雙節(jié)上新，今年有何特別？

文 | 范敏

中秋，是酒行業(yè)普遍關(guān)注的傳統(tǒng)消費旺季。今年，隨著中秋佳節(jié)的臨近，茅臺、洋河、古井貢酒、今世緣、釣魚臺等各大酒企業(yè)紛紛推出特色中秋禮盒。

作為傳統(tǒng)節(jié)日必備的禮品選擇，白酒禮盒今年不僅注重酒質(zhì)本身，更在包裝設(shè)計、文化內(nèi)涵和消費體驗上做足了功夫。

微酒對相關(guān)產(chǎn)品進行了匯總和梳理，讓我們一起看看今年上新了哪些節(jié)日禮盒吧。

01
貴州茅臺

品名：“2025年傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團圓季”套盒

規(guī)格：53%vol飛天茅臺酒（200ml）*2瓶

配套：萬巳順意茶杯及茶碟1套

價格：2599元/套

限量：30000套（含3000套鉆石款）

該款禮盒整體色調(diào)以皓月星空藍為主，采用“2瓶200ml飛天茅臺+德化白瓷茶具”的組合，構(gòu)建“餐中敬酒、餐后品茗”場景；“一盒雙用”的創(chuàng)新設(shè)計，主盒禮贈體面，子盒化身便攜茶囊，適用差旅、辦公、待客等多種場景，真正實現(xiàn)從節(jié)日儀式到日常陪伴的無縫延續(xù)。

53%vol飛天作為茅臺的金字招牌，是茅臺高價值產(chǎn)品，具有酒體醇厚、酒香幽雅、回味悠長、空杯留香持久的典型風(fēng)格。

而四件茶杯分別對應(yīng)丹桂、金桂、銀桂、四季桂，搭配金蟾設(shè)計，意為“蟾宮折桂”；同時，四只杯碟各有一合體字，分別為“前程似錦”“鴻運當(dāng)頭”“吉祥如意”“四季安康”。

在微酒看來，茅臺通過“名酒+精品茶具”“一盒兩用”等巧妙設(shè)計與搭配，重構(gòu)了傳統(tǒng)酒禮盒僅用于酒類消費的高端禮贈場景，以寓意美好、適用場景廣泛、產(chǎn)品價值稀缺等特點，將節(jié)日禮盒從消耗品升級為情感載體乃至“文化資產(chǎn)”，精準(zhǔn)擊中商務(wù)禮贈與家庭聚會需求。

02
洋河股份

品名：2025夢之藍·幸福美滿禮盒

規(guī)格：40.8%vol夢之藍中秋定制版（260ml）*2瓶

配套：33.8%vol微分子（運動版）100ml*1瓶+40%vol微分子（覆盆子白蘭地）100ml*1瓶

價格：888元/套

該款禮盒以活力橙與深邃藍為主，將嫦娥、玉兔傳統(tǒng)意象與夢之藍宇航員、星槎航天器共繪，實現(xiàn)了中秋文化與航天探索精神的交融，寄托團圓興旺、探索未來的美好寓意。

夢之藍作為洋河熱門大單品，以綿柔醇和的獨特風(fēng)味和多年非遺釀造技藝積淀的高品質(zhì)廣受市場贊譽，常以官方指定白酒的身份亮相各類活動，讓全球消費者在美酒醇香中相融相通。

恰逢乙巳蛇年，盒中四只美酒滿載“巳巳如意”的祝福，并通過傳統(tǒng)白酒+創(chuàng)新洋酒的組合，滿足多元化的口味喜好需求，家庭聚會、商務(wù)宴請等各種場景都能滿足。

微酒認(rèn)為，洋河通過包裝設(shè)計、產(chǎn)品搭配等細節(jié)處理，讓禮盒既保留了自己的品牌特色、亦符合中秋團圓的節(jié)日氛圍，同時，多酒種的搭配不僅彰顯了洋河的創(chuàng)新精神，凸顯傳統(tǒng)與創(chuàng)新兼?zhèn)涞娜诤细?，亦為消費場景向年輕化、時尚化、多元化方向拓展奠定了基礎(chǔ)。

03
古井貢酒

品名：年份原漿·古16中秋禮盒

規(guī)格：50%vol年份原漿古16（500ml）*2瓶

配套：年份原漿古20品鑒小酒一瓶

價格：730元/盒

限量：5000盒

該款禮盒以喜慶紅與皎月金為主，將古井經(jīng)典元素與祥云、玉兔等中秋傳統(tǒng)元素融合，繪出“圓月照古井，老槐映古亭”的中秋浪漫景象，適合團圓禮贈、家庭共飲的消費場景。

盒中兩支古16，取“好事成雙”之意；瓶身采用一見傾心中國紅，寓意吉祥喜慶；保留經(jīng)典龍紋盤旋樣式，整體端莊典雅；精選年份老酒，酒質(zhì)醇和順?biāo)?，附贈?0小酒，更是提升了整體品質(zhì)。

在微酒看來，古井貢酒這款禮盒設(shè)計上巧妙融入了地域文化，所用產(chǎn)品均為年份老酒，品質(zhì)夠硬，相較于其他品牌在包裝設(shè)計、酒種搭配上的突破性創(chuàng)新，整體風(fēng)格偏穩(wěn)健，屬于本次中秋市場上品質(zhì)與文化結(jié)合的“穩(wěn)妥之選”。

04
今世緣

品名：今世緣「國緣禮悅」禮盒

規(guī)格：52%vol國緣500ml*2瓶

配套：國緣白酒杯一對

價格：328元/套

該禮盒設(shè)計簡約大氣，以淡雅黃與喜慶紅搭配，器韻優(yōu)雅、莊重不凡；產(chǎn)品瓶身線條簡潔流暢，搭配紅色“國緣”字樣，莊重之中見靈動。

據(jù)悉，產(chǎn)品采用多糧精粹，古法“老五甑工藝”融合現(xiàn)代智能釀造，經(jīng)歷陶壇窖藏后，酒體入口綿甜，落口干凈，飲后回甘悠長。

在微酒看來，該禮盒仍遵循傳統(tǒng)酒禮盒“白酒+酒杯”的搭配方式，對禮贈合作伙伴、前輩等場景均可適用；同時，其整體更注重產(chǎn)品本身的價值，適合更關(guān)注酒體品質(zhì)的消費者。

05
茅臺保健酒業(yè)公司

品名：臺源雙支禮盒

規(guī)格：53%vol臺源紅518ml*2瓶

配套：取形臺源瓶蓋的蝙蝠杯*5支

價格：249元/套

該禮盒包裝采用紅金鎏輝的設(shè)計，以《福至臺源》燙金插畫呼應(yīng)中秋團圓福文化；禮盒內(nèi)放置兩瓶中國紅釉色酒瓶，同時搭配五只取形臺源瓶蓋的蝙蝠杯，契合“福祿雙至”“五福臨門”的美好寓意，設(shè)計細節(jié)上處處以福文化點綴，凸顯禮盒的儀式感與文化內(nèi)涵。

微酒認(rèn)為，臺源作為茅臺集團打造的親民品牌，此次精準(zhǔn)卡位大眾禮盒市場，兼顧禮贈與宴飲需求，包裝設(shè)計貼合節(jié)日氛圍，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，整體性價比優(yōu)勢突出，便于快速滲透下沉市場。

06
釣魚臺

品名：釣魚臺國賓酒2025年中秋限定版禮盒

規(guī)格：53%vol釣魚臺國賓酒1.28L*1瓶

配套：酒具一套，定制鑰匙扣1枚，收藏證書1份

價格：3999元/套

限量：5000套

該禮盒為釣魚臺首款中國佳節(jié)文化產(chǎn)品，以《周髀算經(jīng)》中記載的月相形態(tài)為靈感，將中國古代天文圖譜融入禮盒中，用極簡幾何線重構(gòu)月相輪廓，暗合“盈虛有數(shù)，輪回往復(fù)”的東方智慧；卷草紋蜿蜒盒身，取“生生不息”之意；團花紋鐫刻盒面，寓意“團圓美好”；整體古典淡雅，開盒后內(nèi)側(cè)為嫦娥玉兔蟾宮等中秋意象。

禮盒核心為1.28L的釣魚臺國賓酒，以8年陳基酒為骨架，融入15年珍稀老酒勾調(diào)，品質(zhì)上乘；瓶身采用弦月包覆盈月、祥云縈繞滿月的設(shè)計，瓶蓋亦是與盒身呼應(yīng)的星月圖，寓意“月圓人圓”的團圓愿景；搭配定制九天窯變藍玉酒具、定制鑰匙扣和收藏證書，開盒即顯尊貴。

在微酒看來，該款中秋限定版禮盒是兼具味覺享受、視覺美學(xué)與收藏價值的臻品，且更偏重“稀缺性”和“收藏價值”，尤其瓷器酒具品質(zhì)精湛、1.28L的超大含量，美酒與藝術(shù)的巧妙融合，進一步強化了高端禮贈、收藏場景的專屬感，尤其適合高凈值人群。

07
小糊涂仙

品名：小糊涂仙｜良渚博物院·渚事順?biāo)煳膭?chuàng)禮盒

規(guī)格：52%vol玉鑒良渚文創(chuàng)白酒（100mL）*2瓶

配套：良渚主題撲克牌（兩副）+良渚馬克杯（一個）

價格：598元/盒

該禮盒整體設(shè)計靈感源自良渚玉面器形與神徽紋樣，主色調(diào)采用經(jīng)典中國紅，奠定喜慶莊重基調(diào)；良渚文化元素以燙金工藝勾勒，兩側(cè)點綴良渚經(jīng)典紋飾，強化文化辨識度；禮盒正中以金篆刻印“渚事順?biāo)臁彼淖旨?，更契合中秋祈愿團圓、美滿的傳統(tǒng)節(jié)日情感。

禮盒核心為2瓶100ml玉鑒良渚文創(chuàng)白酒，瓶身復(fù)刻良渚“神人獸面紋·玉牌飾”，瓶蓋還原玉琮上的神人獸面紋，酒體遴選上乘基酒、雙大師勾調(diào)加持，經(jīng)典濃香、品質(zhì)上乘；搭配撲克牌與馬克杯，進一步將禮盒的使用場景延伸至日常生活。

在微酒看來，該款產(chǎn)品以器物為載體、文化為內(nèi)核，精準(zhǔn)踩中“文化+場景+情感”三重市場需求，讓禮贈不只是單向的物質(zhì)傳遞，更是雙向的情感鏈接，整體更契合當(dāng)下生活場景表達，將禮盒應(yīng)用場景從節(jié)日禮贈、收藏品鑒延伸至文化體驗、社交娛樂中。

08
光良酒業(yè)

品名：“眾星捧月”光良酒中秋限定禮盒

規(guī)格：52.8%vol“中秋限定”ד大師鑒評”紀(jì)念款光良酒（500ml）*2瓶

配套：限定星宿酒杯*2支、“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜專家鑒評報告

價格：388元/盒

該禮盒以節(jié)氣、月相、星宿圖為靈感，開合間得見浩瀚星圖；瓶身鈐印大師印鑒，覆以古銅之色，彰顯典藏價值；酒具擷取星宿圖譜，更顯雅致。

盒內(nèi)產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)五糧釀造的綿雅濃香，酒體中5年糧食基酒占比59%，是得53位品鑒大師鑒評的限量佳釀，獲[回味&品味]酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜認(rèn)證。

微酒認(rèn)為，該款產(chǎn)品既凸顯了中秋團圓意象，亦符合其簡潔大氣的品牌調(diào)性，大師印鑒增添收藏價值，整體更契合其主要消費群體年輕人的喜好，精準(zhǔn)卡位年輕自飲、閨蜜禮贈等場景，性價比相對較高。

注：以上部分參考價格來自品牌對應(yīng)京東、淘寶等官方店鋪。僅供參考。

▌記者手記

縱觀2025年中秋名酒禮盒市場，幾個趨勢值得關(guān)注：

一是應(yīng)用場景擴展成市場主流。大部分禮盒不只配置單瓶酒，開始嘗試“酒+”禮遇組合（如+茶具、+酒具、+鑰匙扣、+撲克牌），通過重新定義禮盒配置來擴大禮盒的適用場景，從傳統(tǒng)節(jié)日禮贈、商務(wù)宴請的一次性消耗屬性，拓展至長期收藏、家庭共飲、思鄉(xiāng)自飲、日常復(fù)用等場景，以拓展禮盒消費市場的覆蓋人群。

二是文化賦能成為差異化競爭關(guān)鍵點。各家禮盒不再是簡單的貼標(biāo)“中秋”，而是從非遺工藝、地域文化等傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將簡單的節(jié)日元素堆砌升級為品牌內(nèi)核與節(jié)日精神的深度共鳴，提升情感溢價的同時，為禮品市場的話語權(quán)爭奪蓄力。

三是市場分層化趨勢逐漸清晰。茅臺、釣魚臺等品牌主打高端收藏，以文化賦能、稀缺性等繼續(xù)強化高端禮品屬性；洋河、古井貢酒、小糊涂仙等通過產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化在次高端市場中展開競爭；今世緣、茅臺臺源酒、光良等則以性價比、輕量化設(shè)計等瞄準(zhǔn)潛力巨大的大眾及年輕市場。

四是主戰(zhàn)略產(chǎn)品成各家禮盒市場布局核心。如茅臺·飛天、洋河·夢之藍、古井·年份原漿、今世緣·國緣，各品牌均選用自身主戰(zhàn)略產(chǎn)品為禮盒主要構(gòu)成，這既有利于以強品牌認(rèn)知、高性價比提高市場對禮盒的認(rèn)可度、降低消費者的決策成本，又可通過場景延伸提升品牌主力產(chǎn)品的生命周期價值。

對于市場而言，選擇哪款禮盒，本質(zhì)上是在選擇其背后所對應(yīng)的情感語言、身份認(rèn)同、品牌價值、場景需求?？梢?，中秋禮盒不僅是短期銷量的關(guān)鍵抓手，更是品牌文化輸出和用戶心智占領(lǐng)的重要戰(zhàn)場。

對于行業(yè)而言，如何平衡文化傳承與現(xiàn)代審美、如何兼顧禮品屬性與日常應(yīng)用場景、如何選定細分賽道，或?qū)⒊蔀榫破蠊?jié)日禮品市場的重要課題。

您對此有何看法，歡迎下面評論區(qū)留言分享。