彩票有人中獎(jiǎng)，才能吸引人一直買。

拍視頻有人成頂流，才能讓你心甘情愿免費(fèi)給平臺(tái)打工。

最近刷抖音，十個(gè)人里有八個(gè)刷到過雞排哥吧？

有人納悶 “他憑啥??？沒才藝沒梗，怎么一夜就漲了 3000 萬粉”，也有人羨慕 “要是我也能這么紅就好了”。

但你要是看透了平臺(tái)的 “造星套路” 就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雞排哥爆紅根本不是 “運(yùn)氣好”，而是抖音早就算好的一盤棋 —— 從選誰紅、什么時(shí)候紅，到紅多久，全是按劇本走的，目的只有一個(gè)：讓更多普通人接著為平臺(tái) “免費(fèi)干活”。

一、先看規(guī)律：抖音的 “季度造星流水線”，一年就 4 個(gè)名額

你有沒有發(fā)現(xiàn)，這些年突然爆紅的網(wǎng)紅，好像都踩著同一個(gè)節(jié)奏？

早幾年的溫婉，靠一段 “Gucci 舞” 一夜出圈；后來的 “小小花園”，一首簡單的兒歌刷遍全網(wǎng)；再到郭有才、劉畊宏，現(xiàn)在輪到雞排哥 —— 他們看似毫無關(guān)聯(lián)，其實(shí)都是抖音 “季度造星計(jì)劃” 的產(chǎn)物。

平臺(tái)的規(guī)則很明確：一年拆成 4 個(gè)季度，每個(gè)季度重點(diǎn)推紅 1 個(gè)人，而且這個(gè)人往往 “沒什么突出才藝”。

溫婉不是專業(yè)舞者，“小小花園” 的演唱者不是專業(yè)歌手，雞排哥也沒有特別的技能，可就是這樣的 “普通人”，反而能一夜吸粉幾千萬。

為什么選他們？因?yàn)槠脚_(tái)要傳遞一個(gè)信號(hào)：“你看，沒才藝也能紅，下一個(gè)可能就是你”。

要是選一個(gè)跳舞超厲害、唱歌超好聽的專業(yè)人士爆紅，普通用戶會(huì)覺得 “我肯定不行，我沒這本事”，就不會(huì)愿意花時(shí)間拍視頻。

但選雞排哥這樣的 “普通人”，大家就會(huì)覺得 “他能紅，我為啥不能？”—— 這才是平臺(tái)的小心思，用一個(gè) “普通人的爆紅案例”，勾著更多人來平臺(tái)創(chuàng)作。

二、爆紅時(shí)間都是算好的：長假前三天，就為 “引流變現(xiàn)”

更有意思的是，雞排哥爆紅的時(shí)間，不是隨便選的，而是卡在 9 月 27 號(hào) —— 國慶長假前三天。

你以為這是巧合？其實(shí)是平臺(tái)精準(zhǔn)計(jì)算的 “流量變現(xiàn)窗口”。

長假前三天讓他爆紅，大家刷到視頻時(shí)正處于 “放假前的興奮期”，很容易被 “去景德鎮(zhèn)看雞排哥” 這樣的話題帶動(dòng)，愿意買票、跑線下打卡。

一方面，線下打卡能產(chǎn)生更多二次素材（比如游客拍的偶遇視頻），讓雞排哥的熱度再續(xù)一波；另一方面，平臺(tái)還能借著這波熱度，跟當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、商家合作，賺一波流量分成。

之前劉畊宏爆紅，也是卡在疫情期間大家 “在家沒事干” 的時(shí)候，剛好帶動(dòng)居家健身的話題；“小小花園” 爆紅在春天，正好契合大家 “出門踏青” 的心情。

你看，平臺(tái)從來不會(huì)隨便推紅一個(gè)人，都是先算好 “什么時(shí)間紅，能帶來最大收益”，再把流量灌進(jìn)去 —— 雞排哥只是剛好踩中了國慶前的這個(gè) “流量窗口”。

三、“紅一個(gè)月就涼” 是定數(shù)：沒內(nèi)涵沒關(guān)系，只要能當(dāng) “誘餌” 就行

現(xiàn)在再看那些曾經(jīng)爆紅的網(wǎng)紅：溫婉紅了不到一個(gè)月就沒了動(dòng)靜，“小小花園” 的熱度撐了三周，郭有才現(xiàn)在也很少有人提了，雞排哥大概率也逃不過這個(gè)命運(yùn)。

為什么會(huì)這樣？因?yàn)槠脚_(tái)根本沒打算讓他們 “長期紅”。

這些網(wǎng)紅的共同點(diǎn)是 “沒深厚內(nèi)涵”—— 沒有持續(xù)輸出內(nèi)容的能力，也沒有能留住粉絲的核心競爭力。

平臺(tái)推他們，不是要培養(yǎng) “超級(jí)巨星”，只是要把他們當(dāng)成 “誘餌”。就像釣魚時(shí)掛的魚餌，只要能吸引魚過來（讓普通用戶覺得 “我也能紅”），魚餌本身好不好吃、能不能長期用，根本不重要。

等這個(gè) “誘餌” 的熱度過去，平臺(tái)就會(huì)立刻把流量轉(zhuǎn)向下一個(gè) “季度網(wǎng)紅”，繼續(xù)勾著普通用戶創(chuàng)作。

畢竟，平臺(tái)真正需要的不是一個(gè)能紅一年的網(wǎng)紅，而是千千萬萬愿意每天拍視頻、剪視頻的普通用戶 —— 這些用戶產(chǎn)出的素材，才是平臺(tái)的命脈。

四、平臺(tái)的核心目的：用 “爆紅夢”，讓普通人免費(fèi)當(dāng) “素材工人”

很多人以為平臺(tái)造星是為了 “賺網(wǎng)紅的錢”，其實(shí)更根本的目的是 “賺普通用戶的‘時(shí)間錢’”。

你想啊，拍一條 15 秒的好視頻，要練幾十遍動(dòng)作，剪幾個(gè)小時(shí)，甚至還要買裝備、學(xué)剪輯技巧，花了這么多時(shí)間精力，最后可能只有 200 播放量，連成本都收不回。

可要是沒人拍視頻，平臺(tái)就成了 “空殼子”—— 沒有素材，用戶就不會(huì)來刷，廣告商也不會(huì)來投錢。

怎么讓大家愿意繼續(xù)花時(shí)間拍視頻？

平臺(tái)就搞了個(gè) “造星彩票”：一年放 4 個(gè) “爆紅名額”，就像彩票的頭獎(jiǎng)，雖然中獎(jiǎng)率極低，但只要有人中了（比如雞排哥），大家就會(huì)覺得 “下一個(gè)可能是我”，愿意接著投入時(shí)間。

這跟彩票店的邏輯一模一樣：明明大家都知道買彩票大概率虧錢，可還是愿意買，因?yàn)橛?“中 500 萬” 的夢；普通用戶明明知道拍視頻大概率沒流量，可還是愿意拍，因?yàn)橛?“像雞排哥一樣爆紅” 的夢。

平臺(tái)就是靠著這個(gè)夢，讓千千萬萬普通人免費(fèi)為它產(chǎn)出素材，維持平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn) —— 這才是 “雞排哥爆紅” 背后最真實(shí)的游戲規(guī)則。

五、別被 “爆紅夢” 迷惑，理性看待才是清醒

看明白這些，你就不會(huì)再羨慕雞排哥，也不會(huì)再糾結(jié) “我為什么紅不了”。

平臺(tái)造星是商業(yè)行為，它要的是流量和素材，不是真的要幫普通人實(shí)現(xiàn) “明星夢”；雞排哥的爆紅是 “平臺(tái)選中的結(jié)果”，不是 “努力的回報(bào)”，更不代表 “普通人只要堅(jiān)持就能紅”。

對(duì)我們普通人來說，與其盯著 “爆紅夢” 浪費(fèi)時(shí)間，不如把拍視頻當(dāng)成興趣，或者用來提升自己 —— 比如學(xué)剪輯、練表達(dá)，就算沒紅，這些技能也是自己的；要是真把 “紅” 當(dāng)成唯一目標(biāo)，很可能會(huì)像很多人一樣，花了幾個(gè)月時(shí)間拍視頻，最后啥也沒得到，反而心態(tài)失衡。

記住：平臺(tái)的 “造星游戲” 里，真正的贏家從來不是爆紅的網(wǎng)紅，而是制定規(guī)則的平臺(tái)。

別當(dāng)被 “夢” 勾著的 “素材工人”，找準(zhǔn)自己的節(jié)奏，才是最踏實(shí)的選擇。