經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶中秋假日8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。

繼staycation這個(gè)標(biāo)志著度假的旅行拼裝詞盛行后，近日，希爾頓集團(tuán)發(fā)布的《2026趨勢(shì)報(bào)告》中出現(xiàn)了whycation，指出未來一年，旅行者將重新定義“出行”，旅行不再只是“去哪里”，而是“為何而行”。

這份一年一度的趨勢(shì)報(bào)告標(biāo)志著旅行從“去哪里”到“為何而行”，即圍繞著whycation展示了旅行趨勢(shì)的變化——一種由情感驅(qū)動(dòng)的旅行方式，源于對(duì)安靜的休憩、重聚和連接，以及有意義體驗(yàn)的渴望。

據(jù)了解，在這份基于全球14個(gè)國(guó)家逾2萬名旅行者的報(bào)告調(diào)研中，趨勢(shì)中中國(guó)旅行者展示了與全球旅行者獨(dú)具中國(guó)特色的旅行行為特征。

渴望安靜的旅行將成為2026年出行的趨勢(shì)之一。調(diào)研顯示，相比較全球近3/4的旅行者偏好數(shù)字化入住與退房服務(wù)，中國(guó)旅行者中這一比例高達(dá)84%。據(jù)了解，為滿足賓客對(duì)“安靜”與“掌控感”的需求，希爾頓集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)優(yōu)化中文版APP功能，結(jié)合AI智能客服與Kipsu在線溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端訂房、客房?jī)?nèi)小程序點(diǎn)餐到電子房卡使用的無干擾體驗(yàn)。無獨(dú)有偶，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期的國(guó)內(nèi)出游用戶中，通過DeepTrip規(guī)劃國(guó)內(nèi)游行程后實(shí)現(xiàn)閉環(huán)預(yù)訂的用戶數(shù)量相比“五一”假期顯著增長(zhǎng)。其中，常住地為上海、廣州、北京、深圳、成都的用戶使用DeepTrip進(jìn)行假期出游規(guī)劃的頻率最高。

而在日常舒適成為新的“隨身攜帶”的出行趨勢(shì)中，既有對(duì)熟悉菜單、個(gè)人興趣與熱愛的鐘愛，“毛孩子”更是成為“隨身攜帶”的新選項(xiàng)。調(diào)研顯示，70%的中國(guó)寵物主人優(yōu)先選擇寵物友好型住宿，超過全球旅行者的64%。

據(jù)了解，希爾頓集團(tuán)旗下不僅有全品牌酒店均支持寵物入住的惠庭酒店，8月底開業(yè)的天目山樹華酒店希爾頓格芮精選更是“請(qǐng)來”了一只原住貓擔(dān)當(dāng)寵萌禮賓經(jīng)理，不僅在酒店大門口的顯要位置常設(shè)貓窩，整個(gè)酒店推出的寵物友好設(shè)施從提供寵物碗、玩具、零食和睡覺的窩，餐廳還設(shè)有寵物專區(qū)，并在酒吧外專門設(shè)立了寵物停泊位，之后將會(huì)陸續(xù)推出針對(duì)寵物的生日餐食，洗澡毛巾和烘干機(jī)等。目前接待的攜寵家庭入住多為2-3晚，有從杭州上海來的，甚至還有從武漢、淄博來的，迎合了越來越多中國(guó)旅行者將“寵物即家人”的理念融入日常旅程。

除外，在針對(duì)中國(guó)家庭旅行者的調(diào)研報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，多代同游和隔代旅行的代際旅行趨勢(shì)數(shù)據(jù)可觀。在重視家庭紐帶的中國(guó)市場(chǎng)，代際旅行持續(xù)升溫，78%的家庭旅行者每年至少參與一次三代同游，89%積極尋找“全家一起玩?！钡臋C(jī)會(huì)，另有86%的中國(guó)家庭旅行者選擇或計(jì)劃安排祖孫專屬出行。

多樣化的旅行動(dòng)機(jī)，不僅折射出人們對(duì)‘為何而行’的深度思考，也推動(dòng)著旅行從目的地導(dǎo)向，走向意義驅(qū)動(dòng)?！?/p>

正如希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁黃劼所言，2026年，旅行者將更加關(guān)注旅行背后的情感價(jià)值與意義。希爾頓集團(tuán)也將持續(xù)關(guān)注出行者的個(gè)性需求與情感期待，以本地化創(chuàng)新不斷優(yōu)化服務(wù)和體驗(yàn)，提升入住感受。