今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)貿(mào)形勢(shì)多變，如何破卷、如何降本增效、如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)成為多數(shù)企業(yè)的首要命題。家居新范式與廣州建博會(huì)共同打造「CBD觀察」欄目，從熱點(diǎn)、現(xiàn)象、趨勢(shì)著手，通過(guò)展會(huì)態(tài)勢(shì)及參展商、資深業(yè)內(nèi)人士深度對(duì)話，發(fā)掘大家居建裝產(chǎn)業(yè)的“?！敝兄皺C(jī)”，探尋市場(chǎng)調(diào)整之下的破局密碼。

以下結(jié)合家居新范式對(duì)2025廣州建博會(huì)的深度觀察文章，以及對(duì)帝奧斯門窗孔奕晨、金翼鳥不銹鋼櫥柜陳平、邁易智能科技陳繼賢、馬來(lái)西亞Big Bath創(chuàng)辦人文鵬沖、中建四局叢順、速耐特伍達(dá)剛、杜邦五金陳前輝、素寫燈飾伍小明、涂?jī)?yōu)優(yōu)沈暉等創(chuàng)始人、企業(yè)高管、協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人的訪談內(nèi)容，展開(kāi)盤點(diǎn)破局亮點(diǎn)：

政策與戰(zhàn)略共振，以國(guó)家導(dǎo)向錨定發(fā)展航向

面對(duì)宏觀環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整，大家居建裝企業(yè)緊跟國(guó)家政策信號(hào)，把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期與趨勢(shì)，并將其轉(zhuǎn)化為清晰的商業(yè)戰(zhàn)略。他們放棄被動(dòng)等待，轉(zhuǎn)而主動(dòng)自我革新，驅(qū)動(dòng)“適者生存”。

年初開(kāi)始，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議就錨定了全年發(fā)展路徑。家居新范式在《抱薪暖冬：從中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議看“新”意》中，就敏銳捕捉到市場(chǎng)信號(hào)：未來(lái)政府主導(dǎo)項(xiàng)目將發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用?！度绾未┰街芷冢簭闹醒虢?jīng)濟(jì)工作會(huì)議中看地緣商機(jī)》又從國(guó)內(nèi)和國(guó)外維度，思考經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)變局之下的新發(fā)展機(jī)遇。

此后，2025年“好房子”政策的出爐，進(jìn)一步利好大家居建裝行業(yè)。《高溫爆窗頻上熱搜!極端氣候喚醒千億節(jié)能門窗熱潮》提到，高溫導(dǎo)致門窗玻璃爆裂，新實(shí)施的政策將對(duì)門窗標(biāo)準(zhǔn)提出更高要求。帝奧斯門窗營(yíng)銷副總孔奕晨表示，“好房子”政策下，帝奧斯門窗很早就設(shè)計(jì)環(huán)保、智能、節(jié)能的產(chǎn)品。

落地“好房子”理念，其中一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)是發(fā)展綠色建材和環(huán)保建筑。廣州涂?jī)?yōu)優(yōu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)沈暉認(rèn)為，綠色建材能建設(shè)綠色建筑，就能建設(shè)“好房子”。沈暉還表示，城市更新、舊房煥新能讓舊房子變“好房子”。

面對(duì)大環(huán)境的不確定性，政策紅利傳遞行業(yè)信心?！吨袊?guó)建博會(huì)：“勢(shì)”將信心傳遞到底》提到，房地產(chǎn)支持、家居家電家裝補(bǔ)貼、促銷費(fèi)等政策頻發(fā)，實(shí)打?qū)崕?lái)產(chǎn)銷兩旺，而廣州建博會(huì)帶來(lái)的賦能作用，將細(xì)化到各個(gè)大家居建裝群體。

生態(tài)融合與平臺(tái)賦能，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)取暖，大家居建裝行業(yè)正通過(guò)“生態(tài)化”思維，打破品類和產(chǎn)業(yè)的界限，構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。作為資源聚合平臺(tái)，廣州建博會(huì)將會(huì)展內(nèi)容整合為“室內(nèi)空間、門窗戶外、材藝智造”三大生態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)從零和競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值共創(chuàng)。

《萬(wàn)商奔赴的廣州建博會(huì)：錨定生態(tài)位，再造渠道力!》提到，展會(huì)引入不同生態(tài)，不僅形成規(guī)模效應(yīng)，更在渠道共享層面創(chuàng)造協(xié)同價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)將單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升維為系統(tǒng)解決方案?！稄膹V州建博會(huì)解讀大家居建裝行業(yè)的“3x3”活法》也指出，從展會(huì)到品牌都建立了一種共識(shí)：以生態(tài)思維重新理解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作，以生態(tài)戰(zhàn)略指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。

家居新范式深刻意識(shí)到，廣州建博會(huì)的三大生態(tài)不是展位重組，而是打通從設(shè)計(jì)到交付的任督二脈。以門窗生態(tài)為例，《庭院戶外經(jīng)濟(jì)快速飆升，或成門窗賽道的下一站?》指出，該生態(tài)以系統(tǒng)門窗、入戶門等“大門窗”系統(tǒng)為生態(tài)核心，充分發(fā)揮“中國(guó)門窗趨勢(shì)引領(lǐng)平臺(tái)”的行業(yè)影響力，提供建筑外圍與戶外空間的解決方案。

供應(yīng)鏈也走向前臺(tái)，以突出技術(shù)成為生態(tài)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。中建四局工程技術(shù)研究院產(chǎn)品經(jīng)理叢順表示，中建四局作為鏈主企業(yè)，借助廣州建博會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，在粵港澳大灣區(qū)乃至全國(guó)范圍內(nèi)做表率。速耐特借助廣東省建設(shè)工程綠色與裝配式發(fā)展協(xié)會(huì)，以產(chǎn)業(yè)鏈的角色參加團(tuán)體展，向市場(chǎng)推廣裝配式快裝產(chǎn)品。

創(chuàng)新與消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)，升級(jí)產(chǎn)品與體驗(yàn)價(jià)值

創(chuàng)新是大家居建裝行業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值攀升的重要途徑。家居新范式通過(guò)探展2025廣州建博會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新已深刻貫穿于企業(yè)的技術(shù)、材料、設(shè)計(jì)及制造流程，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)的全面提升。

智能創(chuàng)新是今年行業(yè)的高頻亮點(diǎn)?！锻高^(guò)廣州建博會(huì)，看建裝行業(yè)未來(lái)十年必火的新趨勢(shì)!》指出，智能家居已從單點(diǎn)智能進(jìn)化到全屋生態(tài)，家電、汽車、機(jī)器人跨界進(jìn)入展會(huì)，構(gòu)建一體化智能解決方案。其中，螢石智能家居體驗(yàn)屋、西蒙智能開(kāi)關(guān)、樂(lè)橙智能鎖、新豪軒智能全景門等產(chǎn)品充分印證了智能家居的滲透力。

從單類產(chǎn)品來(lái)看，《五金躍遷：廣州建博會(huì)的材藝新敘事!》闡述五金產(chǎn)品亮相新科技，各大品牌通過(guò)功能、設(shè)計(jì)、材質(zhì)等方面的創(chuàng)新，吸引客商紛紛駐足;《直擊廣州建博會(huì)：飾面板“破圈”正當(dāng)時(shí)!》指出，飾面板從幕后走向臺(tái)前，企業(yè)通過(guò)環(huán)?？萍肌⒐δ芡黄坪兔缹W(xué)表達(dá)，極大撬動(dòng)行業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)增量。

其中，廣州邁易智能科技有限公司創(chuàng)造性用AI設(shè)計(jì)頭盔咖啡廳，展現(xiàn)AI強(qiáng)大的美學(xué)落地能力;素寫燈飾長(zhǎng)期專注于琉璃工藝的研發(fā)，將琉璃做成發(fā)光體，形成與其他廠商的差異化價(jià)值;杜邦五金獲得美國(guó)杜邦的技術(shù)實(shí)力賦能，能做到更好的質(zhì)量和更低的價(jià)格，進(jìn)而打開(kāi)中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)。

Z世代的消費(fèi)力量正驅(qū)動(dòng)整家定制向質(zhì)價(jià)比、智能化演進(jìn)?！墩姨撞蜎Q勝金九銀十!一場(chǎng)關(guān)于系統(tǒng)能力的終極較量》指出，各大品牌在技術(shù)方面正面臨持續(xù)突破的壓力，智能化成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)配。

存量深耕與全球拓展并行，開(kāi)辟增長(zhǎng)新路徑

在中美貿(mào)易沖突背景下，大家居建裝企業(yè)正在擺脫對(duì)單一市場(chǎng)的依賴。一方面，美方濫施關(guān)稅，但是中國(guó)擁有廣闊市場(chǎng)和全球供應(yīng)鏈，經(jīng)濟(jì)有著大海般的底氣與信心;另一方面，隨著中美關(guān)稅緩和，大家居建裝企業(yè)依賴單一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)敞口過(guò)大，需要全球多元化布局或內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。

馬來(lái)西亞文鵬沖對(duì)家居新范式表示，傳統(tǒng)貿(mào)易是出口，只是把貨賣出去，而出海是深入生活，意味著團(tuán)隊(duì)、品牌、服務(wù)、體系實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土化?！稄V州建博會(huì)：萬(wàn)商共筑商業(yè)轉(zhuǎn)化新生態(tài)!》也提到，廣州建博會(huì)推進(jìn)“全球鏈接”計(jì)劃和“領(lǐng)航出?！毙袆?dòng)，構(gòu)建國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)格局，索菲亞、金牌家居等企業(yè)都面向全球招商。

對(duì)于如何出海的問(wèn)題，廣東省建設(shè)工程綠色與發(fā)展裝配式協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)沈暉表示，進(jìn)入海外市場(chǎng)要提前做好功課，從法律法規(guī)、技術(shù)、材料、運(yùn)輸人員等方面入手，長(zhǎng)期在海外推動(dòng)市場(chǎng)，深入扎根“打出水來(lái)”。

廣州建博會(huì)充分發(fā)揮全球資源聚集平臺(tái)的作用?！兜?7屆廣州建博會(huì)閉幕，海外觀眾同比增長(zhǎng)47.22%》提到，展會(huì)吸引來(lái)自145個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20.56萬(wàn)名專業(yè)觀眾到會(huì)，助力企業(yè)對(duì)接海外客商資源。

內(nèi)需市場(chǎng)亦大有所為。全國(guó)兩會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“提振消費(fèi)”，住建部將2000年前老舊小區(qū)全盤納入改造范圍。金翼鳥不銹鋼櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)陳平表示，“現(xiàn)在大家買房很謹(jǐn)慎，不買新房子，那就重新裝修老房子?！?/p>

廣州建博會(huì)期間，企業(yè)成交轉(zhuǎn)化卓有成效?！侗瑔伟偃f(wàn)、16國(guó)客商追單……廣州建博會(huì)上的那些“成交神話”!》提到，舊改、門窗、定制、涂料等企業(yè)收獲頗豐，再次印證了展會(huì)平臺(tái)的“帶貨實(shí)力”。

結(jié)語(yǔ)

透過(guò)「CBD觀察」欄目發(fā)現(xiàn)，面對(duì)市場(chǎng)周期調(diào)整，大家居建裝企業(yè)正從“被動(dòng)適應(yīng)”到“主動(dòng)調(diào)整”轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)強(qiáng)大的韌性和前瞻性。未來(lái)，家居新范式將持續(xù)研究展會(huì)平臺(tái)和行業(yè)趨勢(shì)，共同見(jiàn)證與鏡鑒大家居產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”走向“價(jià)值創(chuàng)造”的新篇章。