法作品，為純真年代籌集了5000元的善款。今年9月他又帶著自己的新書《人間旅館》來到純真年代書吧分享，開啟了杭州之行。

陳年喜《人間旅館》分享會

頻道的老書友胡江麗，之前常在書友會分享書，現(xiàn)在在純真年代擺開陣仗，領(lǐng)讀經(jīng)典社科類圖書，對純真年代是一個很好的補充。一位佛山的劉姐姐，去年捐贈了100多個精致的刺繡包包，上個月還主動發(fā)來胸針和發(fā)卡，想要支持純真年代。

胡江麗主持的讀書會后

康平是頻道的資深會員，雖是個大忙人，但時常關(guān)注他們的文化活動，今年詩人王家新分享俄羅斯詩歌，2025年第一期敘事心理工作坊，現(xiàn)場都有她的身影。

錦繡姐說，不斷有客人復述直播中的理念并為此而來時，我們深受感動。這讓我們堅信，真誠的內(nèi)容擁有穿透屏幕的力量。那場直播早已結(jié)束，但它所傳遞的“大愛和情懷”如同播下了一顆種子，如今在不斷發(fā)芽、開花。

變化二：

體面的告別與“遺產(chǎn)”的新生

最大的變化肯定是下定決心關(guān)了純真年代的楊柳郡分店，雖然文化人和生意人都勸了好幾年，但盛廈心中始終抱有遺憾，這是他從設想、設計到裝修一手建立的社區(qū)書店，想要擁有項飚老師說的“重建附近”的能力。

為了純真年代的長久存續(xù)，總需取舍。終于在2025這一年，體面地告別了。

令人欣喜的是，“遺產(chǎn)”還催生了新生意，今年的盛廈被現(xiàn)實逼著必須出門去尋找一些生意。于是常駐楊柳郡的讀書會，雖然丟了根據(jù)地，但把讀書會做到了店外，今年分別在中國歷代繪畫大系典藏館、某交通公司的職工書屋、杭州市總工會和其他兄弟書店做了十多場文化活動了。

中國歷代繪畫大系典藏館的活動

盛廈說，相信其中有一些也是來自朋友的照顧，但做文化活動我是有底氣 的。

變化三：

從無米之炊到產(chǎn)品創(chuàng)新

這次我來純真年代，我發(fā)現(xiàn)了一些小變化，吧臺上的文創(chuàng)產(chǎn)品更多了，桌子上酸菜魚的出現(xiàn)頻率也更高了。

在那天的直播中，我提到了讓我和吳曉波頻道的小伙伴都念念不忘的酸菜魚，以及當天給我們做的工作餐：黑松露炒飯，讓這兩個菜成為了純真年代的爆品，爬著236級臺階來吃飯的客人，總要一嘗。

純真年代的酸菜魚

錦繡姐說：“當時你們這么大的流量，我們沒能接住。常常有客人除了書本之外，還想帶走一份與書吧相關(guān)的禮品?？嘤谖覀兌嗄曜浇笠娭?，沒有力量投入做書吧周邊?！?/p>

直播后的“純真年代”，終于有能力擠出資金，開發(fā)屬于自家的文創(chuàng)產(chǎn)品：印有書吧圖案的變色杯、莫言對聯(lián)制成的冰箱貼和書簽、印有書吧剪映的帆布包。讓客人帶走故事，也是流動的廣告，讓書吧的歷史隨客人走向四方。

純真年代的文創(chuàng)產(chǎn)品

《生命的禮物——純真年代書吧的1/4世紀》，也是在這樣的動力下啟動并正式出版的。它不僅是總結(jié)，更是最厚重、最深刻的“文創(chuàng)產(chǎn)品”，為書吧的1/4世紀立下一座里程碑。

變化四：

擁抱新媒體與社群去中心化

原來錦繡姐總有“酒香不怕巷子深”的觀念，但是直播的力量也讓她和盛廈真切地體會到，要會主動吆喝，讓客人從“聽說”到“見證”，促進粘合力。

他嘗試了小紅書、抖音等新媒體平臺，但“都還很不成功”。盛廈正在探索更適合年輕人的“去中心化”模式。在錦繡姐和每個人打招呼、合影，在臺上閃閃發(fā)光地做演講時，他只是默默地在臺下操控屏幕和做直播運營。他靦腆地笑：“我還是不適應跟我媽一樣，成為被關(guān)注的焦點?！?/p>

但社群去中心化這條路也不容易，如果有人有好建議，也歡迎隨時到純真年代和盛廈聊一聊。

祝純真年代25歲生日快樂

吳曉波老師在去年的直播中坦言：“作為一個財經(jīng)觀察者，他也沒有找到特別好的獨立書店的模型。”自己在西湖邊的書店沒開幾年就倒閉了，也投資過幾家至今沒有盈利的書店。

他說：“如果這是一個廟，那么它的模式就是化緣，這個世界上需要我們供養(yǎng)的空間并不多，寺廟、學校、書店。”

2000年冬天純真年代書吧的第一家店

毛姆說，閱讀，是一座隨身攜帶的避難所。在杭州這個鋼筋水泥林立、AI科技盛行的飛速發(fā)展的城市，我想，我們更需要幾家獨立書店，更需要一些心靈空間，來放慢我們的靈魂的速度。而西湖邊的保俶塔下，純真年代，就是這么一個空間。

每次來的時候，多買一本書，多帶一個文創(chuàng)產(chǎn)品，多喝一杯咖啡，多點一份片兒川，多嘗一盤酸菜魚，多介紹一個朋友。就是我們力所能及能為它做的最大的“化緣”。

在生日會的現(xiàn)場，想起了2014年我到過的一家里斯本中心的獨立書店“貝特朗”。它創(chuàng)始于1732年，和雍正王朝同一時期，經(jīng)歷了戰(zhàn)爭、地震、政治和經(jīng)營的困境，依然堅持文學沙龍，依然屹立在西亞多區(qū)。世界文化遺產(chǎn)貝倫塔與貝特朗書店的關(guān)系，正如西湖與純真年代的關(guān)系。

希望剛剛活過了1/4的世紀的小小的年輕的純真年代，能如萬里之外的這一家獨立書店一樣，活滿一個世紀，活過兩個世紀，活到三個世紀。

國慶后的10月14日，同樣是晚上7點，我們還將在吳曉波頻道視頻號直播間，細聊這一年間，純真年代的變與不變，文字無法詮釋充分的人生鮮活，就以聊天互動的方式來加以補充完整，歡迎你來~