10月9日晚10點(diǎn)，泡泡瑪特推出萬(wàn)圣節(jié)主題“WHY SO SERIOUS”系列盲盒，開(kāi)售瞬間各大官方平臺(tái)即顯示缺貨。這套靈感源于馬戲團(tuán)小丑形象的產(chǎn)品涵蓋LABUBU、DIMOO等五大熱門IP，是品牌首次推出的全明星搪膠毛絨掛件組合。盲盒單件定價(jià)159元，吊卡款179元，整套八盒售價(jià)1272元。

二手市場(chǎng)迅速出現(xiàn)高價(jià)轉(zhuǎn)賣現(xiàn)象。得物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，LABUBU大隱藏款從159元飆升至2289元，溢價(jià)達(dá)13.4倍；星星人小隱藏款也漲至1569元。常規(guī)款中LABUBU“拋球小丑”最高溢價(jià)7.2倍，未拆封單盒和整盒分別漲價(jià)0.9倍與0.7倍。閑魚(yú)等平臺(tái)更有賣家標(biāo)價(jià)1900元出售隱藏款，同期發(fā)售的MOKOKO搪膠也從199元被炒至1500元。

這已是泡泡瑪特萬(wàn)圣節(jié)系列連續(xù)第二年引發(fā)搶購(gòu)潮。2024年同系列LABUBU單品發(fā)售后價(jià)格從159元漲至783元，一年后仍維持349元的成交均價(jià)。有消費(fèi)者在社交平臺(tái)調(diào)侃“究竟是誰(shuí)搶到了新品”，而二手市場(chǎng)的高溢價(jià)現(xiàn)象持續(xù)引發(fā)討論。

相較于去年單一IP產(chǎn)品，今年五大IP聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品矩陣顯然激發(fā)了更強(qiáng)烈的收藏?zé)崆?。泡泡瑪特通過(guò)限定節(jié)日系列與全明星IP組合的策略，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的稀缺屬性，這種營(yíng)銷方式在潮玩圈層中逐漸形成固定期待模式。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，盲盒消費(fèi)已呈現(xiàn)出明顯的二級(jí)市場(chǎng)金融屬性。隱藏款超過(guò)2000元的轉(zhuǎn)售價(jià)差反映出潮玩收藏市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)機(jī)制，這種由供需關(guān)系驅(qū)動(dòng)的溢價(jià)現(xiàn)象，成為觀察當(dāng)代年輕人消費(fèi)心理的獨(dú)特窗口。

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