作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

作為全球無人機及智能影像設備主力玩家，大疆一場突如其來的大促銷，正刺激著不少消費者的神經(jīng)，尤其是曾被稱作“電子茅臺”的大疆Osmo Pocket 3也位列降價大軍。

華爾街見聞從大疆線上商城看到，大疆此番產(chǎn)品降價主要是為了迎接“雙11”，促銷活動從10月9日開始，優(yōu)惠期限是10月9日0點-10月14日24點，其中大疆Osmo Pocket 3標準版直降700元，Pocket 3全能套裝直降900元。

除此之外，運動相機Action 4最高降價約950元，Action 5 Pro 標準套裝最高降價1050元；航拍無人機 Mini 4K至高直降700元，Mini 3至高直降500元等。

大疆方面對華爾街見聞表示，本次價格調(diào)整是大疆為“雙11”推出的常規(guī)促銷安排。

不過，據(jù)華爾街見聞了解，此次降價覆蓋手持云臺相機、無人機、運動相機、全景相機等多個品類的明星產(chǎn)品，對于大疆而言，促銷力度堪稱“史無前例”，也因此一度登上熱搜。

降價引發(fā)了一些近期購機消費者的不滿。對此，大疆方面則表示，注意到由此引發(fā)的關注與討論，也高度重視每一位用戶的反饋?！澳壳拔覀冋ㄟ^各個渠道積極溝通，為用戶提供清晰指引與必要支持。我們充分理解用戶的心情，也將持續(xù)傾聽各方聲音，不斷優(yōu)化相關的服務與溝通機制，致力于為用戶提供更好的體驗?！?/p>

另有業(yè)內(nèi)人士對華爾街見聞透露，關于用戶關注的線上線下退貨的差異問題，在于線上平臺與線下經(jīng)銷商渠道在運營模式、成本結構等方面存在的客觀差異，品牌方要實行完全統(tǒng)一的退換貨與價保策略，有現(xiàn)實難度。這一問題在消費電子及其他零售行業(yè)中也普遍存在。

手持云臺相機產(chǎn)品Pocket 3成為大疆此次降價促銷中最受關注的產(chǎn)品。

手持智能影像設備包括手持云臺相機、運動相機、全景相機等。大疆可以說是手持云臺相機產(chǎn)品的開創(chuàng)者，它發(fā)現(xiàn)了手機攝影和專業(yè)相機的中間地帶，將云臺與相機一體化，抓住一批非專業(yè)攝影人士但有影像記錄需求的增量群體，適合Vlog、旅行記錄等。

Pocket 3是大疆當之無愧的明星產(chǎn)品，也被視作大疆近些年來最成功、最為暢銷的產(chǎn)品之一。

據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年11月上市至2024年10月，將近一年時間，大疆Pocket 3在淘寶、天貓平臺賣出了1.24億元，位列該平臺普通數(shù)碼相機類目第一，遠超彼時排在第二的影石Insta360 GO 3s和第三的索尼ZV-1的總和。

不僅銷量高，Pocket 3也一度出現(xiàn)一機難求的現(xiàn)象，這讓大疆在手持智能影像設備市場擁有著絕對話語權。

這樣一款熱銷產(chǎn)品如今大幅降價雖然讓很多消費者意外，但也有不少人認為，Pocket 3降價算是意料之中的事，畢竟這一產(chǎn)品已經(jīng)上市近兩年，且今年初就有消息稱今年大疆會推出Pocket 4。

同時，抓住“雙11”這一窗口期大幅降價，也無疑可以助力大疆在競爭越發(fā)激烈的市場中籠絡更多新客戶。

智能影像賽道如今競爭高度集中，據(jù)頭豹研究院報告，從全球智能影像設備市場（主要包括運動、全景和航拍三類）市場份額來看，2024年影石、大疆以及美國的GoPro合計占據(jù)78.9%市場份額。

其中，影石的市場份額從2023年的28.4%增長至2024年的35.6%。同期，GoPro作為傳統(tǒng)國際巨頭，市場份額從38.2%降至30.1%。大疆則從2023年的19.1%降至2024年的13.2%。

大疆與影石在智能影像賽道的戰(zhàn)火已經(jīng)燃了很多年了，但從去年開始才算進入激化階段，如影石推出Insta 360 Flow Pro，對標大疆手持云臺相機Osmo Pocket3。

影石近年來的迅猛發(fā)展帶給了大疆不小壓力。目前影石的主要產(chǎn)品線覆蓋全景相機、運動相機、拇指相機和手機云臺，這些都與大疆直接形成競爭。并且，影石放話要在明年1月推出全景無人機，直接把戰(zhàn)火燒到大疆的航拍優(yōu)勢領域。

大疆反擊動作也不少，如今7月底，大疆殺入影石的核心陣地，發(fā)布了全景相機Osmo 360，不僅參數(shù)對標影石X5，定價還比影石X5低了800元，為2999元。

當然，如今市場的激烈競爭不僅來自于老玩家的頻頻出招，不少新玩家也正虎視眈眈，尤其是各大手機廠商。

在vivo傳出要入局手持智能影像設備市場的消息后，OPPO也確認將啟動該品類的立項。

OPPO相關人士對華爾街見聞透露，該系列新品計劃于2026年內(nèi)發(fā)布。與此同時，華爾街見聞也了解到，vivo在去年年底立項手持云臺相機產(chǎn)品，其首款產(chǎn)品已完成開模，預計也將在明年發(fā)布。

顯然，手持智能影像賽道正在被越來越多公司看好。另據(jù)咨詢公司沙利文（Frost & Sullivan）預測，2027年全球智能運動相機和移動全景相機出貨量將分別達到6907萬臺和316萬臺，二者市場規(guī)模將超過600億元。

對于像OPPO、vivo這樣的手機廠商而言，切入手持智能影像設備具備天然的資源復用優(yōu)勢，但大疆的技術壁壘與生態(tài)積累、品牌價值仍不可撼動。

在這場手持智能影像設備行業(yè)大變局中，新玩家要從老玩家手中搶食蛋糕也并不易事，必然還需投入大量時間與研發(fā)成本，同時努力贏得消費者心智。

當然，大疆也沒有坐以待斃。在核心賽道積極迎戰(zhàn)的同時，近年來，大疆跨界挖掘第二增長曲線的決心也越來越強烈，除了進軍全景相機等賽道外，還加入了掃地機的戰(zhàn)場。

消費電子的戰(zhàn)火永不停歇，接下來就看誰有能力改變市場格局了。