普陀21公里的蘇州河畔，水清岸綠，人流如織。今年國慶中秋假期，普陀區(qū)以“月滿華誕，夜綻普陀”為主題，在全區(qū)范圍內(nèi)推出全域聯(lián)動消費活動。假日期間，全區(qū)重點景區(qū)累計接待游客同比增長20.34%；重點商圈文旅促消費帶動客流量突破320萬人次，同比增長5.7%。

在TOP中央公園，首屆“最愛TOP.中央公園音樂嘉年華”以2天房車音樂節(jié)、5場主題演出成為申城新興的人氣高地。第二屆上海國際光影節(jié)普陀區(qū)分會場在海納公園精彩登場，而在半馬蘇河公園的“尋找周同學”站點，粉紅運動場與“一飯封神”主廚市集相映成趣，為游客提供了“運動+美食”的復合體驗，解鎖了假日休閑的新可能。

長假期間88部落蘇河市集

“十四五”以來，普陀區(qū)依托全市“一江一河”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造“半馬蘇河”品牌，系統(tǒng)推進水岸空間重塑與業(yè)態(tài)升級，逐步構(gòu)建起“周周有活動、季度有賽事”的濱水文旅商體展新生態(tài)。

賽事會展聚人氣，品牌矩陣初建成

多元賽事成為融合發(fā)展的“引流器”。從上海蘇州河半程馬拉松、城市龍舟邀請賽，到“半馬蘇河”文化旅游節(jié)、上海國際電影節(jié)“未來影院”單元、上海國際MCN大會、全民電競嘉年華等一批覆蓋全年齡段、多業(yè)態(tài)的賽事活動，持續(xù)擴容“半馬蘇河”的品牌矩陣。

2025上海蘇州河半程馬拉松賽

2025上海蘇州河半程馬拉松賽吸引39個國家和地區(qū)的7000名跑者齊聚蘇河水岸，區(qū)文旅局與體育局合作推出“跟著賽事游普陀”citywalk線路，通過文旅宣傳為體育賽事預熱引流，實現(xiàn)多維融合；今年7月，區(qū)文旅局首次攜手CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會），以“文旅+二次元”的創(chuàng)新模式打造城市文旅新范式。為期三個月的活動包含“樂游水岸”“與美同行”“愛購普陀”“藝術家園”四大板塊，百余場文旅商體展活動，全面激活水岸消費活力。

“水岸樂游周”市集現(xiàn)場

不僅如此，本屆CCG EXPO落地于普陀區(qū)的上海跨國采購會展中心，進一步彰顯了普陀在會展領域的吸引力和輻射力。隨著該場館升級并更名為“半馬蘇河國際會議中心”，其會展能級持續(xù)提升，已成功舉辦上海國際廣告節(jié)、綠色金融論壇、中國光電材料大會等一系列高能級展會，年均吸引參展企業(yè)約5000家、觀眾近45萬人次。值得一提的是，區(qū)文化館及美術館改造已順利完成，10月中旬劉海粟美術館分館將啟幕“行觀——汪家芳藝術作品大展”。文化藝術空間的進一步完善，為賽事、展覽、體驗活動提供優(yōu)質(zhì)載體。

在上海跨國采購會展中心舉辦的2025 CCG EXPO

水岸體驗再升級，游船經(jīng)濟顯成效

水岸游覽體驗的升級，是蘇州河煥新的另一大亮點。自2022年9月通航以來，蘇州河游船已開通5座碼頭，數(shù)量居全市之首。今年以來，游船進一步拓展了賞櫻、餐飲、寵物友好等主題，暑期推出的“沿滬寧”主題游船、CCG聯(lián)名痛船、“90年代舊時光號”懷舊主題，以及最近火熱上線的粉紅主題“樂游上海 尋找周同學”游船，節(jié)假日熱門時段上座率超95%，帶給市民豐富的游船體驗。剛剛過去的國慶中秋假日里，蘇州河游船共接待游客近5000人次。

“樂游上海 尋找周同學”蘇州河主題游船

游船熱度有效帶動水岸商業(yè)聯(lián)動，今年2月，莫干山路藝術街區(qū)獲評上海市級旅游休閑街區(qū)后，區(qū)文旅局積極推動M50創(chuàng)意園、天安千樹購物中心、昌化路碼頭等“多空間”聯(lián)動，打造集藝術、商業(yè)、休閑于一體的文旅消費新場景。如“申活集”文物文創(chuàng)巡回市集第五站亮相天安千樹，二十余家文博機構(gòu)與文創(chuàng)品牌展出文物復刻、IP聯(lián)名、手作體驗等作品；創(chuàng)享塔園區(qū)通過“社群+場景”模式打造沿河消費空間，推動商戶營收顯著增長。

“申活集”文物文創(chuàng)巡回市集第五站

不僅如此，“水岸樂游周”作為第五屆“半馬蘇河”文化旅游節(jié)的重點活動，既以主題游船串聯(lián)起蘇河畫卷，又靠動漫市集點燃了岸線活力——半馬蘇河公園內(nèi)，“88部落”蘇河市集通過文創(chuàng)手工攤位、特色美食餐車、草坪音樂舞臺等多元內(nèi)容，為市民打造高品質(zhì)蘇河空間。國慶中秋假期期間，每天不同主題音樂會和互動活動從白天持續(xù)到黑夜，更有9輛特色餐車與15個集市攤位依次排開，讓市民在城市中心享受露營愜意。蘇州河夜經(jīng)濟已從“單點開花”逐步走向“岸線聯(lián)動”，為上?！耙唤缓印卑l(fā)展注入新動能。

消費場景巧融合，跨界聯(lián)動出新彩

消費場景的跨界融合，同樣令人眼前一亮。通過“票根聯(lián)動”機制，今年的龍舟邀請賽與“龍舟上河圖”主題市集同步推出，將民俗體驗、光影交互與場景消費融合在一起。商場同步開展?jié)M減、滿贈等多重促消費活動，全面點燃消費熱情，形成了“賽事引流-文化留客-消費變現(xiàn)”的消費閉環(huán)，據(jù)統(tǒng)計，開展集市的夢清園-天安千樹段商場客流兩日內(nèi)同比上升20%。

“龍舟上河圖”主題市集

同時，普陀借勢上海國際電影節(jié)打造“票根經(jīng)濟”。在“未來影院”單元中，觀眾憑借票根更可兌換蘇州河游船票、蘇寧藝術館折扣等權益?！拔覀兿Ｍㄟ^一張小小的票根，將影院附近的目的地充分聯(lián)動起來，一方面串聯(lián)起‘流量鏈’，另一方面串聯(lián)起‘消費鏈’，切實以文旅為引領，推動文旅商體展深度融合，帶動消費?！眳^(qū)文旅局相關負責人表示。

未來影院

上海書展期間，普陀區(qū)文旅局聯(lián)合長風大悅城呈現(xiàn)一場別開生面的“閱享蘇河”市集。新華書店、西西弗等知名書店及文創(chuàng)企業(yè)匯聚一堂，更有安徒生童話插畫展，打造了一個“書香+集市”生活文化空間。據(jù)統(tǒng)計，“閱享蘇河”市集為長風大悅城帶來客流同比增加15%，銷售同比增加13%，文旅商體展促消費效果明顯。

“閱享蘇河”市集

環(huán)球港52樓觀景平臺的打造是另一個成功案例。在區(qū)文旅局指導下，環(huán)球觀光臺景區(qū)成功獲評國家3A級旅游景區(qū)，成為拉動區(qū)域消費增長的新引擎。今年上海旅游節(jié)花車巡游也是首次駛?cè)氕h(huán)球港區(qū)域，據(jù)統(tǒng)計，當晚人流明顯增加，較上周增加至少30%。

展望未來，普陀區(qū)將聚焦三大方向：強化“半馬蘇河”品牌塑造、實施“繽紛水岸”系列行動、推動“三長板塊”分段發(fā)力，此外，海心劇院、蘇州河影像展示館等項目穩(wěn)步推進。隨著系列項目的逐步落地，一個更具活力與魅力的文旅深度融合示范區(qū)正在形成。

原標題：《“半馬蘇河”繪就世界級濱水活力秀帶，打造文旅商體展融合生態(tài)》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來源：作者：施旖雯