近日，國際知名咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識國際正式授予蔬果園三項(xiàng)重磅銷量認(rèn)證，確認(rèn)其在“中高端洗衣凝珠”“中高端洗潔精”“中高端潔廁劑”三大細(xì)分領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)全國全網(wǎng)銷售額第一。作為中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的專業(yè)評估機(jī)構(gòu)，CIC灼識通過多維度數(shù)據(jù)核查與市場調(diào)研出具的認(rèn)證報(bào)告，在行業(yè)內(nèi)具有極高公信力，標(biāo)志著蔬果園已在中高端家居清潔領(lǐng)域建立起顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢。

品牌理念與產(chǎn)品力的深度契合

蔬果園能將三項(xiàng)認(rèn)證收入囊中，其根本在于品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品力的深度協(xié)同。以認(rèn)證核心品類洗衣凝珠為例，品牌聯(lián)合瑞士奇華頓調(diào)香大師打造專屬香氛系列，采用微膠囊緩釋專利技術(shù)實(shí)現(xiàn)“洗一次留香 30 天”，更添加歐盟認(rèn)證eco有機(jī)因子，將潔凈力提升至傳統(tǒng)產(chǎn)品10倍。這種“功能+情緒”的產(chǎn)品邏輯同樣延伸至洗潔精、潔廁劑等品類，憑借母嬰友好的安全性與差異化功效，精準(zhǔn)匹配了消費(fèi)升級下的品質(zhì)需求。從世界冠軍谷愛凌代言到進(jìn)駐線下商超，品牌理念通過產(chǎn)品與渠道持續(xù)滲透，形成了“認(rèn)知-信任-復(fù)購”的消費(fèi)閉環(huán)。

每一款“冠軍單品”都是其對“中高端”定位的實(shí)踐，聚焦“洗護(hù)功能+情緒價(jià)值”的雙重體驗(yàn)，成為“天然香氛生態(tài)洗護(hù)”倡導(dǎo)者，成功將品牌與“可靠”、“有效”、“愉悅”的使用體驗(yàn)畫上等號，從而構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的品牌心智。

從爆品突圍到全品類領(lǐng)航

2015年創(chuàng)立之初，蔬果園品牌便錨定高端生態(tài)家清賽道，以洗衣凝珠為突破口，通過技術(shù)創(chuàng)新打造現(xiàn)象級爆品，創(chuàng)下年銷10億顆的成績，連續(xù)斬獲多平臺TOP1。在鞏固爆品優(yōu)勢的同時(shí)，品牌逐步構(gòu)建覆蓋衣物洗護(hù)、廚衛(wèi)清潔的全品類矩陣，實(shí)現(xiàn)從“單一爆款”到“全屋清潔解決方案提供者”的升級。渠道端采用“線上出圈 + 線下霸屏”策略：線上依托抖音、天貓等平臺斬獲億次商品曝光，線下借沃爾瑪?shù)壬坛|達(dá)廣泛消費(fèi)群體。這種線上線下全渠道的深度融合與相互賦能，不僅幫助品牌打破了傳統(tǒng)市場邊界，更實(shí)現(xiàn)了品牌勢能與渠道流量的聚力升級，憑借強(qiáng)勁的增長動(dòng)力，成功在新興家清品牌陣營中占據(jù)領(lǐng)軍位置。

以產(chǎn)品力為引擎，開啟發(fā)展新篇章

此次CIC認(rèn)證，對蔬果園而言既是里程碑，也是新起點(diǎn)。這一成就驗(yàn)證了其“以創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長、深耕細(xì)分市場”戰(zhàn)略路徑的正確性。

展望未來，蔬果園表示將繼續(xù)鞏固在核心品類的領(lǐng)導(dǎo)地位，并計(jì)劃將成功的產(chǎn)品邏輯復(fù)制到更廣泛的家清場景中。通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道深化與品牌建設(shè)，不斷滿足乃至超越消費(fèi)者對家清產(chǎn)品使用滿意度，致力于成為引領(lǐng)中國家清行業(yè)品質(zhì)升級的長期主義者。