10月6日正值中秋節(jié)，月餅銷售進入最后階段。記者走訪長沙市場發(fā)現(xiàn)，多家連鎖面包店紛紛推出月餅促銷活動，包括“買三送一”及月餅禮盒“立減50元”等優(yōu)惠。部分超市中仍在售的月餅及禮盒也加入打折行列，部分折扣低至五折，全力沖刺中秋尾聲的銷售。此外，部分月餅禮盒線上優(yōu)惠力度更大，甚至低至3折銷售。

當(dāng)日下午，在岳麓區(qū)一家鷺島面包門店，記者看到散裝月餅專區(qū)以傳統(tǒng)廣式月餅為主，正在推行“買二送一”特價活動。門店內(nèi)現(xiàn)烤酥皮月餅散買買三送一，同時，這款現(xiàn)烤酥皮月餅原價 38 元一盒，現(xiàn)在購買 3 盒特惠價為100元。收銀臺附近的多款月餅禮盒則貼有“立減50元”的醒目標簽。店員向記者介紹：“這是今天推出的促銷活動，現(xiàn)在購買非常劃算，適合當(dāng)作早餐或零食?！?/p>

“給我拿幾個散裝月餅，今天還有什么優(yōu)惠嗎？”正在挑選月餅的市民陳小姐詢問道。不遠處的羅莎蛋糕門店雖未對禮盒進行特價促銷，但近兩天推出了蛋黃類月餅“買三送一”、非蛋黃類月餅“買二送一”的優(yōu)惠。此外，店內(nèi)現(xiàn)烤鮮肉月餅售價6元/個，同樣參與“買二送一”活動。

在通程佳惠超市，烘焙區(qū)店員正銷售最后一批現(xiàn)烤月餅，雖未設(shè)置促銷牌，但在記者詢問后表示：“現(xiàn)在購買現(xiàn)烤月餅可享‘買四送一’，或贈送面包?！?，散裝月餅區(qū)則打出“清倉洗貨，買一斤送一斤”的標語。

超市月餅禮盒區(qū)普遍實行“買一送一”，相當(dāng)于五折優(yōu)惠。例如，一款標價168元的禮盒已貼有為“168元2盒”的標簽，旁邊“百威享悅團圓700g”月餅禮盒售價為99元2盒。

值得一提的是，線上渠道的月餅價格也出現(xiàn)不同程度下調(diào)。例如，盒馬超市銷售的美心月餅陳皮豆沙禮盒，APP價格趨勢顯示從10月5日的328元降至10月6日的99元，降幅約69.82%。同時，五芳齋旗艦店一款139.9元的蛋黃蓮蓉流心月餅禮盒推出“買一送一”活動。記者注意到，這些促銷活動早在中秋假期前就已啟動。

京東超市發(fā)布的《京東月餅品類2025年趨勢洞察報告》顯示，基于京東消費數(shù)據(jù)及用戶調(diào)研，2025年月餅市場呈現(xiàn)出輕伴手禮、健康化、零食化、實用性及多維度營銷五大趨勢變化。其中指出，除了禮節(jié)饋贈，月餅的消費場景也顯著拓寬。有54%的用戶將月餅當(dāng)作日常零食，推動產(chǎn)品從節(jié)令專屬走向高頻消費。為適應(yīng)這一趨勢，品牌積極推出非禮盒裝、散裝及混合裝產(chǎn)品，楊枝甘露、桃山皮等創(chuàng)新口味不斷涌現(xiàn)。與此同時，零食渠道加大月餅鋪貨，進一步模糊了節(jié)令食品與日常零食的邊界。

瀟湘晨報辣椒財經(jīng)記者李軒子

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