10月6日，一場(chǎng)別開生面的“知書尚禮，童蒙養(yǎng)正”——百聯(lián)又一城第五屆開筆禮暨“米米嘟”田趣IP發(fā)布儀式在楊浦區(qū)五角場(chǎng)廣場(chǎng)舉行。當(dāng)傳統(tǒng)啟蒙禮儀遇上萌趣可愛的二次元IP，不僅為節(jié)日里的五角場(chǎng)商圈增添了濃厚的文化氣息和消費(fèi)活力，更是在孩子們心中播下了一顆傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的種子。

古禮新韻，商圈里的“開筆”第一課

“請(qǐng)正衣冠，冠必正，紐必結(jié)……”五角場(chǎng)下沉式廣場(chǎng)一改往日的行色匆匆，變得古韻悠然。近百名身著漢服的“小萌娃”，在家長(zhǎng)的陪伴下，表情嚴(yán)肅而認(rèn)真地整理著自己的衣冠。他們小小的身影，在周邊林立的現(xiàn)代化商場(chǎng)映襯下，構(gòu)成了一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的獨(dú)特畫卷。

這里是百聯(lián)又一城連續(xù)舉辦了五屆的“開筆禮”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。從“沃盥凈手”到“朱砂啟智”，再到“擊鼓鳴志”，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了莊重的儀式感。

“老師用紅色的朱砂在我額頭上點(diǎn)了一下，說是開啟智慧，希望我以后好好學(xué)習(xí)。”今年剛上二年級(jí)的一位小朋友，對(duì)“朱砂啟智”環(huán)節(jié)印象深刻。她媽媽告訴記者：“現(xiàn)在的孩子從小生活在城市里，對(duì)很多傳統(tǒng)文化感到陌生。在這樣一個(gè)繁華的商圈里參加‘開筆禮’，感覺很特別。這不僅是孩子‘人生第一課’，也是我們家長(zhǎng)的一堂‘親子教育課’。儀式感滿滿，讓孩子從小就對(duì)學(xué)習(xí)、對(duì)文化有敬畏之心?！?/p>

的確，將莊重的啟蒙儀式搬到人流如織的商業(yè)中心，是主辦方的一次大膽而成功的嘗試。在承辦方上海楊浦區(qū)緣聚青年社工師事務(wù)所的精心組織下，來(lái)自上海市楊浦區(qū)六一小學(xué)、上海市第二師范學(xué)校附屬小學(xué)楊浦北校、上海市楊浦區(qū)五角場(chǎng)小學(xué)和上海同大實(shí)驗(yàn)學(xué)校等校的學(xué)子們?cè)诩议L(zhǎng)的陪伴下，手握毛筆，一撇一捺，認(rèn)真地在宣紙上寫下一個(gè)“人”字。“‘人’字好寫，但‘人’難做。希望這個(gè)‘人’字，能成為孩子們未來(lái)人生道路上的行為準(zhǔn)則，堂堂正正，頂天立地?！爆F(xiàn)場(chǎng)一位負(fù)責(zé)指導(dǎo)的老師說。

這場(chǎng)在商圈里舉辦的“開筆”第一課，不僅讓孩子們感受到了中華傳統(tǒng)文化的魅力，也為商業(yè)空間注入了深厚的文化內(nèi)涵，吸引了大量市民駐足觀看，有效激發(fā)了節(jié)日期間的消費(fèi)活力。

“米米嘟”誕生，二次元為傳統(tǒng)文化注入新活力

“開筆禮”是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬與傳承，活動(dòng)中，全新田趣IP“米米嘟”的發(fā)布，則為這份傳承注入了時(shí)尚與活力的基因。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)以大米為原型，白白胖胖、憨態(tài)可掬的卡通形象“米米嘟”一經(jīng)亮相，便立刻吸引了所有人的目光，尤其是孩子們，紛紛上前與它合影互動(dòng)。“米米嘟”手持農(nóng)耕工具的可愛模樣，以一種當(dāng)下流行的“二次元”風(fēng)格，巧妙地將農(nóng)耕文化與親子場(chǎng)景連接起來(lái)。

“我們希望通過這樣一個(gè)可愛的IP形象，讓城市里的孩子對(duì)農(nóng)耕文化產(chǎn)生興趣，”上海百聯(lián)又一城商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理胡亞楠在接受采訪時(shí)表示，“‘米米嘟’不僅僅是一個(gè)卡通形象，它更是一個(gè)連接城市與自然的文化符號(hào)。未來(lái)，‘米米嘟’將結(jié)合我們商場(chǎng)樓頂?shù)摹{(lán)天夢(mèng)想小院—云頂耕讀社’項(xiàng)目，通過親子種植、自然科普等一系列活動(dòng)，為孩子們打造一個(gè)在都市中心的‘夢(mèng)想小院’，讓他們?cè)隗w驗(yàn)中感知‘汗滴禾下土’的艱辛與樂趣?！?/p>

在IP發(fā)布的同時(shí)，廣場(chǎng)上還設(shè)立了植物拓印、蔬菜認(rèn)知、紙杯農(nóng)莊等十余個(gè)互動(dòng)游戲攤位，孩子們手持《通關(guān)文書》，在游戲中學(xué)習(xí)農(nóng)耕知識(shí)，在實(shí)踐中感受自然之美。這種將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與年輕化的二次元表達(dá)方式相結(jié)合的創(chuàng)新，無(wú)疑讓文化傳承變得更加生動(dòng)有趣，也更容易被年輕一代所接受。

一場(chǎng)活動(dòng)，既有古禮的莊重，又有二次元的萌趣。這不僅僅是一次活動(dòng)，更是楊浦區(qū)在推動(dòng)“文商旅”深度融合、打造兒童友好型城市空間方面的一次生動(dòng)實(shí)踐。它讓人們看到，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)、潮流IP相互碰撞時(shí)，所能激發(fā)的巨大能量與無(wú)限可能。

文字 | 沈瑩

圖片 | 沈瑩

視頻 | 梅愷

編輯 | 周夢(mèng)真

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