十一黃金周期間，2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽再一次讓人們感受到了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。

官方數(shù)據(jù)顯示，本屆中網(wǎng)整體票房達(dá)到了8800萬(wàn)元，比去年增長(zhǎng)了10%。賽場(chǎng)上，越來(lái)越多的本土選手在揮拍間突破自我、展現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)球力量；賽場(chǎng)外，一股強(qiáng)勁的“網(wǎng)球熱”也持續(xù)蔓延。

寫(xiě)字樓里，背著球拍的打工人越來(lái)越多；黃金時(shí)段的網(wǎng)球場(chǎng)，得提前三五天才約得上?！吨袊?guó)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，截至2024年，中國(guó)網(wǎng)球人口數(shù)量超2500萬(wàn)人，相較于2021年，增長(zhǎng)率達(dá)28.03%。

越來(lái)越多人，正在“入坑”的路上。而大家對(duì)網(wǎng)球的期待，也遠(yuǎn)不止“學(xué)會(huì)對(duì)打”這么簡(jiǎn)單。

網(wǎng)球“熱”了，期待也多了

Fiona的周末日程總是被網(wǎng)球填滿(mǎn)。

起初是女兒想學(xué)，報(bào)了班后，孩子越打越起勁，教練也說(shuō)“有點(diǎn)天賦”，便堅(jiān)持練了兩年。漸漸地，F(xiàn)iona也被這項(xiàng)優(yōu)雅又充滿(mǎn)力量感的運(yùn)動(dòng)吸引，自己也拿起了網(wǎng)球拍。

這樣的“家庭網(wǎng)球日常”，正在中國(guó)城市批量上演。自鄭欽文奧運(yùn)摘金以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)球熱就急速升溫。據(jù)報(bào)道，在最近兩年開(kāi)始練習(xí)打網(wǎng)球的人里面，大部分都是30歲左右的中青年，而且女性參與者比例已經(jīng)達(dá)到47%。

當(dāng)更多群體走進(jìn)網(wǎng)球場(chǎng)，他們的期待也越來(lái)越多?！拔覉?bào)網(wǎng)球課，既為了鍛煉身體，也有社交需求?！盕iona坦言，這幾年身邊有很多朋友都報(bào)了網(wǎng)球班，有時(shí)候家庭聚會(huì)，大家也是相約網(wǎng)球場(chǎng)打球。

網(wǎng)球在中國(guó)已逐漸突破“單一體育運(yùn)動(dòng)”的邊界，形成多元價(jià)值屬性。對(duì)子女教育而言，網(wǎng)球不僅是興趣愛(ài)好，更是叩開(kāi)世界名校大門(mén)的“加分項(xiàng)”。對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)球是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和表達(dá)自我的生活方式，也是拓展社交的渠道。

隨著網(wǎng)球越來(lái)越熱，消費(fèi)市場(chǎng)也火了。京東《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年全年網(wǎng)球服成交額同比增長(zhǎng)216%。近年來(lái)，眾多品牌紛紛擠入網(wǎng)球賽道，其中意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，今年上半年?duì)I收達(dá)到141.8億元，其爆款單品“蘇珊裙”在社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注，成為時(shí)尚新寵。

亮眼成績(jī)的背后，是品牌深厚的網(wǎng)球基因。品牌1911年誕生于意大利，網(wǎng)球是其最早的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)。上世紀(jì)70年代，瑞典球王比約?博格就穿著FILA條紋海軍藍(lán)POLO衫征戰(zhàn)賽場(chǎng)，打破溫網(wǎng)百年“純白傳統(tǒng)”。自此，F(xiàn)ILA便與網(wǎng)球深度綁定。此后半個(gè)世紀(jì)，BB1大滿(mǎn)貫POLO、蘇珊裙等產(chǎn)品不斷傳遞優(yōu)雅反叛的風(fēng)格，也加深了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知。

值得一提的是，F(xiàn)ILA在今年已升級(jí)成為中網(wǎng)獨(dú)家官方運(yùn)動(dòng)鞋服贊助商。從球童、志愿者的著裝定制，到球迷打卡互動(dòng)的展臺(tái)，均有它的身影。

在國(guó)內(nèi)網(wǎng)球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，F(xiàn)ILA 并未止步。中網(wǎng)賽事期間，品牌發(fā)布了全新網(wǎng)球戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略并不局限于賽事簽約或服裝裝備供應(yīng)，而是構(gòu)建了一個(gè)涵蓋賽事、球員、青訓(xùn)和社群的生態(tài)體系。網(wǎng)球人的各類(lèi)期待，或許都能隨著體系的落地得到回應(yīng)。

門(mén)檻之下的破局嘗試

裝備要好，孩子要練，自己要上——“網(wǎng)球入坑三部曲”正席卷一線(xiàn)城市。

然而，看似簡(jiǎn)單的第一步，卻讓不少新手陷入選擇困難。以球鞋為例，剛開(kāi)始接觸網(wǎng)球的人可能會(huì)覺(jué)得“鞋子能跑就行”，但當(dāng)真打過(guò)幾次對(duì)抗，或者經(jīng)歷過(guò)差點(diǎn)崴傷的瞬間，就會(huì)發(fā)現(xiàn)打網(wǎng)球，真不是隨便挑雙跑鞋就能解決的。服裝也一樣，專(zhuān)業(yè)款設(shè)計(jì)樸實(shí)，時(shí)尚款又難兼顧性能，消費(fèi)者不得不在性能參數(shù)與審美表達(dá)之間艱難取舍。

行業(yè)內(nèi)不少品牌都在產(chǎn)品研發(fā)的細(xì)節(jié)上下功夫。對(duì)此，F(xiàn)ILA的選擇是與北京體育大學(xué)和北京服裝學(xué)院共建“科技+美學(xué)”企學(xué)研合作項(xiàng)目，啟動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目，從設(shè)計(jì)美學(xué)趨勢(shì)、人體工學(xué)、材料工藝創(chuàng)新等方面進(jìn)一步拓展“網(wǎng)球功能美學(xué)”。這種校企聯(lián)動(dòng)并非短期的技術(shù)試水，而是以長(zhǎng)期主義深耕網(wǎng)球裝備領(lǐng)域，將科研成果逐步轉(zhuǎn)化為更適配本土需求的鞋服產(chǎn)品。

眾所周知，網(wǎng)球最大的門(mén)檻就是難，帶著“頂配”的裝備走進(jìn)球場(chǎng)也不一定能變強(qiáng)。“初期進(jìn)步很快，三個(gè)月就能對(duì)打，但現(xiàn)在卡在2.5水平已經(jīng)一年了?！盕iona表示。這種技術(shù)提升的瓶頸期，幾乎是每個(gè)網(wǎng)球愛(ài)好者都會(huì)經(jīng)歷的階段。

網(wǎng)球?qū)αα?、速度、耐力都有較高要求，每0.5個(gè)技術(shù)等級(jí)的提升，往往需要幾十甚至上百小時(shí)的練習(xí)，不同年齡段人群身體素質(zhì)與訓(xùn)練目標(biāo)的差異，亟需更具針對(duì)性的教學(xué)方案。

進(jìn)階難的另一面是網(wǎng)球教練的供不應(yīng)求。目前，有參賽紀(jì)錄的青少年選手50.6萬(wàn)，但持證教練卻只有4萬(wàn)多人。在許多城市，不少網(wǎng)球愛(ài)好者只能通過(guò)社交平臺(tái)尋找“獨(dú)立教練”，“市面上的教練水平差異很大，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也從每小時(shí)200元到800元不等，選擇起來(lái)很困惑。”一位剛?cè)腴T(mén)的愛(ài)好者表示。

事實(shí)上，國(guó)家體育總局已經(jīng)在積極推動(dòng)網(wǎng)球發(fā)展規(guī)劃的制定，而企業(yè)也在通過(guò)具體實(shí)踐參與網(wǎng)球教培的完善。其中，F(xiàn)ILA構(gòu)建贊助教練體系，試圖為不同年齡、水平的愛(ài)好者提供差異化培訓(xùn)。賽事層面，F(xiàn)ILA與中網(wǎng)繼續(xù)擴(kuò)大“FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽”規(guī)模，通過(guò)完善青訓(xùn)體系，培養(yǎng)未來(lái)新生代。

這一布局在十一期間落幕的FILA KIDS 鉆石杯總決賽總決賽中得到了充分體現(xiàn)。賽事全方位還原了職業(yè)球員賽場(chǎng)體驗(yàn)，且依托與美國(guó)IMG學(xué)院的深度合作，為各年齡段冠軍提供直通IMG學(xué)院訓(xùn)練營(yíng)或國(guó)際賽事外卡的機(jī)會(huì)，成為助力中國(guó)網(wǎng)球少年逐夢(mèng)世界的堅(jiān)實(shí)路徑。

當(dāng)網(wǎng)球市場(chǎng)從“增量擴(kuò)張”進(jìn)入“提質(zhì)增效”的關(guān)鍵階段，行業(yè)挑戰(zhàn)也隨之顯現(xiàn)。對(duì)此，F(xiàn)ILA提出全年齡段、全場(chǎng)景、全生態(tài)覆蓋的戰(zhàn)略，其核心在于重新定義了與用戶(hù)的關(guān)系——不再是簡(jiǎn)單的“買(mǎi)賣(mài)”，而是基于需求的“共創(chuàng)”。正如中網(wǎng)總經(jīng)理李旭華所言，“過(guò)去FILA是贊助商，現(xiàn)在是共建者。”

建設(shè)一個(gè)完善的中國(guó)網(wǎng)球生態(tài)需要全社會(huì)的力量，對(duì)品牌而言，更需著眼行業(yè)需求的長(zhǎng)期洞察，而非追求短期利益。在這個(gè)過(guò)程中，品牌需要平衡商業(yè)利益與行業(yè)責(zé)任，既要抓住市場(chǎng)機(jī)遇，也要為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)普及提供切實(shí)支持，讓網(wǎng)球突破賽場(chǎng)邊界，真正走進(jìn)日常生活。

從賽場(chǎng)走向生活，還有多遠(yuǎn)？

相較于跑步、羽毛球等超過(guò)2億參與人口的大眾運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球在中國(guó)仍有巨大的普及空間。許多人對(duì)網(wǎng)球規(guī)則尚且陌生，更不用說(shuō)親身參與。要讓網(wǎng)球真正從“賽事熱”走向“全民化”，首先要考慮的是如何“破圈”。

2025中網(wǎng)男單正賽首輪，中國(guó)選手布云朝克特和3號(hào)種子德米納爾的比賽還沒(méi)開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)就已經(jīng)沸騰——因?yàn)橐嘴惹Лt來(lái)了。

作為挑邊嘉賓，他不僅與兩位選手握手致意，還全程參與了發(fā)球前的流程，一舉一動(dòng)都讓現(xiàn)場(chǎng)歡呼不斷。

有趣的是，易烊千璽是FILA品牌全球代言人，而與他賽前互動(dòng)的布云朝克特，正是FILA近期官宣的中國(guó)首位網(wǎng)球代言人。

FILA這一“頂流明星+新生代球員”跨界聯(lián)動(dòng)的操作不難理解。明星的影響力能快速吸引不同圈層人群的目光，提升網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度；而當(dāng)比賽開(kāi)始，觀眾的注意力會(huì)自然聚焦到賽場(chǎng)本身，了解網(wǎng)球規(guī)則、關(guān)注球員的專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)，網(wǎng)球文化也由此實(shí)現(xiàn)了漸進(jìn)式破圈。

值得一提的是，中網(wǎng)期間，F(xiàn)ILA還在北京、上海、武漢、成都等地的旗艦店設(shè)置網(wǎng)球打卡裝置，讓大家在逛街時(shí)就能看到網(wǎng)球、體驗(yàn)網(wǎng)球風(fēng)穿搭，甚至舉起網(wǎng)球拍互動(dòng)。網(wǎng)友沐沐就是在這些打卡互動(dòng)中入坑了網(wǎng)球，在她看來(lái)，F(xiàn)ILA提供的不只是一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)景，更是一種生活情緒。

在網(wǎng)球圈里，“約球難”始終是個(gè)令人頭疼的問(wèn)題——高階玩家不愿帶，純新手又打不起來(lái)，正如有人調(diào)侃，“找個(gè)能穩(wěn)定對(duì)拉五拍以上的搭檔，比談成一筆業(yè)務(wù)還難?！?/p>

洞察到這一難題的FILA在2019年就組建了網(wǎng)球社群FILA Ace Club，經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)聚集了10萬(wàn)名網(wǎng)球社群會(huì)員。無(wú)論是新手想找搭子一起討論，還是4.0水平段的球友想切磋比賽，都能匹配到合適的伙伴。

可有時(shí)人約好了，“訂場(chǎng)難”的問(wèn)題卻接踵而至。上海網(wǎng)球愛(ài)好者張勇稱(chēng)，其所在球友群超200人，每天卡點(diǎn)搶場(chǎng)館是常態(tài)?！暗近c(diǎn)打開(kāi)訂場(chǎng)頁(yè)面，多數(shù)場(chǎng)次按鈕已呈灰色不可選，室內(nèi)球場(chǎng)更是一年難約上一兩次?！?/p>

中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)近年來(lái)也一直努力推廣造價(jià)更低的網(wǎng)球墻，鼓勵(lì)建設(shè)“網(wǎng)球公園”，讓普通市民在社區(qū)就能接觸網(wǎng)球。品牌也積極投身于網(wǎng)球空間的拓展，F(xiàn)ILA在今年推出“最美球場(chǎng)計(jì)劃”，將逐步在全國(guó)30多座城市建造包括城市天際線(xiàn)、森林球場(chǎng)、湖邊球場(chǎng)等形式在內(nèi)的城市地標(biāo)性球場(chǎng)，目前已建成12座。

據(jù)悉，隨著“最美球場(chǎng)”的落地，品牌將大幅拓展FILA Ace Club的覆蓋區(qū)域和活動(dòng)頻次，預(yù)計(jì)三年內(nèi)可以組織近千場(chǎng)網(wǎng)球社群活動(dòng)，讓每個(gè)人都能在揮拍的瞬間釋放壓力，也讓網(wǎng)球成為可持續(xù)的生活方式。

網(wǎng)球真正從賽場(chǎng)走向生活，是一個(gè)由表及里的過(guò)程。它始于“看見(jiàn)”，明星效應(yīng)、網(wǎng)球裝置、潮流穿搭，讓網(wǎng)球跳出固有的場(chǎng)景；繼而實(shí)現(xiàn)“觸摸”，借助社群與體驗(yàn)活動(dòng)，人們真正揮起球拍，感受擊球的節(jié)奏；最終達(dá)成“理解”，在堅(jiān)持中領(lǐng)悟網(wǎng)球文化，讓運(yùn)動(dòng)精神融入品格。

有人說(shuō)，“在網(wǎng)球世界里，無(wú)論你打了多長(zhǎng)時(shí)間的球，你總有好多東西可以學(xué)?！边@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)教會(huì)我們的不僅是技術(shù)，更是一種內(nèi)在修煉?；蛟S在未來(lái)，我們都可以像FILA所主張的那樣，在規(guī)則之內(nèi)，以?xún)?yōu)雅的姿態(tài)去創(chuàng)造一場(chǎng)反叛的革新，用自成一格的態(tài)度發(fā)出屬于自己的ACE球。

作者：肖皖璇

編輯：馬敏