2025年9月28日晚，澳門銀河綜藝館內(nèi)星光熠熠，“灣區(qū)升明月”2025大灣區(qū)電影音樂晚會(huì)在此盛大舉行。成龍、肖戰(zhàn)、周深、單依純、楊千嬅、容祖兒、王力宏等逾80位來自海峽兩岸暨港澳地區(qū)的電影人、音樂人齊聚一堂，以藝術(shù)為紐帶，共敘家國(guó)情懷，凝聚文化認(rèn)同。

作為粵港澳大灣區(qū)的標(biāo)志性文化IP，“灣區(qū)升明月”已不僅是一場(chǎng)文藝演出，更成為連接全球華人的情感盛典。本屆晚會(huì)延續(xù)“全明星、大情懷”特色，在經(jīng)典與創(chuàng)新的交融中，展現(xiàn)中華文化的多元魅力。晚會(huì)通過CCTV-6、廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等15家電視臺(tái)，以及電影頻道、人民日?qǐng)?bào)、騰訊等百余家媒體視頻平臺(tái)同步直播。截至9月30日，可統(tǒng)計(jì)的直播觀看量突破1.6億人次，微博、抖音相關(guān)話題閱讀總量近86億，創(chuàng)下文化晚會(huì)影響力新紀(jì)錄。

在這場(chǎng)國(guó)家級(jí)文化盛宴中，歐派家居集團(tuán)作為官方合作伙伴，以“有家有愛有歐派”的品牌理念深度融入，實(shí)現(xiàn)了從品牌曝光到情感共鳴的價(jià)值跨越，完成了從“家居功能提供者”向“家庭情感共建者”的戰(zhàn)略升維。

一、情感賦能：從品牌曝光到價(jià)值共鳴

歐派此次合作打破了傳統(tǒng)贊助模式，以情感為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與晚會(huì)精神的深度融合。在特別設(shè)置的定制環(huán)節(jié)中，通過情景演繹與音樂交織，生動(dòng)詮釋“家”作為情感容器的深層意義。主持人在串場(chǎng)中自然植入“有家有愛有歐派”的品牌理念，使歐派成為“團(tuán)圓”“溫暖”“傳承”的情感符號(hào)，而非單純的商業(yè)標(biāo)識(shí)。

同步進(jìn)行的官方視頻號(hào)直播，通過“福袋”互動(dòng)、定制禮品等創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)總曝光263萬，累計(jì)觀看14.5萬人次，互動(dòng)量突破31萬，成功將公域流量轉(zhuǎn)化為品牌私域用戶，構(gòu)建了從觀看到認(rèn)同的情感通道。

二、格局升維：從小家團(tuán)圓到灣區(qū)共融

2025年的中秋傳播，標(biāo)志著歐派在品牌敘事上的重要跨越。品牌從聚焦個(gè)體家庭的情感敘事，躍升到參與國(guó)家級(jí)文化盛事，將品牌故事融入“灣區(qū)共融”的宏大語境。

在空間維度，歐派以“家”為橋，連接個(gè)體與集體、小家與大家；在時(shí)間維度，從節(jié)日情感延伸至文化傳承，賦予品牌歷史縱深與時(shí)代使命；在價(jià)值維度，則從功能傳遞上升為文化共建，推動(dòng)品牌從商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)階為情感共同體。

這一轉(zhuǎn)變，讓歐派進(jìn)一步明確了“愛家文化倡導(dǎo)者”的角色定位——不僅是家居解決方案的提供者，更是家庭生活方式的定義者；不僅是產(chǎn)品價(jià)值的傳播者，更是“家庭幸福GDP”理念的倡導(dǎo)者。

三、傳播破圈：從流量捕獲到心智沉淀

歐派圍繞“預(yù)熱-直播-沉淀”構(gòu)建了完整的傳播鏈路。預(yù)熱期間發(fā)起的#灣區(qū)升明月歐派共此時(shí)#話題，在微博、小紅書等平臺(tái)累計(jì)曝光超900萬，成功激活用戶對(duì)“家文化”的情感期待。

直播過程中，通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從流量到留量的高效轉(zhuǎn)化。后續(xù)通過持續(xù)釋放晚會(huì)精彩內(nèi)容和幕后故事，將短期關(guān)注升華為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)，形成“熱點(diǎn)不散、情感不冷”的傳播長(zhǎng)尾。

四、行業(yè)啟示：文化IP賦能品牌新紀(jì)元

歐派與“灣區(qū)升明月”的合作，為行業(yè)帶來重要啟示。在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下，頂級(jí)文化IP正成為建立深度用戶關(guān)系的重要媒介。通過晚會(huì)所承載的“家國(guó)情懷”與“文化認(rèn)同”，歐派將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的關(guān)注，轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了從“交易關(guān)系”到“情感共同體”的轉(zhuǎn)變。

這一合作并非孤立的營(yíng)銷事件，而是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)鍵落點(diǎn)，體現(xiàn)了歐派在文化賦能領(lǐng)域的持續(xù)布局與深度思考。

結(jié)語

“灣區(qū)升明月”2025大灣區(qū)電影音樂晚會(huì)，不僅是一場(chǎng)文化盛宴，更是歐派品牌演進(jìn)的重要里程碑。當(dāng)月光照亮萬家燈火，歐派正以“有家·有愛·有歐派”的理念，與億萬家庭共同構(gòu)筑幸福生活的新范式，開啟品牌與文化共融的新篇章。在這場(chǎng)情感與文化的對(duì)話中，歐派成功實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的升華，展現(xiàn)了與中國(guó)家庭同頻、與時(shí)代發(fā)展共振的格局與擔(dān)當(dāng)。

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