10月10日，香飄飄正式宣布乒乓球奧運(yùn)冠軍孫穎莎成為原葉現(xiàn)泡系列代言人，此舉既是品牌推進(jìn)健康化戰(zhàn)略的關(guān)鍵動(dòng)作，也旨在以“冠軍精神”重塑杯裝奶茶品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，助力品牌從“國(guó)民記憶”向“品質(zhì)標(biāo)桿”轉(zhuǎn)型。

作為香飄飄沖泡品類升級(jí)的核心產(chǎn)品，2024年上市的原葉現(xiàn)泡系列，以“原葉茶現(xiàn)泡、鮮制現(xiàn)喝”為核心，涵蓋原葉現(xiàn)泡奶茶與輕乳茶兩大線，單杯熱量約150大卡，還通過充氮鎖鮮茶包、牛乳鎖鮮奶杯等技術(shù)優(yōu)化體驗(yàn)，上市后憑借“好奶茶沒那么貴”的定位成年輕群體中的現(xiàn)象級(jí)單品。

香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，孫穎莎作為國(guó)家乒乓球隊(duì)的核心運(yùn)動(dòng)員，專注拼搏、不斷超越的健康形象深受公眾喜愛，與香飄飄原葉現(xiàn)泡系列的健康理念高度契合。她的代言將為品牌注入更強(qiáng)的健康基因與信任背書，助力香飄飄在年輕消費(fèi)者中建立“健康奶茶=原葉現(xiàn)泡”的品類認(rèn)知。

當(dāng)前健康消費(fèi)趨勢(shì)深化，現(xiàn)制茶飲與飲料巨頭雙重?cái)D壓下，香飄飄沖泡業(yè)務(wù)承壓。香飄飄2025年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為10.35億元，同比出現(xiàn)下滑。其中即飲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)5.91億元，同比增長(zhǎng) 8.03%，業(yè)績(jī)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重首次超越?jīng)_泡業(yè)務(wù)，達(dá)到58.27%。

此次香飄飄官宣孫穎莎為其原葉現(xiàn)泡系列產(chǎn)品代言人，旨在能打破品牌“傳統(tǒng)沖泡”的老化標(biāo)簽，貼合年輕消費(fèi)群體，“國(guó)民運(yùn)動(dòng)明星+國(guó)民奶茶”的組合，也有望喚醒老用戶記憶，同時(shí)借賽事流量重建年輕群體中的國(guó)民認(rèn)知。

業(yè)內(nèi)人士表示，孫穎莎的陽光形象對(duì)品牌形象煥新與短期消費(fèi)引流有正面價(jià)值，但要將“代言紅利”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能”，還需同步推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道深化等策略，將短期的粉絲嘗鮮轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的銷售優(yōu)勢(shì)，成為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的助推器。

原標(biāo)題：《加碼健康化戰(zhàn)略，鞏固年輕化市場(chǎng)，香飄飄官宣孫穎莎代言》

欄目編輯：羅水元 題圖來源：采訪對(duì)象提供 圖片來源：采訪對(duì)象提供

來源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓