作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：曾經(jīng)火遍全國(guó)的杜莎夫人蠟像館蠟像館，如今門票打半折都沒(méi)人去？

關(guān)于杜莎夫人蠟像館蠟像館，可以用粉絲經(jīng)濟(jì)“祖師爺”來(lái)形容。在過(guò)去，只要哪位明星的蠟像出現(xiàn)在杜莎夫人蠟像館里，總能登上微博熱搜榜，并且引得大批粉絲打卡。

而明星們也因此為榮，畢竟杜莎夫人蠟像館蠟像館是出了名的“咖位驗(yàn)證機(jī)”。

不過(guò)，就在9月30日的時(shí)候，北京的杜莎蠟像館正式閉館。早在4個(gè)月之前重慶場(chǎng)館也悄然謝幕。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，近兩年來(lái)，越來(lái)越少的游客打卡蠟像館，而僅僅打造蠟像就花了超過(guò)6億元，光是北京館就花費(fèi)了上億元。

并且，光是北京館每年的租金就要上千萬(wàn)元。如今即使門票打半折，也依然很少游客。

年客流量超90萬(wàn)人次

杜莎夫人蠟像館狠狠拿捏粉絲經(jīng)濟(jì)

無(wú)論是哪一個(gè)分館，杜莎夫人蠟像館蠟像館的選址一定是市中心最好的地段。

比如，北京場(chǎng)館在前門，上海場(chǎng)館在南京路上，香港場(chǎng)館選在了半山。這些都是不缺客流量的地方。

早在2000年的時(shí)候，杜莎夫人蠟像館就在香港開(kāi)了中國(guó)的第一家分館，這也意味著杜莎夫人蠟像館逐漸在亞洲布局。

而杜莎夫人蠟像館真正在國(guó)內(nèi)爆火的時(shí)間是在2006年。彼時(shí)，內(nèi)地第一家杜莎夫人蠟像館坐落于上海，一度成為了地標(biāo)。

在蠟像館里，游客不僅能看到奧黛麗赫本、瑪麗蓮·夢(mèng)露，還有一眾的演員以及名人。

杜莎夫人蠟像館對(duì)蠟像的要求極為嚴(yán)格，要求每個(gè)蠟像細(xì)節(jié)都要與名人一致。

比如，劉翔在杜莎夫人蠟像館就有一尊奪冠身披國(guó)旗姿勢(shì)的蠟像，就連臉上的小疤痕都1:1復(fù)刻。

與其他蠟像館展覽不同的是，杜莎夫人蠟像館并不會(huì)把蠟像圍起來(lái)，能夠讓游客近距離觀察蠟像。

到了2010年，在杜莎夫人蠟像館蠟像館中還只能見(jiàn)到一些奧運(yùn)冠軍或者是外國(guó)明星等，但在那以后，杜莎夫人蠟像館開(kāi)始把內(nèi)娛明星們搬進(jìn)了蠟像館。

比如在北京場(chǎng)館，你能看到嬛嬛站在倚梅圓中虔誠(chéng)許愿，“愿逆風(fēng)如解意，容易莫摧殘”的經(jīng)典畫面栩栩如生的出現(xiàn)在眼前。

而關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)，杜莎夫人蠟像館更是死死拿捏住了。在當(dāng)時(shí)，只要誰(shuí)火，杜莎夫人蠟像館就把誰(shuí)放進(jìn)了蠟像館里，并且它還會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷，拉長(zhǎng)曝光度。

北京場(chǎng)館剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，其市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)表示，杜莎夫人蠟像館有一個(gè)專門的調(diào)研團(tuán)隊(duì)，專門調(diào)查誰(shuí)是當(dāng)下最火的明星。

在2014年以后，杜莎夫人蠟像館瘋狂引進(jìn)明星們的蠟像。

比如鹿晗、TFBOYS、王嘉爾、白敬亭、張藝興等。從那以后，杜莎夫人蠟像館也成了一個(gè)大型的粉絲打卡勝地。粉絲們能夠與自己喜歡的明星“近距離”接觸。

彼時(shí)，只要有明星的蠟像被引進(jìn)到了杜莎夫人蠟像館中，都能登上微博熱搜，杜莎夫人蠟像館還會(huì)把本尊請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)親自揭幕。

從頂流到無(wú)人問(wèn)津

杜莎夫人蠟像館慘被游客拋棄？

這幾年，不斷有明星的蠟像被搬進(jìn)杜莎夫人蠟像館蠟像館里。盡管越來(lái)越多的明星蠟像出現(xiàn)在杜莎夫人蠟像館蠟像館中，但質(zhì)量卻比之前差了不止一星半點(diǎn)。

有網(wǎng)友表示，每尊蠟像的制作超過(guò)100萬(wàn)，出來(lái)的效果堪比開(kāi)盲盒，就連明星本尊來(lái)了都想跑的程度。

據(jù)極目新聞報(bào)道，在國(guó)慶前幾天，就已經(jīng)有不少游客錯(cuò)峰到北京旅游，但游客們也僅僅是在杜莎夫人蠟像館蠟像館門口短暫駐足，并沒(méi)有進(jìn)館參觀的想法。

在一個(gè)小時(shí)里，走進(jìn)蠟像館的只有10多個(gè)人。

同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，游客們的消費(fèi)邏輯也在發(fā)生變化。在過(guò)去，杜莎夫人蠟像館蠟像館可以說(shuō)是圓了粉絲們的追星夢(mèng)。

但如今的年輕人，不再追求單純的拍照打卡，而是需要沉浸式體驗(yàn)。而蠟像館僅僅只能給游客們帶來(lái)觀感，并不能給游客帶來(lái)情緒價(jià)值。

除此之外，近年來(lái)由于短視頻行業(yè)爆火，不少明星也開(kāi)始玩起了短視頻，這也更加讓明星們更有種“親切感”。

再加上，在新劇宣發(fā)的時(shí)候，明星們還需要路演、掃樓，比起一動(dòng)不動(dòng)的蠟像，這些互動(dòng)更能引起粉絲們的尖叫。

盡管杜莎夫人蠟像館在一中展覽中算的上是比較超前的，但在這么多年來(lái)卻沒(méi)有創(chuàng)新升級(jí)。

比如，2015年的時(shí)候，游客們?cè)诤鸵γ鞅壬砀?，但等?025年，游客已經(jīng)不想和姚明比身高了。

再加上蠟像館的門票價(jià)格并不便宜，在今天很少會(huì)有人愿意花上百元去看毫無(wú)體驗(yàn)感的蠟像。

在去年，舊金山的杜莎夫人蠟像館也宣布永久關(guān)閉，理由同樣也是客流量太少以及租約到期。

值得注意的是，在AI互動(dòng)、虛擬偶像火了以后，分走了杜莎夫人蠟像館的客流量。而這也反映出了，若是不能把游客的情緒價(jià)值拉滿，就很容易倒在這AI時(shí)代中。

除此之外，同樣是在今年落幕的還有峨眉山的實(shí)景演藝《只有峨眉山·戲劇幻城》。

在6月份的時(shí)候，《只有峨眉山》宣布停演，在未來(lái)還能否重新開(kāi)演尚未得知。不過(guò)自從2019年開(kāi)始，《只有峨眉山》就被峨眉山景區(qū)看作是“文旅一號(hào)”工程項(xiàng)目。

為了能夠打造好這個(gè)實(shí)景演出，峨眉山景區(qū)投資超8億元，然而在這六年里，《只有峨眉山》卻連年虧損。

而《只有峨眉山》的運(yùn)營(yíng)主體云上旅投不僅虧損高達(dá)6億元，身上甚至還背著接近5億元的貸款。也正是因?yàn)槿绱耍吨挥卸朊忌健凡胚x擇停演。

與杜莎夫人蠟像館蠟像館不同的是，《只有峨眉山》是完完全全的沉浸式演藝，并且《只有峨眉山》的選址就在峨眉山下，相比起其他的只有系列更有優(yōu)勢(shì)。

盡管《只有峨眉山》占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)，但愿意前往觀看體驗(yàn)的游客卻寥寥無(wú)幾。有網(wǎng)友表示，爬完峨眉山只想回酒店休息，并沒(méi)有心思再去觀看長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的演出。

同時(shí)，景區(qū)遇冷讓《只有峨眉山》更加冷清。在今年上半年，峨眉山的游客數(shù)量比去年少了14萬(wàn)人次。

重押樂(lè)高樂(lè)園

卻巨虧4.92億英鎊

而杜莎夫人蠟像館蠟像館的母公司默林娛樂(lè)集團(tuán)這幾年的日子也不太好過(guò)，據(jù)北京商報(bào)網(wǎng)報(bào)道，去年默林娛樂(lè)虧了將近5億英鎊（折合人民幣約47.9億元）。

在2023年的時(shí)候，默林娛樂(lè)也虧了2.14億英鎊（折合人民幣約20.44億元）。造成業(yè)績(jī)巨虧的除了杜莎夫人，還有默林娛樂(lè)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的樂(lè)高樂(lè)園。

早在2005年的時(shí)候，默林娛樂(lè)就用2.5億英鎊（折合人民幣23.93億元）的價(jià)格收購(gòu)了樂(lè)高樂(lè)園。

有意思的是，在2019年的時(shí)候，樂(lè)高的母公司聯(lián)合黑石等財(cái)團(tuán)以59.1億英鎊（折合人民幣約567億元）收購(gòu)了默林娛樂(lè)。

所以說(shuō)，如今樂(lè)高樂(lè)園的主運(yùn)營(yíng)方為默林娛樂(lè)，而默林娛樂(lè)背后的大老板是樂(lè)高樂(lè)園。

作為主題公園，樂(lè)高樂(lè)園的熱度不比迪士尼和環(huán)球影城差。但就在這幾年，樂(lè)高樂(lè)園卻每況愈下。

早在上個(gè)世紀(jì)60年代末，首座樂(lè)高樂(lè)園就在丹麥開(kāi)業(yè)。但就在2025年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)首家樂(lè)高樂(lè)園才正式開(kāi)幕。

比起迪士尼和環(huán)球影城，樂(lè)高樂(lè)園的進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐可以說(shuō)是比較慢了。

在2020年的時(shí)候，樂(lè)高分別選擇了成都、上海和深圳建設(shè)主題樂(lè)園。但如今，成都園區(qū)卻處于停滯狀態(tài)，而深圳也還在修建當(dāng)中。

作為；國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的上海園區(qū)，卻在開(kāi)業(yè)后頗受爭(zhēng)議。

在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于樂(lè)高樂(lè)園的爭(zhēng)議大概有兩點(diǎn)。第一點(diǎn)就是售價(jià)，不少消費(fèi)者都認(rèn)為上海樂(lè)高樂(lè)園的售價(jià)相比其他國(guó)家的都要貴上不少。

第二點(diǎn)就是其酒店的入住時(shí)間以及退房時(shí)間，正常來(lái)說(shuō)，酒店的入住時(shí)間為下午兩點(diǎn)，退房時(shí)間為中午12點(diǎn)。

但樂(lè)高樂(lè)園主題酒店的入住時(shí)間為下午四點(diǎn)，而退房時(shí)間在上午11點(diǎn)，如果想要修改時(shí)間，還得額外給699元。

并且，樂(lè)高樂(lè)園的大部分設(shè)施都對(duì)成年人來(lái)說(shuō)都比較幼稚，只適合一些小朋友玩。但也正是因?yàn)檫@些爭(zhēng)議，也有網(wǎng)友們總結(jié)出樂(lè)高樂(lè)園是一個(gè)不坑窮人的主題樂(lè)園。

在開(kāi)業(yè)20多天以后，樂(lè)高樂(lè)園并沒(méi)有像迪士尼一樣天天爆滿，而是游客數(shù)量一天比一天少，甚至有網(wǎng)友害怕它哪天就倒閉了。

實(shí)際上，并不是只有上海一家樂(lè)高樂(lè)園人少，其他國(guó)家的樂(lè)高樂(lè)園的現(xiàn)狀也和上海園區(qū)大差不差，平時(shí)根本就不需要排隊(duì)。

值得注意的是，樂(lè)高樂(lè)園還存在著兩個(gè)“拖油瓶”，一個(gè)是韓國(guó)的樂(lè)高樂(lè)園，另一個(gè)是紐約樂(lè)高樂(lè)園。

曾經(jīng)，默林娛樂(lè)給予了這兩個(gè)園區(qū)極高的期待。沒(méi)想到的是，韓國(guó)園區(qū)開(kāi)三年虧三年，紐約園區(qū)在去年更是虧沒(méi)上億英鎊。

杜莎夫人蠟像館蠟像館如今的結(jié)局讓人感到唏噓，畢竟它曾經(jīng)也是不少人的美好回憶。

只能說(shuō)游客們的娛樂(lè)需求一直在不停的變化，但杜莎夫人蠟像館卻沒(méi)能及時(shí)調(diào)整。

對(duì)于當(dāng)代的游客來(lái)說(shuō)，靜態(tài)展示早已成為“過(guò)去式”，游客們?cè)缫巡荒軡M足于站在蠟像旁邊拍照，而是希望能夠多一點(diǎn)互動(dòng)體驗(yàn)。

杜莎夫人蠟像館蠟像館的退場(chǎng)，也證明了只有不斷創(chuàng)新、緊跟消費(fèi)者需求的變化，才能在這個(gè)快速變化的時(shí)代立足。