財(cái)聯(lián)社10月9日訊（記者 陸婷婷）今年中秋國慶雙節(jié)“合體”，不少家電廠商搶抓這一消費(fèi)旺季讓利促銷。財(cái)聯(lián)社記者假期期間走訪家電賣場(chǎng)獲悉，京東在廣州推出“羊城家裝補(bǔ)貼”，至高補(bǔ)貼15%、2100元；蘇寧易購則將雙11全面提前至國慶檔。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，受多因素影響，今年雙節(jié)及雙11兩大核心促銷節(jié)點(diǎn)的家電整體銷量或較難企及去年同期的高基數(shù)。與此同時(shí)，家電消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)凸顯，智能產(chǎn)品銷售占比明顯提升。展望未來，多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)第四批國補(bǔ)資金下?lián)軐⒅坞p11大促。

今年以來，家電行業(yè)步入政策效應(yīng)換擋與市場(chǎng)需求調(diào)整的關(guān)鍵周期。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，進(jìn)入2025年下半年，家電行業(yè)不僅要面臨“國補(bǔ)”以舊換新帶來的產(chǎn)品換新需求提前釋放，也要應(yīng)對(duì)地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟和消費(fèi)意愿低迷導(dǎo)致的產(chǎn)品新購需求難以驅(qū)動(dòng)，還要面臨家電市場(chǎng)趨于飽和造成的產(chǎn)品增購驅(qū)動(dòng)力嚴(yán)重不足等多種問題和挑戰(zhàn)。

一位華北空調(diào)經(jīng)銷商向財(cái)聯(lián)社記者坦言“目前國補(bǔ)搶券難”。其稱，原先是廠補(bǔ)+國補(bǔ)，現(xiàn)在就是廠補(bǔ)，價(jià)格比以前貴了，出貨量方面有一定壓力。

行業(yè)廠商出招應(yīng)對(duì)。從雙節(jié)家電銷售渠道來看，整體表現(xiàn)為線下?lián)尀﹪鴳c促銷，線上銜接雙十一籌備。有商家打出了“不等雙11，國慶超級(jí)補(bǔ)”的口號(hào)。

財(cái)聯(lián)社記者在廣州京東Mall了解到，本次推出的“羊城家裝補(bǔ)貼”活動(dòng)覆蓋多個(gè)家電家居品類，相關(guān)優(yōu)惠券可在線上申領(lǐng)。此外，有商家表示，“除云閃付領(lǐng)取的補(bǔ)貼外，我們還有門店補(bǔ)貼、直降”。在各類優(yōu)惠加持下，海信一款75寸的旗艦版電視從指導(dǎo)價(jià)9999元變?yōu)榈绞謨r(jià)約7200元；美的一款1匹冷暖變頻壁掛式空調(diào)到手價(jià)約2799元。

京東推出“羊城家裝補(bǔ)貼”活動(dòng) 圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者攝

3C數(shù)碼產(chǎn)品銷情火爆。假期期間已臨近晚上九點(diǎn)，位于廣州京東Mall的華為門店仍有不少消費(fèi)者在選購。店內(nèi)工作人員告訴財(cái)聯(lián)社記者，部分產(chǎn)品可使用海珠區(qū)15%消費(fèi)券，最高補(bǔ)貼500元。享受該優(yōu)惠疊加店補(bǔ)后，一款指導(dǎo)價(jià)為999元的智能手表到手價(jià)約797元。

華為門店 圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者攝

另據(jù)了解，今年蘇寧易購雙11首次全面提前至國慶檔，并于9月30啟動(dòng)“家電普惠日”，大促全程長達(dá)44天。同時(shí)攜手品牌工廠，基于剛需、升級(jí)、家裝三類場(chǎng)景需求推出10%-15%-20%梯度補(bǔ)貼。

今年雙節(jié)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)特征顯著，消費(fèi)者追求品質(zhì)、智能、健康的場(chǎng)景新體驗(yàn)。北京中塔蘇寧易購Max店副店長馬野表示，國慶假期門店智能家電銷售占比超60%，交互式的家電產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)提升，能聽懂方言的智能語音空調(diào)、一鍵搜索菜譜的烤箱、多筒區(qū)分的洗衣洗鞋機(jī)需求飆升。

主打個(gè)性悅己+解放雙手的“新趨勢(shì)家電”同樣受追捧。ST易購（002024.SZ）提供的數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，18套及以上洗碗機(jī)銷售同比增長59%，衣物烘護(hù)機(jī)、洗鞋機(jī)銷售增長82%、211%，智能廚電套裝銷售增長167%；投影儀、咖啡機(jī)、家庭游戲機(jī)銷售增長245%、181%、292%。

展望后市，國補(bǔ)搶券難問題或有望緩解。就在國慶前夕，國家發(fā)改委宣布下達(dá)今年第四批690億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新資金，至此，全年3000億元中央資金已全部下達(dá)。

多位零售人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，該批次國補(bǔ)資金下?lián)苤粮鞯匦枰欢〞r(shí)間。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，新一批國補(bǔ)資金大概率將于雙11促銷前期真正落地，將為“雙十一”“雙十二”旺季提供支撐。建議廠商多維破局，包括聚焦零售、加快庫存去化，提升產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)以對(duì)沖政策換擋影響，以及加快高能效產(chǎn)品等新品迭代。