山東
在汽車產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的浪潮中，我們見(jiàn)證了一個(gè)時(shí)代的落幕——沃爾沃V90（參數(shù)丨
沃爾沃V90的產(chǎn)品力本身無(wú)可挑剔。它繼承了沃爾沃家族的安全基因，配備了包括City Safety城市安全系統(tǒng)、道路偏離預(yù)防及保護(hù)系統(tǒng)在內(nèi)的一整套安全配置，其安全實(shí)力確實(shí)堪稱同級(jí)無(wú)敵。經(jīng)典的旅行車造型融合了斯堪的納維亞設(shè)計(jì)美學(xué)，修長(zhǎng)的車身線條與實(shí)用的空間布局相得益彰，既保留了轎車的操控優(yōu)勢(shì)，又提供了遠(yuǎn)超三廂轎車的裝載能力。內(nèi)飾用料考究，環(huán)保材質(zhì)與人體工學(xué)座椅營(yíng)造出獨(dú)特的北歐豪華氛圍。然而，這些產(chǎn)品亮點(diǎn)最終未能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷量，其背后的原因值得深思。
沃爾沃V90銷量慘淡的根源首先在于市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的深刻變化。近年來(lái)，SUV車型憑借更高的坐姿、更好的通過(guò)性以及威猛的視覺(jué)觀感，成功俘獲了全球消費(fèi)者的心。沃爾沃CEO Jim Rowan坦言："市場(chǎng)已經(jīng)變了，SUV的離地間隙等特性改變了消費(fèi)者的選擇傾向。"這種轉(zhuǎn)變不僅發(fā)生在全球市場(chǎng)，在中國(guó)這一沃爾沃重要銷售區(qū)域表現(xiàn)得尤為明顯。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)SUV的偏愛(ài)遠(yuǎn)超旅行車，使得V90這類產(chǎn)品始終難以打開(kāi)主流市場(chǎng)。
其次，旅行車在中國(guó)的市場(chǎng)定位一直存在尷尬。在消費(fèi)者認(rèn)知中，旅行車往往被貼上"小眾"、"情懷"的標(biāo)簽，價(jià)格卻普遍高于同級(jí)別的SUV車型。以沃爾沃V90為例，其進(jìn)口身份導(dǎo)致定價(jià)居高不下，與本土生產(chǎn)的XC60等SUV車型相比缺乏價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。這種"高冷"的定位將大量實(shí)用主義消費(fèi)者拒之門外，形成了叫好不叫座的怪圈。
更深層次的原因在于，汽車消費(fèi)文化的地域差異決定了不同車身形式的命運(yùn)。在歐洲市場(chǎng)，旅行車有著深厚的文化根基和消費(fèi)習(xí)慣基礎(chǔ)，而在中國(guó)和美國(guó)這兩大全球重要汽車市場(chǎng)，消費(fèi)者更傾向于將SUV視為家庭用車的首選。這種文化差異使得旅行車始終難以突破細(xì)分市場(chǎng)的局限，即使如V90這樣產(chǎn)品力出色的車型也難以扭轉(zhuǎn)大局。
從市場(chǎng)前景來(lái)看，旅行車這一品類正在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著電動(dòng)化時(shí)代的到來(lái)，新的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。純電平臺(tái)帶來(lái)的空間布局革新，使得SUV能夠在保持通過(guò)性的同時(shí)，提供不輸于旅行車的內(nèi)部空間和能效表現(xiàn)。而跨界車型的興起，更進(jìn)一步模糊了傳統(tǒng)車身形式的界限，留給純正旅行車的市場(chǎng)空間愈發(fā)狹窄。
沃爾沃官方的決策也印證了這一趨勢(shì)。按照"全球產(chǎn)品周期規(guī)劃"，沃爾沃將優(yōu)先發(fā)展跨界車與SUV，這意味著不僅是V90，就連V60在生命周期結(jié)束后也不會(huì)進(jìn)行更新。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向清晰地表明，即使是有著深厚旅行車制造傳統(tǒng)的品牌，也不得不向市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)低頭。
然而，旅行車并非完全沒(méi)有未來(lái)。在電動(dòng)化時(shí)代，我們或許會(huì)看到旅行車以新的形式重生。例如，極氪001這樣的獵裝車通過(guò)電動(dòng)化平臺(tái)重新詮釋了旅行車的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，成功打開(kāi)了新的市場(chǎng)空間。這表明，只要在設(shè)計(jì)和功能上不斷創(chuàng)新，旅行車的核心價(jià)值——優(yōu)雅造型與實(shí)用空間的結(jié)合——依然能夠找到它的知音。
沃爾沃V90的退市，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，但也為汽車產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的啟示：在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，即使是再優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不能順應(yīng)主流消費(fèi)趨勢(shì)，也難逃被邊緣化的命運(yùn)。旅行車未來(lái)的出路或許在于電動(dòng)化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，在保留其獨(dú)特魅力的同時(shí)，找到與新時(shí)代消費(fèi)者需求的契合點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，沃爾沃V90將作為旅行車黃金時(shí)代的經(jīng)典代表，永遠(yuǎn)定格在汽車發(fā)展的歷史長(zhǎng)卷中。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
