文| 海波

首發(fā) | 芳華青年

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“雞排哥” 李俊毅終于能歇一歇了。國(guó)慶假期落幕，多數(shù)人回歸日常工作節(jié)奏，而這位靠炸雞排火遍全網(wǎng)的街頭小販，走紅的余波仍在發(fā)酵。

一個(gè)普通從業(yè)者，突然站上流量頂峰，成為假期最受關(guān)注的 “頂流” 之一，這背后藏著的，遠(yuǎn)不止 “運(yùn)氣” 二字。
流量時(shí)代，沒有無緣無故的走紅，每一個(gè) “意外爆火” 的背后，都藏著平臺(tái)精心設(shè)計(jì)的敘事邏輯。

國(guó)慶節(jié)假期結(jié)束，無論是疲憊了也好，還是玩瘋了也罷，終究是要回歸牛馬的生活，繼續(xù)搬磚的工作。不過對(duì)于“雞排哥”來說，好戲才剛剛開始。

一個(gè)街頭小販，既沒有戴口罩，也沒有戴帽子，甚至連最基本的營(yíng)業(yè)執(zhí)照都沒有，更別說食品經(jīng)營(yíng)許可證了，基本的衛(wèi)生和健康無法保證的情況下，竟然成了國(guó)慶節(jié)的頂流，這背后不可能沒有推手。

我在之前的文章中寫過，中文互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20多年，我們一直在造神與推神的路上，只不過，如今的推手，早已經(jīng)不是網(wǎng)民了。

平臺(tái)想要樹一座豐碑，只需要一個(gè)熱搜就可以了。所以，隔墻扔磚頭的游戲，巧妙地砸中了街邊小販李俊勇——也就是國(guó)慶節(jié)最忙碌的人“雞排哥”。

假如換個(gè)角度看問題，你一定不會(huì)覺得“雞排哥”是正能量的：炸過無數(shù)次、鍋里面的油幾乎要發(fā)黑；原材料雞排生產(chǎn)日期、保質(zhì)期以及產(chǎn)地?zé)o從知曉，甚至“雞排哥”連營(yíng)業(yè)執(zhí)照都沒有，還是9月30日成名以后，迅速補(bǔ)辦的。

這樣的環(huán)境，這樣的“作品”，難道是雞排太美味？還是“雞排哥”人格魅力優(yōu)美？

我想都不是，而是平臺(tái)需要一座豐碑。

說實(shí)話，像“雞排哥”這樣的普通人，每個(gè)人身邊都有很多，他們或許比“雞排哥”更用力的活著，努力掙扎，起早貪黑，淳樸熱情，但是流量只能照顧到一個(gè)人。

所以，“雞排哥”被流量的彩票砸中，成了正能量的代言人，無可厚非。

雞排哥’的走紅，反映了當(dāng)下短視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的一種現(xiàn)象——即對(duì)平凡人努力生活的即時(shí)記錄與傳播，更容易引發(fā)大眾的情感共鳴。

只不過，“雞排哥”的走紅，是流量盛宴里的錦鯉，而這種游戲，每隔一段時(shí)間必定會(huì)再來一次。郭有才、東北雨姐、秀才、理發(fā)師秀華、張同學(xué)、拉面哥……

他們?cè)诔擅埃际悄瑹o為的俗人，頂多是在周邊不出100里小有名氣的自媒體從業(yè)者而已。

但是，當(dāng)流量砸中后，鋪天蓋地的追隨者蜂擁而至，一輩子都不曾想象到的富貴和關(guān)注，紛至沓來。

但是，又有幾個(gè)人，能夠恰到好處地把握住呢？我們都知道，“雞排哥”在做炸雞排前，做過很多項(xiàng)目，炒飯，燒烤，早餐......

“十年炸雞無人識(shí)，一拍短視頻天下知”，你能想象，如果沒有平臺(tái)的推薦和流量的分發(fā)，“雞排哥”這樣隨手拍的視頻，會(huì)成為頂流？

對(duì)于平臺(tái)來說，幾乎每個(gè)季度，都要樹立一個(gè)典型，制造一個(gè)熱點(diǎn)，點(diǎn)燃一個(gè)話題，成就一個(gè)人物。

平臺(tái)需要草根符號(hào)證明“普惠價(jià)值觀”，于是，這樣素面朝天的人物，就被推到了臺(tái)前。

即使是沒有執(zhí)照，衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)，沒關(guān)系，先成名、再完備，即使是夾雜著一些負(fù)面的聲音，也會(huì)被好評(píng)如潮的聲浪淹沒。

而隔一陣子流量褪去的時(shí)候，一切恢復(fù)平靜，誰(shuí)又會(huì)在乎他們到底從哪里來、又走向何處呢？當(dāng)平臺(tái)掌握話語(yǔ)權(quán)，成名就是一套流程的產(chǎn)物。

流量平臺(tái)成為新敘事者，這套機(jī)制早已成熟。假前先預(yù)熱，隨后自媒體跟進(jìn)，緊接著官媒報(bào)道，然后平臺(tái)再助力一把，正好在節(jié)假日達(dá)到巔峰。

價(jià)值觀樹立了，流量有了，熱搜有了，平臺(tái)的收益也多了，網(wǎng)民們茶余飯后的話題也有了，所有人都贏麻了。

只不過，沒有人能想到，這背后最大的莊家，就是你每天忍不住要刷無數(shù)遍的短視頻平臺(tái)。

雞排哥確實(shí)是很正能量，但真的算不上草根逆襲的創(chuàng)業(yè)者。按照正常的敘事邏輯，在城市管理中，街邊冒著煙氣的小販，是要被趕走、被重點(diǎn)整治的。

只不過，貝平臺(tái)選中了，他戴著五彩光環(huán)，成為人群里最靚的仔，一切就變得有意義了。

在這個(gè)周而復(fù)始的過程中，越來越多的人，自愿把自己的精神能力交給算法，甘當(dāng)流量的提線木偶。

只可惜，當(dāng)我們困在算法的囚籠里，享受著被動(dòng)供給的信息繭房里的時(shí)候，外面的世界，反倒成了最陌生的遠(yuǎn)方。

而平臺(tái)，正在默默地生產(chǎn)著下一個(gè)“雞排哥”。

從 “雞排哥” 到郭有才、東北雨姐，短視頻平臺(tái)總能精準(zhǔn)推出 “草根頂流”，用一套成熟的流程制造流量盛宴 —— 預(yù)熱、跟進(jìn)、推高、收尾，每一步都踩在大眾注意力的節(jié)點(diǎn)上。

流量總會(huì)退去，熱搜終會(huì)冷卻，但“雞排哥”們認(rèn)真生活的身影永遠(yuǎn)不會(huì)消失。他們的價(jià)值，不應(yīng)僅由流量的一時(shí)垂青來定義。

每一份為生活付出的努力都自帶光芒，真正的“頂流”，是那些在各自崗位上日復(fù)一日的堅(jiān)守與熱愛。當(dāng)我們?yōu)橄乱粋€(gè)“雞排哥”點(diǎn)贊時(shí)，或許更應(yīng)思考如何讓每一份努力都能被看見、被尊重，而不僅僅是成為流量棋盤上的一枚棋子。

作者：互聯(lián)網(wǎng)資深運(yùn)營(yíng)海波，百度運(yùn)營(yíng)師，阿里達(dá)摩院人工智能訓(xùn)練師，長(zhǎng)期提供廣告推廣策劃、網(wǎng)站建設(shè)、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內(nèi)刊等的代寫作以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣相關(guān)代運(yùn)營(yíng)。公眾號(hào)：芳華青年。聲明：圖片源于網(wǎng)絡(luò)，僅做分享使用，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業(yè)目的和行為，如有不妥聯(lián)系刪除。

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