誰能想到，娃哈哈長公主宗馥莉前腳剛宣布辭職，后腳叔叔宗澤后就帶著新品牌“娃小智”殺回戰(zhàn)場！

這位1982年出生的“創(chuàng)二代”，作為宗慶后獨女，從美國留學(xué)歸來就被視作娃哈哈未來掌舵人?？扇缃?，她卸任董事長僅一天，家族商戰(zhàn)的硝煙已悄然彌漫。

一、長公主退位：一年改革換來“竹籃打水”

去年7月，宗馥莉首次宣稱辭職時，外界還以為是“以退為進”的權(quán)謀。

畢竟當(dāng)時她剛接手娃哈哈，就掀起了“去宗慶后化”改革——換掉陪伴父親20年的老班底，推出高端線“生氣啵?！?，甚至試圖將AD鈣奶包裝改成“國潮風(fēng)”。這些動作雖引發(fā)爭議，卻意外讓她坐穩(wěn)了位置。

但這次不同。2025年9月12日，董事會正式通過辭職提案，宗馥莉徹底告別娃哈哈核心管理層。這一年她過得太艱難：

改革敗局：砍掉20多個老產(chǎn)品，卻沒一個新品能復(fù)制“營養(yǎng)快線”的輝煌；

法律泥潭：18億信托基金投資失敗，還因商標歸屬問題與父親舊部對簿公堂；

輿論反噬：網(wǎng)友吐槽她“把情懷當(dāng)生意”，經(jīng)銷商私下抱怨“政策三天一變”。

更諷刺的是，她的親叔叔宗澤后早在社交媒體直言：“這丫頭太急功近利，剛過易折?！钡@位三叔萬萬沒想到，侄女卸任后竟祭出大招——“娃小宗”橫空出世。

二、皇叔出山：6000粉絲撬動百億市場？

10月10日晚，宗馥莉辭職消息官宣后，她的個人品牌“娃小宗”火速在社交媒體注冊。

短短24小時，賬號粉絲突破6000，首款無糖茶定價4元，直接對標農(nóng)夫山泉“東方樹葉”。這招“以退為進”打得漂亮——既然在娃哈哈內(nèi)部推不動改革，那就另起爐灶證明自己。

可她前腳剛布局，后腳就被三叔“截胡”。

10月11日中午，宗澤后在朋友圈炮轟：“水軍把她帶偏了，越走越遠！”話音未落，他的“娃小智”就在杭州開啟全國招商會，主打AD鈣奶、椰子水等產(chǎn)品，從包裝到定價都與娃哈哈高度雷同。

更絕的是，工作人員透露已有153家經(jīng)銷商簽約，擺明了要和侄女搶市場。

叔侄博弈的底層邏輯宗澤后可不是省油的燈。作為宗慶后三弟，他早就在外布局“宗師傅”飲料，2024年推出的“益品宗師AD鈣奶”，連吸管顏色都和娃哈哈一模一樣。

這次“娃小智”更直接，招商海報上赫然寫著“宗氏家族新銳品牌”，擺明了要分食娃哈哈的渠道資源。

而宗馥莉的“娃小宗”看似弱小，實則暗藏野心。

她放棄娃哈哈商標，轉(zhuǎn)而押注年輕消費群體，首款無糖茶瞄準的正是元氣森林的基本盤。更關(guān)鍵的是，她仍持有娃哈哈20%股份，是僅次于集團的第二大股東。這場博弈，本質(zhì)是傳統(tǒng)渠道與新消費賽道的對決。

三、商戰(zhàn)背后：家族權(quán)力的暗戰(zhàn)與明爭

宗澤后的“娃小智”招商會選在杭州，這是娃哈哈總部所在地，也是宗慶后打下的江山。有經(jīng)銷商私下透露：“宗澤后這招叫‘釜底抽薪’，他要證明沒有宗馥莉，娃哈哈的渠道照樣能賺錢?！?/p>

更微妙的是，宗澤后在采訪中反復(fù)強調(diào)：“娃哈哈不是宗家的，是所有消費者的?！边@話表面是情懷，實則在瓦解宗馥莉的合法性——既然品牌屬于大眾，那你憑什么用“娃小宗”另立山頭？

而宗馥莉的反擊同樣犀利。她控制的宏勝集團近期動作頻繁：8月以來連發(fā)12條生產(chǎn)線招標公告，9月新基地在杭州蕭山破土動工。

業(yè)內(nèi)人士分析，這是在為“娃小宗”擴產(chǎn)鋪路，未來可能復(fù)制“代工+自有品牌”的模式。

行業(yè)震動與輿論撕裂這場家族內(nèi)戰(zhàn)在社交媒體炸開了鍋：

挺宗派：“馥莉有魄力，娃哈哈早該改革了！”

倒宗派：“吃相太難看，把老爹打下的江山當(dāng)兒戲！”

吃瓜群眾：“建議改名‘娃家的戰(zhàn)爭’，比《甄嬛傳》還精彩！”

更有網(wǎng)友扒出，宗澤后的“娃小智”和宗馥莉的“娃小宗”，連商標注冊時間都只差3天。這哪是巧合？分明是蓄謀已久的“雙簧戲”——一個唱紅臉，一個唱白臉，最終目的都是爭奪娃哈哈的隱形控制權(quán)。

四、局中局：商戰(zhàn)背后的資本迷局

這場鬧劇的核心，是價值千億的“娃哈哈”商標歸屬。宗慶后生前將商標授權(quán)給娃哈哈集團使用，但去世后并未明確繼承權(quán)。

宗馥莉試圖將商標轉(zhuǎn)入自己控制的宏勝集團，卻遭到董事會反對。如今她辭職，商標爭奪戰(zhàn)更趨白熱化。

更吊詭的是，宗澤后控制的“娃小智”，其核心產(chǎn)品AD鈣奶的配方，與娃哈哈經(jīng)典款相似度高達90%。

有法律專家指出，這可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。但宗澤后早有準備——他的公司早在2024年就申請了“益品宗師”商標，玩的是“擦邊球”戰(zhàn)術(shù)。

消費者的困惑與選擇面對兩個“娃”字頭品牌，消費者徹底懵了：

懷舊派：“AD鈣奶只認娃哈哈，其他都是山寨！”

嘗鮮派：“馥莉的無糖茶包裝好看，買來拍照發(fā)朋友圈！”

務(wù)實派：“哪個便宜買哪個，反正都是飲料?！?/p>

更有趣的是，宗澤后的“娃小智”招商會上，有經(jīng)銷商當(dāng)場質(zhì)問：“你們和娃哈哈到底啥關(guān)系？消費者不認賬怎么辦？”工作人員尷尬回應(yīng)：“都是宗家的，喝著一樣放心?！?/p>

結(jié)語

曾經(jīng)的父女搭檔，如今的叔侄對壘，這場沒有硝煙的商戰(zhàn)，究竟誰能笑到最后？有人說宗馥莉太莽撞，有人贊她有破局勇氣。

但無論如何，當(dāng)“娃小宗”和“娃小智”在貨架上相遇時，受傷的可能是那個承載著80、90后青春記憶的國民品牌。長公主退位，皇叔出山，娃哈哈的江湖，好戲才剛剛開始！

資料來源
《宗馥莉從娃哈哈辭職，其叔叔宗澤后首次表態(tài)：她欠缺德藝雙修！》-網(wǎng)易新聞（2025年10月11日）
《娃小宗娃小智滬小娃爭相入局，娃哈哈集團已緊急任命新總經(jīng)理》-南方都市報（2025年10月11日）
《辭任娃哈哈，豪賭娃小宗，宗馥莉為何“放下”又“拿起”？》-南方都市報（2025年10月11日）