截至2024年，中國健康飲品市場規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，并持續(xù)保持快速增長。與此同時(shí)，2024年小紅書平臺“#養(yǎng)生”“#健康養(yǎng)生”“#中式養(yǎng)生”等相關(guān)種草筆記數(shù)同比增長超100%，折射出傳統(tǒng)養(yǎng)生文化正以年輕化、生活化的方式深入現(xiàn)代消費(fèi)場景。隨著“藥食同源”理念與輕養(yǎng)生需求的雙重驅(qū)動(dòng)，一批新中式健康飲品品牌應(yīng)運(yùn)而生，其中，東方補(bǔ)者作為廣東椰泰飲料集團(tuán)旗下專注藥食同源、新中式輕養(yǎng)生飲品的代表品牌，以“傳承東方智慧”“四季輕養(yǎng)”為核心理念，迅速成長為年輕消費(fèi)者手中的健康“新寵”。

東方補(bǔ)者，作為廣東椰泰飲料集團(tuán)旗下專注藥食同源、新中式輕養(yǎng)生飲品的子品牌，從誕生之初便植根于東方傳統(tǒng)食養(yǎng)智慧，以“新中式、輕養(yǎng)生、更簡單、更便捷”為核心理念，將經(jīng)典醫(yī)籍中的食養(yǎng)智慧轉(zhuǎn)化為貼合現(xiàn)代生活節(jié)奏的輕養(yǎng)生飲品。品牌不僅傳承了《本草綱目》、《四圣心源》等經(jīng)典醫(yī)籍中的食材配伍智慧，更通過現(xiàn)代工藝創(chuàng)新，打造出涵蓋養(yǎng)生水、養(yǎng)生茶、養(yǎng)生乳飲、養(yǎng)生谷物及養(yǎng)生果汁等多維產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)覆蓋辦公、健身、熬夜、差旅等多元需求場景，滿足不同季節(jié)、不同體質(zhì)人群的輕養(yǎng)需求。

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，東方補(bǔ)者展現(xiàn)出強(qiáng)大的品類拓展與融合能力。品牌不僅深耕傳統(tǒng)養(yǎng)生水與養(yǎng)生茶領(lǐng)域，更拓展出果汁飲品、谷物代餐及功能性乳飲等創(chuàng)新賽道，實(shí)現(xiàn)即飲場景到營養(yǎng)補(bǔ)充的全覆蓋。以明星產(chǎn)品猴頭菇八珍酸奶飲品為例，作為品牌首款國風(fēng)古法升級創(chuàng)新的酸奶飲品，東方補(bǔ)者將傳統(tǒng)八珍食材與現(xiàn)代猴頭菇、米乳粉科學(xué)配伍，通過現(xiàn)代乳飲工藝發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)"可以喝的八珍精華"便捷養(yǎng)生理念。該產(chǎn)品與東方補(bǔ)者桑葚五黑酸奶飲品雙雙獲得"2025藥食同源產(chǎn)品力創(chuàng)新"認(rèn)證，充分體現(xiàn)了品牌在傳統(tǒng)配方現(xiàn)代化演繹方面的獨(dú)特優(yōu)勢。這些創(chuàng)新產(chǎn)品以乳飲為載體，成功將猴頭菇、五黑食材等傳統(tǒng)配方進(jìn)行現(xiàn)代化改造，既保留藥食同源精髓，又符合當(dāng)代消費(fèi)習(xí)慣，成為品類跨界創(chuàng)新的標(biāo)桿案例。

在原料與工藝方面，東方補(bǔ)者構(gòu)建了從源頭到生產(chǎn)的品質(zhì)閉環(huán)。品牌精選寧夏中寧枸杞、長白山人參等道地食材，確保原料的地道與純凈。同時(shí)結(jié)合UHT超高溫瞬時(shí)殺菌與無菌冷灌等現(xiàn)代技術(shù)，不僅保留了食材本真營養(yǎng)，又確保每一款產(chǎn)品的穩(wěn)定性和安全性。這種“古方新制”的工藝哲學(xué)，不僅體現(xiàn)了品牌對傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的尊重，更契合了當(dāng)代消費(fèi)者對健康潔凈與輕負(fù)擔(dān)飲品的追求。

渠道布局上，東方補(bǔ)者采取線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)策略，全面覆蓋現(xiàn)代消費(fèi)者的購買場景。在線上，品牌通過抖音等平臺精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，多款產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，比如烏梅熬山楂憑借“酸甜解膩+餐后助消”的精準(zhǔn)產(chǎn)品定位，榮登抖音植物飲料爆款榜、好評榜、人氣榜前列位置；人參紅黑枸杞汁以“加班熬夜后活力恢復(fù)”為賣點(diǎn)，成為打工族的“續(xù)命神器”，蟬聯(lián)抖音植物飲料三大榜單前列位置；冬瓜荷葉薏米水借勢“清爽解膩、甩濕刮油”需求，穩(wěn)居抖音植物飲料三榜前列位置。

此外，品牌通過短視頻內(nèi)容、達(dá)人種草、挑戰(zhàn)賽等形式，將產(chǎn)品功能與年輕生活場景深度綁定，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。在線下渠道布局上，東方補(bǔ)者同樣迅猛，

進(jìn)駐好想來等主流零食店，搶占年輕消費(fèi)者“逛吃”場景；覆蓋華潤萬家、711、全家等多類終端，實(shí)現(xiàn)線上線下同步發(fā)力，進(jìn)一步印證了品牌全渠道布局的成效。

東方補(bǔ)者的快速成長，也得益于其背后椰泰集團(tuán)的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈支撐。集團(tuán)擁有惠州110畝現(xiàn)代化生產(chǎn)基地、德國全自動(dòng)無菌生產(chǎn)線及年產(chǎn)量超200萬噸的產(chǎn)能規(guī)模，為品牌提供了從研發(fā)、生產(chǎn)到品控的全鏈路保障。此外，東方補(bǔ)者今年與廣東省中藥研究所達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞藥食同源食材的深度研發(fā)開展協(xié)同創(chuàng)新，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的科學(xué)背書與健康價(jià)值，推動(dòng)新中式輕養(yǎng)生飲品走向更專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的未來。

在健康成為年輕人生活剛需的今天，東方補(bǔ)者以“藥食同源，輕養(yǎng)生”為切入點(diǎn)，不僅重新定義了傳統(tǒng)滋補(bǔ)的現(xiàn)代表達(dá)，更以實(shí)打?qū)嵉氖袌霰憩F(xiàn)證明了其品牌力與產(chǎn)品力。從線上爆款頻出到線下渠道廣泛覆蓋，從古方傳承到現(xiàn)代工藝創(chuàng)新，東方補(bǔ)者正以一款款養(yǎng)生飲品，悄然改變著年輕一代的養(yǎng)生方式，也讓東方食養(yǎng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

未來，隨著藥食同源、健康養(yǎng)生理念的進(jìn)一步普及與健康消費(fèi)需求的持續(xù)升級，東方補(bǔ)者有望成為藥食同源、新中式輕養(yǎng)生賽道的領(lǐng)軍品牌，引領(lǐng)一場關(guān)于“健康生活”的消費(fèi)革命，讓我們一起拭目以待吧！