2025 年 10 月 7 日，國慶與中秋雙節(jié)疊加的假期已進(jìn)入倒數(shù)第二天，當(dāng)不少城市的熱門景點(diǎn)開始出現(xiàn)客流回落跡象時(shí)，上海靜安區(qū)興業(yè)太古匯前的景象卻依舊火熱得讓人驚嘆。上午九點(diǎn)剛過，通往 “路易號(hào)” 的幾條人行道就已被穿著時(shí)尚的年輕人、舉著相機(jī)的游客以及帶著孩子的家庭填滿，大家沿著護(hù)欄有序排隊(duì)，時(shí)不時(shí)舉起手機(jī)對(duì)著前方那座金屬質(zhì)感十足的 “郵輪” 拍照，快門聲與交談聲交織在一起，匯成了假期尾聲里最熱鬧的城市樂章。

“為了拍一張沒人的船頭照，我們特意早起趕第一波，沒想到還是這么多人！” 來自杭州的大學(xué)生林曉雅一邊調(diào)整著相機(jī)參數(shù)，一邊笑著對(duì)身邊的朋友說。她手中的相冊(cè)里，已經(jīng)存了十幾張不同角度的 “路易號(hào)” 照片，從清晨的逆光剪影到昨日傍晚的燈光夜景，每一張都精心構(gòu)圖。和林曉雅一樣，不少游客都是專門為 “路易號(hào)” 而來，他們中有人提前一周訂好了上海的酒店，有人特意調(diào)整了返程時(shí)間，只為在這個(gè)特殊的假期里，與這座 “移動(dòng)的奢侈品地標(biāo)” 留下專屬記憶。

這座讓無數(shù)人趨之若鶩的 “路易號(hào)”，并非真正航行于海上的郵輪，而是路易威登于 2025 年 6 月 26 日正式揭幕的全新概念旗艦店。從揭幕至今的三個(gè)多月里，它就像一顆投入上海消費(fèi)市場(chǎng)的 “重磅炸彈”，持續(xù)占據(jù)著社交平臺(tái)的熱門話題榜，無論是小紅書上 #路易號(hào)打卡攻略# 的百萬瀏覽量，還是抖音上相關(guān)視頻動(dòng)輒幾十萬的點(diǎn)贊量，都足以證明它的 “頂流” 地位。而在雙節(jié)假期這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，它的熱度更是達(dá)到了新的高峰，據(jù)興業(yè)太古匯周邊商戶透露，假期期間 “路易號(hào)” 所在區(qū)域的日均人流量較平日增長(zhǎng)了近 3 倍，甚至帶動(dòng)了周邊餐飲、零售店鋪的生意，成為名副其實(shí)的 “流量引擎”。

走近 “路易號(hào)”，最先讓人震撼的是它極具沖擊力的外觀設(shè)計(jì)。整座建筑以經(jīng)典郵輪為原型，通體采用啞光金屬材質(zhì)打造，在陽光下泛著細(xì)膩而高級(jí)的光澤。114.5 米的長(zhǎng)度讓它橫跨了大半個(gè)街區(qū)，30 米的高度相當(dāng)于 10 層樓，站在它面前，人們總會(huì)不自覺地放慢腳步，被其龐大的體量與精致的細(xì)節(jié)所吸引。最引人注目的是船體外側(cè)裝飾的金屬 Monogram 印花，這些經(jīng)典的字母與花卉圖案并非簡(jiǎn)單的平面印刷，而是采用浮雕工藝立體呈現(xiàn)，用手觸摸能感受到清晰的紋路，每一個(gè)圖案的排列都經(jīng)過精心計(jì)算，既保留了品牌的經(jīng)典元素，又與郵輪的工業(yè)風(fēng)完美融合，展現(xiàn)出 “奢華與實(shí)用” 的平衡之美。

“從設(shè)計(jì)初稿到最終落地，我們花費(fèi)了整整兩年時(shí)間。” 路易威登相關(guān)負(fù)責(zé)人在之前的揭幕儀式上曾介紹，“路易號(hào)” 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)走訪了全球多個(gè)港口城市，研究了不同年代郵輪的建筑特點(diǎn)，最終決定以 20 世紀(jì)中期的豪華郵輪為靈感，同時(shí)融入現(xiàn)代建筑技術(shù)。為了確保金屬船體的質(zhì)感與安全性，團(tuán)隊(duì)專門從德國引進(jìn)了特殊的防腐金屬材料，這種材料不僅能抵御上海潮濕的氣候，還能隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)出更有層次的色澤。而船體的 “船頭” 部分更是設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，采用了流線型弧度，既還原了郵輪乘風(fēng)破浪的動(dòng)感，又巧妙地將入口設(shè)置在 “船頭” 下方，讓每一位進(jìn)入的顧客都仿佛踏上 “登船” 的旅程，儀式感十足。

如果說外觀是 “路易號(hào)” 吸引客流的 “敲門磚”，那么內(nèi)部三層復(fù)合型體驗(yàn)空間，則是讓游客愿意停留、甚至多次到訪的核心原因。走進(jìn) “路易號(hào)” 內(nèi)部，首先映入眼簾的是一層的 “航海主題展覽區(qū)”，這里沒有傳統(tǒng)奢侈品店的密集貨架，取而代之的是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的展覽單元。在 “時(shí)光航海家” 單元，展示著路易威登自 1854 年創(chuàng)立以來與航海相關(guān)的歷史藏品，包括 19 世紀(jì)的皮質(zhì)旅行箱、20 世紀(jì)初的郵輪行李標(biāo)簽，甚至還有當(dāng)年品牌為航海家定制的防水箱包，每一件展品都配有詳細(xì)的文字介紹與多媒體解說，讓游客在欣賞展品的同時(shí)，了解品牌與航海文化的深厚淵源。

“以前覺得奢侈品店都是高高在上的，沒想到在這里還能學(xué)到歷史知識(shí)?！?帶著父母來打卡的上海市民張先生說，他的父親對(duì)展覽區(qū)的老旅行箱特別感興趣，拉著工作人員問了半天關(guān)于箱子制作工藝的問題。這種 “展覽 + 體驗(yàn)” 的模式，打破了人們對(duì)奢侈品店的固有認(rèn)知，讓購物不再是唯一目的，文化體驗(yàn)反而成為了吸引不同年齡段游客的重要因素。據(jù)了解，展覽區(qū)的展品每三個(gè)月會(huì)更新一次，每次更新都會(huì)推出不同的主題，這也讓不少游客產(chǎn)生了 “回頭打卡” 的想法，希望能看到更多新鮮的內(nèi)容。

沿著旋轉(zhuǎn)樓梯來到二層，這里是 “路易號(hào)” 的零售核心區(qū)，但與傳統(tǒng)的奢侈品零售區(qū)相比，這里的布局同樣充滿巧思。整個(gè)二層按照 “郵輪功能區(qū)” 進(jìn)行劃分，分為 “航海裝備廳”“優(yōu)雅沙龍”“旅行書房” 等不同區(qū)域，每個(gè)區(qū)域?qū)?yīng)不同類型的產(chǎn)品。在 “航海裝備廳”，陳列著品牌最新的旅行箱包、戶外服飾與配飾，這些產(chǎn)品大多融入了航海元素，比如帶有防水涂層的帆布包、印有羅盤圖案的絲巾，既實(shí)用又富有設(shè)計(jì)感；在 “優(yōu)雅沙龍”，則以高級(jí)成衣與皮具為主，柔和的燈光與舒適的沙發(fā)營造出溫馨的氛圍，游客可以坐下來慢慢挑選，工作人員會(huì)提供一對(duì)一的專業(yè)服務(wù)，讓人感受到貼心與尊重。

值得一提的是，二層還設(shè)置了 “定制體驗(yàn)區(qū)”，游客可以在這里為自己購買的箱包或皮具添加個(gè)性化元素，比如燙印專屬字母、選擇獨(dú)特的縫線顏色，甚至可以根據(jù)自己的喜好定制圖案。“我給男朋友定制了一個(gè)帶有我們紀(jì)念日日期的錢包，他收到后特別開心。” 來自南京的游客陳女士說，這種定制服務(wù)讓奢侈品不再是千篇一律的 “符號(hào)”，而是充滿了個(gè)人情感與記憶的載體，這也是她愿意花時(shí)間在這里停留的重要原因。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期期間 “定制體驗(yàn)區(qū)” 的預(yù)約量每天都處于飽和狀態(tài)，不少游客需要提前兩天預(yù)約才能體驗(yàn)這項(xiàng)服務(wù)。

三層則是 “路易號(hào)” 的 “云端社交空間”，這里融合了餐飲與文化活動(dòng)功能，是整個(gè)體驗(yàn)空間的 “點(diǎn)睛之筆”。三層的 “航海主題餐廳” 以海洋為靈感，菜單設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意，比如 “郵輪特供海鮮拼盤”“Monogram 造型甜點(diǎn)” 等，每一道菜品不僅味道可口，擺盤也極具觀賞性，成為游客拍照分享的 “網(wǎng)紅單品”。餐廳的靠窗位置可以俯瞰整個(gè)興業(yè)太古匯街區(qū)，無論是白天的車水馬龍，還是夜晚的燈火輝煌，都能盡收眼底，不少游客會(huì)特意選擇在這里用餐，享受美食與美景的雙重體驗(yàn)。

除了餐廳，三層還設(shè)有 “多功能活動(dòng)廳”，假期期間這里每天都會(huì)舉辦不同主題的活動(dòng)，比如奢侈品護(hù)理講座、時(shí)尚搭配工作坊、航海文化分享會(huì)等。10 月 6 日下午，這里舉辦的 “復(fù)古郵輪時(shí)尚秀” 吸引了眾多游客圍觀，模特們穿著帶有復(fù)古航海元素的服裝，在布置成郵輪甲板的 T 臺(tái)上走秀，仿佛將人們帶回了 20 世紀(jì)的黃金航海時(shí)代?！斑@種活動(dòng)特別有意義，不僅能近距離感受時(shí)尚的魅力，還能學(xué)到很多知識(shí)?！?參加活動(dòng)的游客李女士說，她原本只是來打卡拍照，卻因?yàn)檫@場(chǎng)活動(dòng)停留了整整一下午，還認(rèn)識(shí)了幾位志同道合的朋友。

“路易號(hào)” 的走紅，絕非偶然。在上海這座充滿活力與創(chuàng)意的國際大都市，從不缺少熱門打卡地，但能像 “路易號(hào)” 這樣持續(xù)保持高熱度的，卻并不多見。究其原因，在于它精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)下消費(fèi)者的需求變化 —— 如今的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，不再滿足于單純的購物，而是更追求 “體驗(yàn)感” 與 “情感共鳴”?！奥芬滋?hào)” 恰恰將這兩點(diǎn)做到了極致，它以 “郵輪” 為創(chuàng)意載體，將品牌歷史、產(chǎn)品展示、文化體驗(yàn)、社交互動(dòng)等多種功能融合在一起，打造出了一個(gè) “可逛、可玩、可學(xué)、可社交” 的復(fù)合型空間，讓每一位進(jìn)入這里的人都能找到屬于自己的樂趣。

從上海消費(fèi)市場(chǎng)的大背景來看，“路易號(hào)” 的出現(xiàn)也順應(yīng)了城市商業(yè) “體驗(yàn)化、場(chǎng)景化” 的發(fā)展趨勢(shì)。近年來，上海的各大商圈都在積極轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的 “購物中心” 向 “生活體驗(yàn)中心” 轉(zhuǎn)變，通過引入特色主題店、舉辦文化活動(dòng)等方式，提升消費(fèi)者的參與感與歸屬感。“路易號(hào)” 作為奢侈品品牌打造的概念旗艦店，無疑為這種轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)優(yōu)秀的范本 —— 它不再是孤立的 “銷售點(diǎn)”，而是成為了商圈的 “文化地標(biāo)” 與 “流量核心”，通過自身的吸引力帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展，形成了 “以點(diǎn)帶面” 的良性循環(huán)。

同時(shí)，“路易號(hào)” 的成功也離不開品牌對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。從外觀材料的選擇到內(nèi)部空間的布局，從展品的篩選到服務(wù)的優(yōu)化，每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過了反復(fù)打磨。比如，為了讓游客有更好的拍照體驗(yàn)，品牌特意在船體周圍設(shè)置了多個(gè) “最佳拍攝點(diǎn)”，并配有溫馨提示；為了應(yīng)對(duì)假期的大客流，工作人員提前進(jìn)行了專業(yè)培訓(xùn)，確保服務(wù)效率與質(zhì)量；甚至連衛(wèi)生間的裝修風(fēng)格都與 “郵輪” 主題保持一致，細(xì)節(jié)之處盡顯用心。這種對(duì)細(xì)節(jié)的重視，讓游客感受到了品牌的誠意，也讓 “路易號(hào)” 在社交平臺(tái)上收獲了大量的正面評(píng)價(jià)，形成了良好的口碑傳播。

假期的尾聲總是帶著些許不舍，但 “路易號(hào)” 的熱度卻并未因此減退。10 月 7 日傍晚，當(dāng)夕陽的余暉灑在 “路易號(hào)” 的金屬船體上，為其鍍上一層溫暖的金色時(shí)，排隊(duì)等待進(jìn)入的游客依然絡(luò)繹不絕。有人在船頭與朋友合影，有人在展覽區(qū)認(rèn)真聆聽講解，有人在餐廳里享受最后的假期晚餐，每個(gè)人的臉上都洋溢著輕松愉悅的笑容。對(duì)于他們而言，“路易號(hào)” 不僅僅是一個(gè)打卡地，更是這個(gè)特殊假期里一段美好回憶的載體，是上海這座城市帶給他們的一份驚喜與感動(dòng)。

或許，“路易號(hào)” 的意義早已超越了一家奢侈品旗艦店本身。它像一座橋梁，連接起了品牌與消費(fèi)者、文化與商業(yè)、過去與未來；它也像一面鏡子，映照出當(dāng)下人們對(duì)美好生活的追求與向往。無論未來上海還會(huì)出現(xiàn)多少新的打卡地，“路易號(hào)” 在這個(gè)雙節(jié)假期里留下的熱鬧與精彩，都將成為這座城市商業(yè)史上一段難忘的記憶，而它所開創(chuàng)的 “體驗(yàn)式商業(yè)” 新模式，也必將為更多品牌與商圈提供借鑒與啟發(fā)，推動(dòng)上海乃至全國的商業(yè)創(chuàng)新不斷向前發(fā)展。