金秋十月，天高氣爽，中秋與國(guó)慶的喜相逢，點(diǎn)燃了全民的出游熱情。成都，這座以獨(dú)特?zé)熁饸馀c時(shí)尚感著稱的超大城市，再次憑借其強(qiáng)大的文旅吸引力，成為全國(guó)游客的熱門之選。

微信公眾號(hào)“成都發(fā)布” 圖

在各大主流平臺(tái)最新發(fā)布的榜單里，成都的假期人氣，可以用最直觀的“火熱”來(lái)形容。高德掃街榜顯示：“長(zhǎng)假美食吸引力城市榜TOP10”，成都高居榜首；“長(zhǎng)假美景吸引力城市榜TOP10”，成都位列第二；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：文旅消費(fèi)TOP10目的地城市，成都位居第二；攜程、去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)熱門長(zhǎng)途游目的地TOP10，成都排名第二；最受外國(guó)朋友歡迎的國(guó)內(nèi)城市TOP10，成都位列第四……

2025年10月7日，四川成都，雙節(jié)期間東郊記憶游客量翻倍。視覺(jué)中國(guó) 圖

而據(jù)文旅大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，1-8日，全市共接待游客2862.3萬(wàn)人次、按可比口徑增長(zhǎng)5.3%，旅游總花費(fèi)293.5億元、增長(zhǎng)13.4%，人均旅游消費(fèi)1025.3元，增長(zhǎng)7.7%。其中，接待外地游客1067.6萬(wàn)人次、增長(zhǎng)6.4%；接待入境游客增長(zhǎng)32%，韓國(guó)、印尼、泰國(guó)、越南、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)客流量位居前列。全市A級(jí)景區(qū)接待游客1416.9萬(wàn)人次，增長(zhǎng)8.1%。

這涌動(dòng)的人潮，不僅是成都文旅市場(chǎng)熱度的直觀體現(xiàn)，更是成都以文商旅體深度融合為核心，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、重構(gòu)體驗(yàn)邊界、重塑城市形象，對(duì) “三城三都” （世界文化名城、世界旅游名城、世界賽事名城，國(guó)際美食之都、國(guó)際音樂(lè)之都、國(guó)際會(huì)展之都）建設(shè)目標(biāo)的一次集中檢閱與實(shí)踐落地。

01

新消費(fèi)：數(shù)字文創(chuàng)引領(lǐng)潮流，年輕經(jīng)濟(jì)迸發(fā)活力

當(dāng)Z世代越來(lái)越成為假期消費(fèi)主力軍，傳統(tǒng)“賣門票、售商品”的文旅模式已難以滿足這一群體對(duì)“情感認(rèn)同+沉浸體驗(yàn)”的需求。成都敏銳捕捉這一變化，將數(shù)字文創(chuàng)作為破局關(guān)鍵，通過(guò)“動(dòng)漫+”“科技+”“潮流+”等的系統(tǒng)性布局，把虛擬IP轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從單一消費(fèi)到生態(tài)消費(fèi)的升級(jí)。這既是成都建設(shè)“世界文化名城”的產(chǎn)業(yè)探索，也是打造“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的核心路徑之一。

全國(guó)首個(gè)“沉浸式數(shù)字文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)域”——成都高新區(qū)交子大道“數(shù)字文創(chuàng)潮玩大街”，正是這一思路的典型實(shí)踐。綿延一公里的街區(qū)，匯聚了“哪吒”、“遮天”等28個(gè)“成都造”頭部IP，將二次元文化以巨型裝置、主題市集、互動(dòng)打卡點(diǎn)等形式嵌入城市公共空間，瞬間變身現(xiàn)實(shí)版“次元街”。這里不只是文創(chuàng)商品售賣區(qū)，更是一個(gè)集展覽、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的復(fù)合型空間。年輕人在此與自己喜愛(ài)的IP角色合影，購(gòu)買限定潮玩，參與主題互動(dòng)，消費(fèi)行為自然而然地融入體驗(yàn)流程之中。

如《物華彌新》線下快閃店的“文物擬人化”盲盒假期前五天就售出超5000張，不僅是因?yàn)椤安鹈ず小钡娜の缎?，更在于其將成都?xì)v史文物轉(zhuǎn)化為年輕群體喜愛(ài)的潮流符號(hào)，讓文化消費(fèi)有了在地性與新鮮感。再比如，咕咚“中秋線上跑”的成都主題獎(jiǎng)牌、咪咕AI視頻彩鈴體驗(yàn)，則將運(yùn)動(dòng)、科技與IP深度綁定，讓消費(fèi)場(chǎng)景從靜態(tài)觀賞延伸至動(dòng)態(tài)參與。

據(jù)監(jiān)測(cè)，僅10月4日一天，“超級(jí)IP集結(jié)”潮玩大街區(qū)域便接待游客約4.8萬(wàn)余人次，開(kāi)街以來(lái)累計(jì)接待22.8萬(wàn)余人次，充分證明了數(shù)字文創(chuàng)與線下消費(fèi)場(chǎng)景融合的巨大潛力。

世界線動(dòng)漫展閉幕日依舊人潮涌動(dòng)。微信公眾號(hào)“成都發(fā)布” 圖

如果說(shuō)潮玩大街是點(diǎn)狀突破，那么第二十一屆世界線動(dòng)漫展則展現(xiàn)了成都“國(guó)際會(huì)展之都”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)能力。作為西部地區(qū)規(guī)模最大的動(dòng)漫展會(huì)，其首日4萬(wàn)人次入場(chǎng)、IP周邊頻頻售罄的熱度，背后是成都對(duì)“會(huì)展+文創(chuàng)”生態(tài)的精心培育。從妝造、攝影等配套服務(wù)，到舞臺(tái)劇、COSER大賽等內(nèi)容輸出，再到衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)的上下游聯(lián)動(dòng)，漫展已從小眾興趣活動(dòng)升級(jí)為帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)平臺(tái)，成為成都特色新消費(fèi)的重要組成部分。

正如一位連續(xù)三屆參展的舞臺(tái)劇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人所言， “無(wú)論是參展商規(guī)模、觀眾熱情度，還是配套服務(wù)的完善程度，每年都有明顯提升”，這意味著成都已形成支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤，而這種土壤正是“世界文化名城”區(qū)別于普通旅游城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即不僅能吸引流量，更能培育產(chǎn)業(yè)。

為把各類“新消費(fèi)”與傳統(tǒng)消費(fèi)串聯(lián)起來(lái)，成都在這個(gè)假期還創(chuàng)新推出“票根優(yōu)惠打卡地圖”，進(jìn)一步打通了全域消費(fèi)的壁壘。如將賽事門票、展覽門票、甚至結(jié)婚證轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“通行證”，整合450家餐飲、13家景區(qū)博物館、60家酒店資源，本質(zhì)就是通過(guò)消費(fèi)憑證串聯(lián)起不同場(chǎng)景，形成“一鏈多端”的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

近600名成都球迷在巴中觀看四川省城市足球聯(lián)賽。微信公眾號(hào)“成都發(fā)布” 圖

“原本只是來(lái)看球賽的票，沒(méi)想到吃飯、住宿都能省不少錢！”10月3日，來(lái)自達(dá)州的球迷張先生手持四川省城市足球聯(lián)賽票根，在西村大院的一家川菜館順利享受了滿減優(yōu)惠，言語(yǔ)間滿是驚喜。如今在成都看完一場(chǎng)演唱會(huì)或是參加一場(chǎng)大型展會(huì)活動(dòng)、一場(chǎng)體育賽事，人們憑借票根或活動(dòng)票證便可享受超多專屬優(yōu)惠。

在游客得實(shí)惠的另一頭，是商圈活力的強(qiáng)化。如據(jù)紅星新聞報(bào)道，東華里商圈因“票根經(jīng)濟(jì)+賽事第二現(xiàn)場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)客流增長(zhǎng)20%、消費(fèi)額提升30%。而川超聯(lián)賽和成都蓉城隊(duì)比賽期間，很多球迷來(lái)這里觀賽，活動(dòng)期間消費(fèi)提升更是超過(guò)50%。

更值得一提的是，作為建設(shè)中的“國(guó)際消費(fèi)中心城市”，成都消費(fèi)活力的釋放，也體現(xiàn)在國(guó)際化消費(fèi)規(guī)模的顯著增長(zhǎng)上。如成都SKP今年1月至10月2日，離境退稅額同比增長(zhǎng)228%。其中，自今年4月開(kāi)通“即買即退”至今，共辦理超290筆，涉及退稅金額超百萬(wàn)元。特別是成都IFS設(shè)置四川全省首個(gè)“即買即退”集中退付點(diǎn)，并推出泰語(yǔ)版退稅指南、雙語(yǔ)導(dǎo)辦服務(wù)，讓“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的便利度落到實(shí)處，也讓入境游客的消費(fèi)體驗(yàn)更為流暢。

02

新場(chǎng)景：空間再造打破邊界，沉浸體驗(yàn)重構(gòu)文旅感知

文旅消費(fèi)的升級(jí)，離不開(kāi)空間載體的創(chuàng)新。成都在這方面的一個(gè)重要突破在于，不再局限于新建景點(diǎn)，更通過(guò)對(duì)現(xiàn)有空間的功能重構(gòu)與內(nèi)涵延伸，讓工業(yè)遺址、交通樞紐、博物館甚至政務(wù)服務(wù)場(chǎng)所，都成為文旅體驗(yàn)的一部分。這種空間再造，既是對(duì)“世界旅游名城”體驗(yàn)維度的拓展，也是對(duì)“世界文化名城”空間價(jià)值的深化，其核心邏輯是以用戶需求為中心，不斷打破場(chǎng)景邊界。

東郊記憶火車頭市集。微信公眾號(hào)“成都發(fā)布” 圖

東郊記憶的“火車頭市集”，完美詮釋了工業(yè)遺址活化的“成都思路”。作為成都“城市更新”標(biāo)桿，其雙節(jié)期間前兩日接待超21萬(wàn)人次、預(yù)計(jì)全假期突破75萬(wàn)人次的熱度，并非僅靠復(fù)古工業(yè)風(fēng)的視覺(jué)吸引，更關(guān)鍵的還是在于實(shí)現(xiàn)了歷史肌理與現(xiàn)代需求的平衡。如2米高的復(fù)古電視裝置、身著工裝服的攤主等細(xì)節(jié)還原了20世紀(jì)50年代的工業(yè)氛圍，滿足了游客對(duì)差異化體驗(yàn)的追求；而慕尼黑啤酒節(jié)與四川非遺的跨界、跳海酒館的微醺社群活動(dòng)等，則注入了年輕人喜愛(ài)的“潮流元素”。95后游客小陳的心聲就很有代表性——“沒(méi)想到能在成都體驗(yàn)到正宗的德國(guó)啤酒節(jié)，還品嘗到地道的四川小吃，這種混搭特別有意思”。

機(jī)器人在春熙路與行人互動(dòng)。微信公眾號(hào)“成都發(fā)布” 圖

此外，東郊記憶還通過(guò)“公交專線+音樂(lè)快閃”拓展場(chǎng)景邊界，從熊貓基地、春熙路直達(dá)的主題專線變身“移動(dòng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”，園區(qū)內(nèi)音樂(lè)劇快閃接力，形成“全域沉浸”的體驗(yàn)鏈。這種模式的一個(gè)重要突破，就是將工業(yè)遺址轉(zhuǎn)化為了可參與、可互動(dòng)、可消費(fèi)的生活空間，讓游客對(duì)“世界旅游名城”的感知不再局限于“看風(fēng)景”，而是獲得各種遠(yuǎn)超預(yù)期的沉浸式體驗(yàn)。

成都東部新區(qū)“在那里·福田TOD”的開(kāi)街，則展現(xiàn)了“科技+運(yùn)動(dòng)”對(duì)文旅空間的重構(gòu)。國(guó)內(nèi)首個(gè)“科技樹(shù)森林”燈光秀、全國(guó)首家地鐵直達(dá)的室內(nèi)攀冰館，這些都并非單純的“炫技”，而是緊扣“雪山下的公園城市”定位與“世界賽事名城”目標(biāo)。如12.5米高的國(guó)際賽事級(jí)冰壁、60°-90°不同坡度的體驗(yàn)區(qū)，將“戶外攀冰”這一小眾運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為城市休閑項(xiàng)目，未來(lái)還將與川西雙橋溝等戶外目的地形成“城市訓(xùn)練+野外實(shí)戰(zhàn)”的聯(lián)動(dòng)；而TOD模式則實(shí)現(xiàn)了“交通+文旅+消費(fèi)”的無(wú)縫銜接，游客“出門、進(jìn)站、上冰”一氣呵成，解決了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景交通不便的痛點(diǎn)。

攀冰館總經(jīng)理李昶郴所說(shuō)的“再也不用’看天吃飯’”，道出了這種場(chǎng)景的創(chuàng)新意義——它讓運(yùn)動(dòng)從季節(jié)性、地域性的限制中解放出來(lái)，成為日?？杉暗奈穆皿w驗(yàn)，也為“世界賽事名城”建設(shè)提供了全民參與的基層載體。

今年5月，新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，婚姻登記“全國(guó)通辦”全面落地，成都也從中探索出了“公共服務(wù)+文旅”的跨界新路徑。10月1日，成都23個(gè)區(qū)縣同步開(kāi)展婚姻登記延時(shí)服務(wù)，單日登記數(shù)量達(dá)817對(duì)。這背后蘊(yùn)藏的其實(shí)是婚旅經(jīng)濟(jì)的新空間。

以合江亭婚姻登記處為例，其緊鄰“1.314愛(ài)情專線”、擁有心形紅綠燈、“蓉城囍事”主題打卡點(diǎn)，且還配套提供酒店優(yōu)惠券、婚慶折扣等聯(lián)動(dòng)福利，由此便形成了從登記到旅拍，再到住宿、餐飲等的全消費(fèi)鏈條。這種“婚旅融合”模式，是成都落實(shí)《關(guān)于打造“蓉城囍事”婚旅經(jīng)濟(jì)品牌的實(shí)施意見(jiàn)》的具體實(shí)踐，也是將“全國(guó)通辦”政策轉(zhuǎn)化為文旅優(yōu)勢(shì)，讓公共服務(wù)成為吸引外地游客的“新IP”的一種重要探索，進(jìn)一步豐富了“國(guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)的場(chǎng)景內(nèi)涵。

假日期間，成都博物館的“延時(shí)開(kāi)放+特色活動(dòng)”組合拳，也擴(kuò)大了文化消費(fèi)的空間。四川科技館推出“九天攬?jiān)隆袊?guó)探月工程20年”主題展覽，以真實(shí)的月壤樣品、嫦娥五號(hào)返回器實(shí)物、VR沉浸式“登月”體驗(yàn)，吸引了日均超1.2萬(wàn)人次的市民游客；成都博物館策劃了向明星文物庖廚俑“點(diǎn)菜”、中秋主題漢服巡游等系列活動(dòng)，僅國(guó)慶假期前3天，入館游客就超6萬(wàn)人次，“石犀”等文創(chuàng)產(chǎn)品前3天銷售額達(dá)數(shù)十萬(wàn)元……

這種“文博熱”，證明了“展覽+互動(dòng)+文創(chuàng)”的模式讓文化消費(fèi)從一次性打卡轉(zhuǎn)向深度參與的成功。同時(shí)，這也是“世界文化名城”建設(shè)精髓的一種生動(dòng)體現(xiàn)，即一座城市的“文化”吸引力不僅僅體現(xiàn)在宏大敘事上，而更要看它是否能以潤(rùn)物無(wú)聲的方式將它融入日常消費(fèi)，成為游客可感知的城市溫度。

03

新期待：文商旅體深度融合，“三城三都”塑造成都新名片

總的來(lái)看，雙節(jié)假期的成都，最顯著的變化是游客體驗(yàn)維度的革命性拓展。過(guò)去，成都的魅力或許更多地集中于寬窄巷子的市井煙火、武侯祠的三國(guó)遺韻、錦里的仿古風(fēng)情，其形象關(guān)鍵詞是“休閑”、“安逸”與“歷史”。而今，“黃金周”展現(xiàn)出的，是游客對(duì)成都體驗(yàn)需求的全面升級(jí)與深化——從數(shù)字文創(chuàng)的虛擬暢游，到科技展覽的奇幻體驗(yàn)，再到工業(yè)遺址的時(shí)空對(duì)話，以及高水平演藝、重磅國(guó)際賽事的激情參與等。

這種變化的本質(zhì)，是成都通過(guò)政策引領(lǐng)、賽事賦能、數(shù)字驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)“三城三都”建設(shè)從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)集成，進(jìn)而完成從旅游目的地到生活體驗(yàn)地的文旅形象重塑。當(dāng)然，這不僅是短期的假期效應(yīng)，更是成都長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)布局的階段性成果。

“1+28+N”國(guó)慶文旅消費(fèi)系列活動(dòng)，是成都“政策引領(lǐng)”的關(guān)鍵抓手。作為2025年全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)城市，成都以“慶國(guó)慶?享消費(fèi)?游成都”為主題，通過(guò)“1場(chǎng)發(fā)布會(huì)定調(diào)、28個(gè)區(qū)縣+5個(gè)夜間集聚區(qū)多點(diǎn)開(kāi)花、N個(gè)活動(dòng)覆蓋全場(chǎng)景”的布局，避免了文旅資源的分散化與同質(zhì)化。如高新區(qū)聚焦“數(shù)字文創(chuàng)”、青羊區(qū)主打“傳統(tǒng)戲曲進(jìn)景區(qū)”、都江堰推出“都江花月夜”、邛崍挖掘“邛窯遺址”，各區(qū)縣結(jié)合資源稟賦形成“一區(qū)一特色”。這種全域聯(lián)動(dòng)的政策設(shè)計(jì)，讓“三城三都”的建設(shè)目標(biāo)下沉到具體場(chǎng)景，讓每個(gè)區(qū)縣的活動(dòng)都是“世界文化名城”“世界旅游名城”的微觀實(shí)踐，最終匯聚成成都文旅的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2025年成都賽艇公開(kāi)賽在新津南河精彩上演。微信公眾號(hào)“成都發(fā)布” 圖

“賽事+演藝”的賦能模式，則讓“世界賽事名城”“國(guó)際音樂(lè)之都”的標(biāo)簽更具生命力。如10月1日開(kāi)幕的2025年成都賽艇公開(kāi)賽，不僅吸引劍橋、牛津等14支海內(nèi)外高校隊(duì)伍參賽，更通過(guò)動(dòng)力沖浪板表演、皮劃艇體驗(yàn)等配套活動(dòng)，將專業(yè)賽事轉(zhuǎn)化為全民參與的文旅活動(dòng)；南河兩岸的“美食盲盒”“微醺碼頭”、新津區(qū)40萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券，以及寶墩遺址、花舞人間的聯(lián)動(dòng)引流，實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)賽事激活一座城”。新西蘭奧塔哥大學(xué)賽艇隊(duì)教練 Glen Sinclair“到這里就像回家”的感慨，印證了這一模式的“溫度”，即它不僅提供競(jìng)技場(chǎng)景，更通過(guò)文化體驗(yàn)、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，讓賽事成為連接城市與游客的紐帶。

同樣，假日期間，以鳳凰山體育公園的郭富城演唱會(huì)、東安湖體育公園的李玉剛“幻·國(guó)潮”演唱會(huì)等為代表的大型演出活動(dòng)，也大大提升了假期演藝消費(fèi)活力，特別是“憑門票享消費(fèi)讓利”的活動(dòng)打通了“觀演+消費(fèi)”的閉環(huán)。這種“賽事+演藝+消費(fèi)”的模式，讓“世界賽事名城”“國(guó)際音樂(lè)之都”建設(shè)，真正轉(zhuǎn)化為游客可感知的“快樂(lè)體驗(yàn)”。

數(shù)字技術(shù)的精巧運(yùn)用，則為成都文旅體驗(yàn)增添了更多的“科技感”。如《王者榮耀》魯班7號(hào)全球首展在IFS吸引大批游客，一個(gè)重要的因素，是成功實(shí)現(xiàn)了“城市基因+數(shù)字IP”的共生——研發(fā)團(tuán)隊(duì)70%是四川人，游戲中融入天府三街、寬窄巷子等成都元素，賦予了IP鮮明的“在地性”；成都國(guó)際非遺博覽園的“數(shù)字文創(chuàng)IP巡游”，將哪吒、諸葛亮等本土IP通過(guò)科技手段活化，讓傳統(tǒng)文化有了潮流感；“華夏漫游”XR體驗(yàn)館則通過(guò)VR技術(shù)讓游客“足不出蓉漫游華夏”，打破了地理空間的限制。

這些實(shí)踐的共同邏輯是：數(shù)字技術(shù)不是簡(jiǎn)單的“工具”，而是重構(gòu)文旅體驗(yàn)的“方法論”。這讓“世界文化名城”的傳播不再依賴傳統(tǒng)媒介，而是通過(guò)年輕人喜愛(ài)的IP、VR等形式，實(shí)現(xiàn)文化的破圈傳播，并讓“世界旅游名城”的體驗(yàn)不再受限于物理場(chǎng)景，而是拓展到虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的新維度。

最終，這些實(shí)踐共同推動(dòng)了成都文旅形象從旅游目的地到生活體驗(yàn)地的重塑。這種轉(zhuǎn)變之下，成都的文旅吸引力便超越了單個(gè)景點(diǎn)的集合，而成為全場(chǎng)景、沉浸式、慢生活的系統(tǒng)性體驗(yàn)。

更值得一提的是，這種文旅形象的重塑，還有著文旅消費(fèi)之外的“長(zhǎng)期價(jià)值”，即它不僅能吸引游客“來(lái)一次”，更能激發(fā)年輕人“留下來(lái)”的意愿。如從廈門來(lái)成都上學(xué)的大一新生黃諾恒，不僅被“遮天”IP圈粉，更由此感受到了成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力，心生“希望可以留下來(lái)，參與到成都這樣的產(chǎn)業(yè)氛圍中”的想法。這種潛移默化的影響，或也正是“三城三都”建設(shè)的終極目標(biāo)：讓成都成為越來(lái)越多年輕人愿意奔赴的，“煙火氣”、“時(shí)尚感”和“科技范”兼?zhèn)涞睦硐胫恰?/p>

雙節(jié)假期的落幕，不是成都文旅創(chuàng)新的終點(diǎn)，而是“三城三都”建設(shè)向更深層次推進(jìn)的起點(diǎn)。未來(lái)，隨著更多本土IP的孵化、更多科技場(chǎng)景的落地、更多國(guó)際賽事的舉辦，成都將繼續(xù)以包容與創(chuàng)新為底色，為世界呈現(xiàn)一座既有歷史厚度，又有時(shí)代溫度的魅力之城，讓“金秋十月哪兒去？萬(wàn)千氣象成都行”成為越來(lái)越多人的共識(shí)。