記者丨李金萍

編輯丨陳潔

國慶中秋假期去哪里玩？廣東是重要的旅游目的地之一。

據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2025年國慶中秋假期全省接待游客6517.6萬人次，較2024年國慶假期增長(zhǎng)11.5%；旅游收入攀升至613.2億元，增幅達(dá)14.2%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理廣東各城市今年國慶中秋假期的旅游項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，深圳的工業(yè)游、佛山的龍舟文化游、汕頭的美食體驗(yàn)游、梅州的鄉(xiāng)村生態(tài)游等一系列城市各具特色文旅項(xiàng)目涌現(xiàn)，已成為廣東文旅的發(fā)展新趨勢(shì)。

華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長(zhǎng)吳志才教授告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，廣東多座城市探索城市特色旅游項(xiàng)目，反映了地方文旅市場(chǎng)促消費(fèi)模式正在發(fā)生三大新變化，即從“資源依賴”到“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變、從“景點(diǎn)觀光休閑”到“生活方式消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變、從“客群泛化”到“精準(zhǔn)圈層”的轉(zhuǎn)變。其中關(guān)鍵在于本地文化活態(tài)傳承與煙火氣、文化產(chǎn)品體驗(yàn)化與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、文化品牌打造與可持續(xù)發(fā)展。

（在深圳市龍崗區(qū)高巨創(chuàng)新科普研學(xué)工業(yè)旅游基地，學(xué)生們正在了解無人機(jī)產(chǎn)品迭代過程，李金萍/攝）

深圳做起了工業(yè)游

10月4日下午，深圳市龍崗區(qū)高巨創(chuàng)新科普研學(xué)工業(yè)旅游基地人頭攢動(dòng)，來自全國各地的30位學(xué)生正在講解員的幫助下，操作無人機(jī)體驗(yàn)激光項(xiàng)目，許多人是第一次參觀并實(shí)際操作無人機(jī)。

記者了解到，該基地是由高巨創(chuàng)新搭建，這是一家無人機(jī)年產(chǎn)量可達(dá)百萬臺(tái)的國家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)。該基地為游客提供了豐富的可互動(dòng)設(shè)備，不僅可零距離觀看真實(shí)無人機(jī)表演的機(jī)會(huì)，還可以交互方式參與無人機(jī)生產(chǎn)過程，讓觀眾親身體驗(yàn)，了解無人機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為何一家無人機(jī)企業(yè)做起了工業(yè)旅游項(xiàng)目？高巨創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)總監(jiān)關(guān)子源告訴記者，自2021年開始，高巨創(chuàng)新開發(fā)多款適用于青少年使用的智能教育產(chǎn)品，為讓更多人了解低空行業(yè)，同時(shí)助力青少年科技啟蒙與成長(zhǎng)，公司推出了富含“游+學(xué)+玩+賽”四大屬性的科普研學(xué)工業(yè)旅游基地。2023年，基地正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目目前雖處于爬坡階段，但今年接待人次預(yù)計(jì)將達(dá)5萬左右，較去年增長(zhǎng)一倍。

（圖：高巨創(chuàng)新工作人員正在講解無人機(jī)產(chǎn)品使用，李金萍/攝）

這個(gè)項(xiàng)目是深圳推出的“最in十大工業(yè)科技旅游路線”的其中一個(gè)地點(diǎn)。今年7月，深圳市舉行了2025年工業(yè)旅游資源點(diǎn)推介會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)新發(fā)布了“最in十大工業(yè)科技旅游路線”，包括大國重器、科創(chuàng)智造、體驗(yàn)探索等，涵蓋大亞灣核電站、比亞迪云巴等景點(diǎn)。目前，深圳市已培育39家省級(jí)、8家市級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。

暨南大學(xué)高等健康旅游研究院副院長(zhǎng)李舟教授告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，工業(yè)旅游本質(zhì)是一種為游客提供“深度參觀、參與、體驗(yàn)”的項(xiàng)目，如親手制作工業(yè)制成品，符合“讀萬卷書行萬里路”的學(xué)習(xí)型旅游特征，也符合當(dāng)下消費(fèi)者文旅消費(fèi)需求。

李舟進(jìn)一步告訴記者，深圳發(fā)展工業(yè)旅游在于擁有 “自然生態(tài)” 與 “工業(yè)文明” 深度融合的先天優(yōu)勢(shì)。一方面，深圳作為 “中國工業(yè)第一城”，擁有覆蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、品牌營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，以及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)，如華為、大疆等，形成深圳工業(yè)旅游的核心優(yōu)勢(shì)，即 “企業(yè)知名度 + 工業(yè)文明稀缺性”，能吸引國際游客前來學(xué)習(xí)、體驗(yàn)，同時(shí)也為發(fā)展工業(yè)旅游提供了可感知、可互動(dòng)的高科技體驗(yàn)內(nèi)容素材。另一方面，深圳擁有 “千園之城” 和 “山海連城” 的生態(tài)本底，為工業(yè)旅游提供了宜業(yè)宜游的系統(tǒng)生態(tài)環(huán)境。

據(jù)公開信息顯示，今年暑期，深圳主要工業(yè)旅游資源點(diǎn)共接待游客約600萬人次。

不過，深圳工業(yè)旅游尚處于起步階段，游客群體主要集中在企業(yè)和學(xué)生群體，仍需向多元消費(fèi)群體拓展。深圳市某區(qū)文廣體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，該區(qū)工業(yè)游處于起步階段，需進(jìn)一步提升整體運(yùn)營(yíng)水平。

李舟告訴記者，以青少年、商務(wù)考察者為代表的研學(xué)群體，組織難度低、需求明確，能快速實(shí)現(xiàn) “內(nèi)容串聯(lián)”，幫助市場(chǎng)初步認(rèn)知工業(yè)旅游。不過從長(zhǎng)期看，深圳發(fā)展工業(yè)旅游需要從“簡(jiǎn)單參觀”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，為游客帶來展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、實(shí)驗(yàn)全流程的沉浸式體驗(yàn)；同時(shí)依托具有工業(yè)稀缺性的企業(yè)，不斷推出更多工業(yè)旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展。她以比亞迪的刀片電池實(shí)驗(yàn)舉例，若對(duì)外開放展示，既能吸引中小學(xué)生，滿足其科普需求，也能吸引成年人，滿足其技術(shù)興趣，核心在于“展示企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

深圳市文廣體旅局在2025年工業(yè)旅游資源點(diǎn)推介會(huì)中表示，未來將推動(dòng)串聯(lián)卡士牛奶等觀光工廠、工業(yè)展覽館、光明舊糖廠等遺址及萬思未來館等研學(xué)基地，開發(fā)主題精品路線。8月，深圳市工信局、市文廣體旅局聯(lián)合印發(fā)《深圳市工業(yè)旅游發(fā)展工作方案（2025-2026 年）》，內(nèi)容包括謀劃舉辦系列工業(yè)旅游活動(dòng)、挖掘優(yōu)質(zhì)工業(yè)旅游資源點(diǎn)、優(yōu)化提升一批工業(yè)旅游精品路線、提升深圳工業(yè)旅游國內(nèi)外影響力、激發(fā)工業(yè)旅游消費(fèi)潛力、促進(jìn)“工業(yè)旅游+教育”融合等。

關(guān)子源也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，未來公司將從兩方面持續(xù)做大工業(yè)旅游項(xiàng)目，一方面是緊跟技術(shù)進(jìn)步步伐，解決傳統(tǒng)工業(yè)旅游中內(nèi)容隨時(shí)間推移而滯后的痛點(diǎn)；另一方面，期望聯(lián)合全國相關(guān)場(chǎng)館，輸出自身產(chǎn)品與場(chǎng)景內(nèi)容，形成良好生態(tài)循環(huán)，并通過多視角發(fā)現(xiàn)不足，不斷創(chuàng)新并強(qiáng)化體驗(yàn)。

得益于上述特色旅游項(xiàng)目的不斷涌現(xiàn)，有著 “中國工業(yè)第一城”標(biāo)簽的深圳，正逐步蛻變?yōu)槿蛭穆孟M(fèi)的重要目的地之一。在節(jié)假日的文旅消費(fèi)熱門城市排名中，深圳多次位居榜單前列。

根據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局的數(shù)據(jù)，2024年，深圳接待入境游客3161.23萬人次，同比增長(zhǎng)56.9%；實(shí)現(xiàn)國際旅游收入73.19億美元，同比增長(zhǎng)93.2%。入境人數(shù)和收入分別位居全國、全省第一。

今年國慶中秋假期，深圳市文化廣電旅游體育局公開數(shù)據(jù)顯示，深圳全市接待總游客920.26萬人次，較2024年國慶假期7天增長(zhǎng)12.4%；其中外國游客入境9.1萬人次，增長(zhǎng)145.2%；旅游總收入89.4億元，增長(zhǎng)17.6%。

尋求特色文旅突圍

除了深圳的工業(yè)游，在今年國慶中秋假期，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，廣東省多城都在探索特色游新路徑，包括梅州的鄉(xiāng)村生態(tài)游、佛山的龍舟文化游、汕頭的美食體驗(yàn)游等特色項(xiàng)目。

比如，佛山市打破龍舟賽事集中在端午的傳統(tǒng)，正在將龍舟文化打造成城市特色文旅IP。今年國慶中秋假期，佛山打造覆蓋五區(qū)的全域龍舟賽事矩陣，“第二屆F3龍舟超級(jí)聯(lián)賽”、粵港澳大灣區(qū)規(guī)模最大的五人龍舟賽等賽事先后亮相。佛山也深化“龍舟+”融合模式，依托“世界美食之都”優(yōu)勢(shì)推出“龍舟宴”與特色美食市集，聯(lián)動(dòng)舞火龍等非遺活動(dòng)打造沉浸式體驗(yàn)，開發(fā)出“頭頂粽子的醒獅龍舟手辦”等文創(chuàng)產(chǎn)品。

今年雙節(jié)假期，佛山市共接待游客458.39萬人次，同比增長(zhǎng)2.08%，其中過夜游客105.45萬人次，同比增長(zhǎng)12.13%，實(shí)現(xiàn)旅游收入40.42億元，同比增長(zhǎng)5.62%。

汕頭摒棄將美食僅作為旅游配套的思路，而是將其打造為核心旅游吸引物，并將美食體驗(yàn)深度嵌入旅游線路。2025年國慶中秋汕頭文旅嘉年華活動(dòng)中，不僅有合勝市集的做粿等美食制作體驗(yàn)，還匯聚超130個(gè)品牌美食攤位，從牛肉丸、蠔烙到鹵鵝、甜湯，可一站式滿足游客味蕾。

公開數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，汕頭市接待游客450.2萬人次，較2024年國慶假期7天增長(zhǎng)17.18%；實(shí)現(xiàn)旅游收入28.7億元，增長(zhǎng)20.11%。

梅州的鄉(xiāng)村游亮點(diǎn)突出。蕉嶺縣龍安村和西陽鎮(zhèn)筀竹村憑借優(yōu)美風(fēng)光和山村風(fēng)情聞名，酒館、鄉(xiāng)間書屋、特色民宿等新業(yè)態(tài)的持續(xù)引入，吸引了眾多周邊游客。2025年國慶中秋假期，梅州累計(jì)接待游客226.22萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入21.28億元，較2024年國慶假期七天分別增長(zhǎng)12.31%、15.09%。

李舟表示，廣東多座城市特色文旅項(xiàng)目出圈的背后，各城市可通過強(qiáng)化特色旅游項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，形成覆蓋多元游客群體、做大文旅消費(fèi)市場(chǎng)的差異化新打法。其中，深圳可承擔(dān)“工業(yè)旅游標(biāo)桿”角色，與其他城市形成互補(bǔ)，為廣東吸引更多國際游客；佛山、汕頭等城市則可通過屬地文化豐富的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步留住游客，延長(zhǎng)停留時(shí)間，共同推動(dòng)大灣區(qū)文旅“差異發(fā)展、統(tǒng)籌協(xié)同”。

吳志才表示，在眾城競(jìng)逐文旅流量的時(shí)代，各城市更需要城市深耕“本土特色”，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，警惕為旅游而生的 “表演秀”，同時(shí)推動(dòng)“數(shù)字賦能”，利用數(shù)字科技打造沉浸式體驗(yàn)，開發(fā)線上文旅平臺(tái)，通過社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷等。

吳志才進(jìn)一步表示，在文旅發(fā)展新階段，比拼的不再是資源的豐儉，而是認(rèn)知的深淺、創(chuàng)意的高低，不要糾結(jié)于“我沒有什么”，要有“無中生有”與“有中創(chuàng)優(yōu)”的思維。同時(shí)，要去賦能、激活和升級(jí)本地的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和環(huán)境，打造“小而美、特而精”的旅游目的地，從而促進(jìn)城市形象提升與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。再者，需要構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、居民參與”的協(xié)同機(jī)制，特別是本地居民廣泛參與和認(rèn)同，這都是城市特色旅游項(xiàng)目能否長(zhǎng)久的關(guān)鍵。

SFC

出品丨21財(cái)經(jīng)客戶端 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

編輯丨黎雨桐 實(shí)習(xí)生林芷儀

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