一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10多年的商標(biāo)戰(zhàn)，正在從國(guó)內(nèi)打到國(guó)外。

近日，加多寶集團(tuán)發(fā)布《關(guān)于海外“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)的聲明》，稱加多寶已在全球60多個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)王老吉商標(biāo)。

當(dāng)晚，王老吉迅速回應(yīng)道：“有病去醫(yī)院，有事找法院，謝謝！”至此，雙方圍繞海外商標(biāo)歸屬展開的新一輪攻防戰(zhàn)，戰(zhàn)火再次升級(jí)。

01

長(zhǎng)達(dá)10多年的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)

公開資料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來(lái)在法庭對(duì)峙20多次，同時(shí)雙方還展開了激烈的營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，來(lái)爭(zhēng)奪“銷量一哥”的地位，期間甚至還發(fā)生過(guò)員工互毆事件。

王老吉涼茶誕生于清朝道光年間，至今已有近200年歷史。上個(gè)世紀(jì)，鴻道集團(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道與中國(guó)香港王氏后人王健儀達(dá)成合作，獲得了王老吉涼茶祖?zhèn)髋浞?，并意識(shí)到內(nèi)地市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但當(dāng)時(shí)，內(nèi)地王老吉商標(biāo)權(quán)屬于國(guó)資羊城藥業(yè)（后并入廣藥集團(tuán)）。陳鴻道想在內(nèi)地賣涼茶，要么改名字，要么拿授權(quán)。

陳鴻道選擇了后者，1996年經(jīng)王老吉藥業(yè)公司特許，加多寶集團(tuán)持王氏后人特許配方生產(chǎn)王老吉罐裝涼茶。此后，在專家鄧德隆的建議下，品牌開始走“怕上火”的功能性飲料定位，配上那句“怕上火，喝王老吉”的廣告語(yǔ)，迅速火遍全國(guó)。

至2011年，“王老吉”紅罐涼茶銷售額甚至全線超過(guò)可口可樂(lè)，達(dá)160億元，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民飲料”。相較之下，廣藥旗下所保留的綠盒王老吉涼茶當(dāng)年銷售額不足20億元。

眼看著生意越來(lái)越火，商標(biāo)權(quán)的期限也越來(lái)越近，陳鴻道內(nèi)心亦產(chǎn)生了對(duì)商標(biāo)使用權(quán)的憂慮——租來(lái)的商標(biāo)到期可能被收回。焦慮之下，陳鴻道開始劍走偏鋒。2002年、2003年連續(xù)兩年向廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民行賄共計(jì)300余萬(wàn)港元，簽訂了兩份補(bǔ)充合同，將商標(biāo)使用權(quán)延期至2020年。

這樣的做法無(wú)疑存在重大隱患。2010年，雙方簽訂的原始商標(biāo)使用許可合同即將到期，此時(shí)“王老吉”商標(biāo)估值約1080億。巨大的價(jià)值差下，廣藥集團(tuán)不承認(rèn)鴻道集團(tuán)以行賄手段取得的補(bǔ)充協(xié)議有效。

次年4月，廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提請(qǐng)商標(biāo)仲裁，經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一年的利益分割后，2012年5月委員會(huì)裁定鴻道集團(tuán)及其子公司加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

此后，雙方多次對(duì)簿公堂。2023年7月廣東高院的一審判決確實(shí)認(rèn)定六家加多寶公司共同侵權(quán)，并判決賠償3.17億元……

02

海外商標(biāo)戰(zhàn)

王老吉與加多寶的海外商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始于今年9月30日，加多寶發(fā)布的一份公告。

加多寶聲稱，“加多寶集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)‘王老吉’海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益”。其擁有有效王老吉商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到63個(gè)，涵蓋北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、非洲和大洋洲六大洲。

當(dāng)晚，王老吉發(fā)布了《關(guān)于“王老吉”境外商標(biāo)案件的嚴(yán)正聲明》，稱加多寶集團(tuán)所謂“侵權(quán)、假冒、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的表述，是對(duì)商標(biāo)法律定義的誤讀與誤導(dǎo)，其通過(guò)海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司在全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行惡意注冊(cè)。

王老吉還表示，現(xiàn)“王老吉”商標(biāo)的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌權(quán)利人廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標(biāo)注冊(cè)工作，商標(biāo)權(quán)利明確，法律保護(hù)完備。

10月10日，加多寶再次發(fā)聲表示，自上世紀(jì)90年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ狻巴趵霞鄙虡?biāo)使用權(quán)，并于2000年初合法獲得海外“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)，在全球超過(guò)60個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)“王老吉”商標(biāo)。

對(duì)此，王老吉直接犀利地用一句話隔空回應(yīng)——“有病去醫(yī)院，有事找法院，謝謝”，使得雙方之間的火藥味驟然升級(jí)。

值得注意的是，雙方在英文商標(biāo)上并不相同，加多寶集團(tuán)注冊(cè)的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，廣藥集團(tuán)注冊(cè)的是“WALOVI”，但中文的“王老吉”則兩者一致。

03

雙雄爭(zhēng)霸，出路之爭(zhēng)

如果說(shuō)國(guó)內(nèi)的商標(biāo)之爭(zhēng)源于巔峰時(shí)期的利益之爭(zhēng)，那么如今的海外商標(biāo)之爭(zhēng)就是出路之爭(zhēng)。

在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)10多年的拉鋸戰(zhàn)后，王老吉與加多寶亦錯(cuò)失了涼茶行業(yè)的黃金發(fā)展期。據(jù)《2023年涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，自2012年起，國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)開始進(jìn)入瓶頸期，不僅增速放緩，市場(chǎng)消費(fèi)需求也難見起色。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)涼茶市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，但隨后逐年下滑。2020年，亞洲即飲涼茶市場(chǎng)份額出現(xiàn)了27.1%的下滑。

回顧這場(chǎng)漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)，有的不僅是對(duì)簿公堂，還有“貼身肉搏”的價(jià)格戰(zhàn)和“不留情面”的渠道戰(zhàn)。

在價(jià)格戰(zhàn)方面，加多寶總裁李春林曾表示，2012年6月，廣藥的王老吉涼茶上市，價(jià)格戰(zhàn)隨之開場(chǎng)，當(dāng)時(shí)加多寶的批發(fā)價(jià)格是72元/箱，但在一年之后，這個(gè)價(jià)格就已經(jīng)跌到四十幾元。

在渠道戰(zhàn)方面，有媒體此前報(bào)道過(guò)雙方的“暗戰(zhàn)”情節(jié)——加多寶從多地經(jīng)銷商處“收購(gòu)”廣藥集團(tuán)的紅罐王老吉，使其無(wú)法在商超鋪貨；廣藥集團(tuán)則委托了一家名為“北方狼”的商務(wù)調(diào)查公司，潛入加多寶的工廠內(nèi)取證，致使加多寶300多萬(wàn)個(gè)印有王老吉字樣的空罐被舉報(bào)。

這場(chǎng)全方位地纏斗，最終讓雙方“元?dú)獯髠?，也就錯(cuò)過(guò)了涼茶行業(yè)的黃金發(fā)展期。加多寶身負(fù)多場(chǎng)官司，根據(jù)《中國(guó)新聞周刊》2017年報(bào)道，自2012年加多寶與廣藥集團(tuán)開戰(zhàn)以來(lái)，廣藥集團(tuán)在多起訴訟中累計(jì)提出的索賠總額達(dá)47億元。

中弘股份披露的一份加多寶的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，更是直觀地展露了它的困境。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月31日，加多寶資產(chǎn)總計(jì)127.15億元，負(fù)債131.68億元，凈資產(chǎn)-3.5億元，凈利潤(rùn)-5.8億元。

王老吉方面，據(jù)白云山歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司以王老吉為主要收入來(lái)源的大健康業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力。從2022年到2024年，王老吉大健康公司收入分別為93.5億、100.1億元和87.6億元。

就在國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)因過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)而增長(zhǎng)疲軟之際，王老吉在海外市場(chǎng)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭——過(guò)去十年間，其海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了6.5倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)25%。

面對(duì)國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)瓶頸與海外的廣闊機(jī)遇，王老吉與加多寶不約而同地將目光投向海外。這場(chǎng)綿延十余年的商標(biāo)戰(zhàn)火，也因此自然而然地蔓延至全球市場(chǎng)。有了國(guó)內(nèi)的“前車之鑒”，兩家公司在海外這場(chǎng)新的纏斗將如何演繹，讓我們拭目以待。

圖源：官方